Мәселен, пікір басшылары кім? Басқаша айтқанда, пікір көшбасшысы - қауымдастықта жұмыс істейтін адам. Бұл онлайн-қауымдастық немесе қала немесе қала сияқты физикалық қоғамдастық дегенді білдіреді.
Бұл сөйлейтін және кеңестер сұрайтын біреу.
Пікір лидерлері - тек қана емес
Бірақ адамдар пікірінің көшбасшысы айтқан сөздеріне сүйенуі мүмкін. Сол себепті пікір қайраткерлері маркетологтар үшін соншалықты бағалы: олар белгілі бір облыста өздерінің беделін орнатып, өздерінің ізбасарларын (маркетологтың әлеуетті тұтынушылары)
Шынайы пікір көшбасшылары халықтың өте кішкене сегментін құрайды және көпшілігі адамдарға әсер етуге тырыспайды (түсінік: өзіндік пікірді лидер ретінде бейнелейтін адам, бәлкім, біреу емес).
Пікір лидерлері және әлеуметтік медиа
Әлеуметтік бұқаралық ақпарат құралдары пікір басшысының не екенін анықтауға көмектесті. Себебі, пікір көшбасшылары «жаңа нәрселердің» үстінде тұруға және осы ақпаратпен бөлісу үшін кең ауқымды әлеуметтік желілерге ие болуға қабілетті қарапайым адамдар (бай емес және әдетте сайланбаған адамдар).
Бұл керемет метрика емес, бірақ дәлелденген Твиттер пайдаланушысы, ең алдымен, пікір көшбасшысы болып саналады.
Сондай-ақ, бейнелері жоғары қаралған YouTube жұлдызы оған келесідей әсер етеді.
Пікір басшыларын анықтау
Бұл қоғамдастықта табиғи байлық пен сенімге ие басқа адамдар бар. Кейде бұл мәртебе марапаттар немесе қаржы табыстары сияқты жалпыға бірдей қабылданған өлшемдер арқылы беріледі.
Кейде әсер ету мен тәжірибе ұзақ өмір сүреді.
Бірақ, сіз беделді көшбасшы болып саналуы үшін марапатқа ие атқарушы болудың қажеті жоқ. Бильярд, бармендер және шаштараздар қоғамда не болып жатқандығы туралы көбірек біледі және кез-келген адамнан көп нәрсені біледі және олар ұзақ уақытқа созылатын тұтынушылар арасында ықпалын тигізуі ықтимал.
Барлық пікір көшбасшылары тең емес
Біреу бір облыстағы пікір көшбасшысы болғандықтан, олар бұл кеңесте әсер етеді дегенді білдірмейді.
Фортепианолық сабақтарды 15 жыл бойы оқытатын әйел - бұл маңдай автокөлік механикасына қарағанда кішкентай балаларға арналған фортепианолық музыка қандай күйде екендігі туралы бедел. Дегенмен, жаңа автомобильдің қандай көлік жүргізетіні туралы фортепиано мұғалімінің пікірін іздемейтін шығарсыз. Сол сияқты пікір басшыларымен де.
Адамдарды сіздің өнімдеріңізді сатып алуға сендіруге қабілетті болғанымен, көзқарастың көшбасшысына жақындасаңыз, аудиторияңызбен резонанс тудыруы мүмкін.