Медиа-жоспарды жазу жарнама немесе маркетингтік науқанға қарағанда қатаңырақ. Әдетте жарнамалық бюджетіңіз жоқ, сатылымда қиын сандар болмайды, себебі ештеңе сатпайды .
Сіз сататын нәрсе - бұл идея. Сонымен, сіз идеяны сатуға арналған жоспарды қалай жазасыз және ол жұмыс істеп жатыр ма, жоқ па? Міне нақты өмірден мысал: Вашингтон штатындағы Мемлекеттік патрульдік полиция мен полиция қауіпсіздік белдіктерін пайдалануды жаңа заңның қабылдануына жол бергісі келеді, бұл жол қозғалысы ережелерін бұзудың алғашқы бұзылуын болдырмайды.
Бұл классикалық оқиға. Бұл машинада қозғалатын немесе баратын әр адамға әсер етеді. Егер сізде бюджет көп болмаса, онда сізде ештеңе жоқ. Және бұл бір нәрсе. Мемлекеттік қызметшілер әрдайым денсаулық пен қауіпсіздік туралы хабардарлықты арттыруға тырысады. Көптеген адамдарды қауіпсіздік белдіктерін пайдалану үшін медиа-жоспар жасайық, содан кейін оны өздерінің кейбір заттарымен салыстыру.
1-қадам: мақсатты аудитория кім?
Риториканың бірінші ережесі - аудиторияңызды білу. Бұл жағдайда аудитория кім? Егер орынды пайдаланбаған болсаңыз, белдік екінші рет бұзылған - милиция оны орындамағаны үшін сізге тарта алмайды және жылдамдық секілді басқа қылмыстар үшін сізді алғаннан кейін ғана сізге сілтеме жасайды - тек 82 пайыз азаматтардың қауіпсіздік белдіктерін киген.
Мәселен, бұл мақсатқа жетпейтін жүргізушілердің 18% -ы. Оларға тек қана мақсат қойған жөн. Екінші жағынан, жеті миллион адам тұратын мемлекеттегі әрбір жүргізушіге қатаң болуы мүмкін.
Кішкене ғылымды тәжірибе жүзінде қолданып көріңіз. Мемлекеттік патрульдік және жергілікті полиция статистиканың жақсы жолын ұстанады.
Олар, әрине, қай жолдар мен жолдарда жүргізушілер мен жолаушылардың қауіпсіздік белбеуі болмағаны туралы жазатайым оқиғалардың ең көп мөлшеріне ие екендігін айтады. Мүмкін бұл аймақтық нәрсе, мүмкін ауылдық округтер қауіпсіздік белдіктерін және қала тұрғындарын трафикпен күресуден бұрын бітеп тастайды.
Сандар ресурстарды қайда бағыттауға болатынын айтуға көмектеседі.
Егер сіз шынымен ғылыми болғыңыз келсе, әртүрлі елдерде әр түрлі хабарлар мен науқандарды тексеріп, жұмыс істейтінін және не істемейтінін көріңіз. Мемлекеттің әскерлері екеуінің де бірнешеуін жасады. Олардың барлық жүргізушілерге қол жеткізу үшін радио мен теледидарда билбордтары мен Мемлекеттік қызмет хабарландырулары (PSA) болды.
Бірақ олар ақпараттандыру науқанын өткізді, егер олар біреуді қауіпсіздік белбеуін алмаған болса, онда жүргізуші мен жолаушылар жаңа заң туралы ескерту және аз білетін болады. Билетті емес. Ескерту.
Бұл ақылды. Егер сіз сөндіргішті ауыстырып, жаңа заң туралы білмейтін адамдарға үлкен билеттерін бере бастасаңыз, олар ренжітті. Өтпелі кезеңнің біраз уақытын өткізе отырып, полиция қызметкерлері бұл туралы мейірімділік танытып, билеттерін бермей жаңа драйверлер туралы хабардар етті, олар хабардарлықты арттырды және қауіпсіздік белдіктерін киюді бастау үшін көп жүргізушілерді сендірді.
2-қадам: Хабарды жасау.
Сіз адамдарға фактілер парағы немесе статистика арқылы қауіпсіздік белдіктерін киюге сендіре алмайсыз. Егер сіз қолдана алсаңыз да, поштаны жөнелтуге немесе жеті миллион парақшаны басып шығаруға және оларды таратуға ақша жоқ.
Хабарлама қысқа, қарапайым және қарапайым болуы керек. Бұл үш параграфтың ұзақтығы болуы мүмкін емес.
Неғұрлым аз сөз, соғұрлым жақсы. Олар «Кликньте немесе билетпен» келді, ол керемет болды. Қысқа. Catchy. Қарапайым. Ол күлді және адамдарға не істеу керектігі туралы және оны жасамаудың салдары туралы айтып берді. Олар мастер-қозғалыс науқаны үшін «Ұшақпен шайқалып, шегеленген» деген хабармен ұқсас хабарды пайдаланды.
3-қадам: хабардарлықты арттыру және Альянс құру
Осындай қоғамдық қызмет көрсету науқанымен, радио станциялар, телеарна станциялары және газеттер әдетте PSA-ді іске қосу арқылы көмектеседі.
Олар дәл осылай жасады. Олар ӨБК-ні іске асырған кезде жергілікті полиция мен телеарна мен радио алаңдарға шығып, сол аймақты патрульдікке алған мемлекеттік әскерлер болды. Бұл дегеніміз, олар дақтар мен жақсы жасалмаған, өйткені олар бірнеше жүздеген жерлерді атып тастады.
Дегенмен, бұл сауда-саттыққа тұрарлық еді.
Егер мұндай нәрсе өте тегіс болса, адамдар оған қарсы тұрады. Өздерінің танымал тұлғалары мен аттары бар, олардың артқы ауласынан хабардың мағынасын көтеріп, адамдарды көндіруге көмектесті.
Сонымен қатар, одақтастар мен мүдделі тұлғаларды жүктемені көтеруге және сөзді таратуға көмектесу ақылды. Бұл жағдайда жергілікті полиция, «Аға-қарындастарға қарсы аналар» және басқа да ұқсас топтар табиғи одақтастар мен мүдделі тұлғалар болып табылады.
4-қадам: Нәтижелерді өлшеу
Біз мемлекеттің әр түрлі аймақтарына қарап, қауіпсіздік белбеуін пайдаланудың күш-жігерін күшейтетінін білмейміз. Біз мемлекеттік патрульдік және полиция қызметкерлері ескертулер мен билеттердің санын қадағалау үшін ақылға қонымды екенін білдік және олардың бұқаралық ақпарат құралдары мен хабардарлық науқанының жұмыс істеп тұрғанын немесе жоқтығына қатысты анекдоттар мен сезімдерге сенбейтінін білеміз.
Олар сандарды қарап, нақты белбеуді қолданды. Науқанның басталуында ғана емес, жыл сайын сандарды үздіксіз жақсарту.
Мемлекеттік патрульге сәйкес, олар жылына 47 мыңға жуық адамды ұрлайды. Бірақ қауіпсіздік белдіктерін пайдаланбағандардың саны жылдан-жылға төмендей бастады.
2010 жылы жүргізушілердің 97,6 пайызы оны баса бастады. Вашингтон ұлттық қауіпсіздік белдіктерінің ішінен ең нашар адамдардың қатарына кірді. Бұл жоспар жұмыс істеді.
Лаура көлі өңдеген