Мұнда гиперлокал болу керек пе? Buzzwords-тің келуі және кетуі үшін жалға алу құқығы бар, бірақ маркетинг тұжырымдамасы гиперлокальдық аймақтарға жазылған уақыттан бері айналады және мұнда қалуға тура келеді. Жалғыз нақты өзгеріс тарихы біздің гипермаркетингтік хабарламаларымызды басқа адамдарға жеткізетінімізді көрсетеді.
Гиперокальдық маркетинг: маркетингтің ең ескі нысаны
Гиперслокальды маркетинг жаңа сөз болуы мүмкін, бірақ бұл, ең алдымен, маркетингтің көне әдістерінің бірі.
Интернет, теледидар, радионың алдында басылып шыққанға дейін, саудагерлердің аман қалу үшін гиперклокальдық нарықтарға сенім артуға мүмкіндігі болмады. Уақыт өте келе өзгерген жалғыз нәрсе - микроағзаларды талдау және нарыққа шығару үшін қол жетімді технология.
Hyperlocal Marketing дегеніміз не?
Кейде 2009 жылы «гиперлокальдық маркетинг» термині жаңа танымал сөз болды. Терминнің салыстырмалы түрде жаңа болған кезден бастап, «бейресми артықшылықты пайдалану» деген сөз «гиперлокальды» екі сөзді емес, «гиперлокальды» бір сөзден бастайық.
«Гиперклокалды» анықтау арқылы бастайық, менің ойымша, «маркетинг» қазірдің өзінде анық.
Уикипедия гиперлокалды анықтайды: «Гиперклокал термині оқшауланғанда немесе басқа терминнің модификаторы ретінде (мысалы, жаңалықтар) ретінде пайдаланылуы мүмкін.Бұл негізгі фокуспен жақсы анықталған, қоғамдастықты ауқымды аймаққа бағыттау сипатын көрсетеді өз тұрғындарының алаңдаушылығына бағытталған.
Оқшауланған кезде ол деректердің (мәтіндік мазмұнды қоса алғанда), агрегаторларды, жарияланым механизмін және пайдаланушының өзара әрекеттесуін және орналасқан жерінің тұрғыны мен резиденті болып табылатын бизнес орталығын білдіреді «. Бұл көптеген қажет емес сөздер Бұл анықтамаға осы әйелдерге қайнатылатын нәрсені анықтауға болады.
Hyperlocal сипаттайды: үйге (немесе сіздің бизнесіңіздің орнына) өте жақын жердегі (жақын жерде) өте ерекше аймақ. Мысалдар: кеңседегі адамдар, жергілікті саябақ, басты көшеде жүрген адамдар, белгілі бір мақсаттағы қашықтыққа, немесе біртұтас анықталған қоғамдастыққа біріктіріледі. Оны қарапайым ету үшін: Hyperlocal = жергілікті қауымдастық.
Мысалдар:
- Мэриленд (MD): гиперклокал емес.
- Монтгомери штаты, MD: жартылай гиперлокаль.
- Montgomery Village, MD: шынымен гиперлокальды.
Мұнда гиперлокал болу керек пе? Buzzwords келіп-кету үрдісі бар, бірақ маркетинг тұжырымдамасы гиперлокальдық аймақтарға жазылған уақыттан бері айналады және сөзсіз қалады. Жалғыз нақты өзгеріс тарихы біздің гипермаркетингтік хабарламаларымызды басқа адамдарға жеткізетінімізді көрсетеді.
Бірінші гиперлокалды маркетинг құралы: адам дауысы
Түпнұсқа гиперлокальды маркетинг көптеген дыбыстарды қамтыды: сатушылар, көшеде ілулі бұйымдар, жәрмеңкелер мен фестивальдар. Ауызша сөздің сөзі бұрынғысынша өте маңызды және көбінесе маркетингтік құрал болып табылады. Жергілікті шіркеулер, риэлторлар және сатылымдар туралы ақпаратты бөлісу арқылы көршілерден гөрі, гиперлокальды қалай алуға болады?
Шезлондарды іліп қою, қалалық жиналыстар өткізу және қауымдық іс-шараларды өткізу сияқты қарапайым істер адамдарға бизнеске жақын жерде жетуге болатын ерте жолдар болды. Діннің таралуына қарағанда, тығыз әлеуметтік өзара әрекеттесу арқылы гипермаркетингтің ұзақ уақытқа созылатын әсерін біз көрмейміз. Екі мың жылдан астам уақыт бұрын жіберілген хабарлар бүкіл әлем бойынша миллиондаған христиандармен үндестіреді.
Баспа материалдары: адамдық даусы көп жергілікті тұрғындарға жетуге мүмкіндік беретін қанаттар
Адамдар тек қатты дауыстап, ұзақ естиміз, естуді қалайтын және есте қалатын - бұқаралық материалдарды басып шығарудың жаңа жолдарын іздестіруге міндетті.
Уақыт өте келе, материалдарды басып шығару мүмкіндігі көше бұрышынан тыс жергілікті жерлерге назар аудару үшін қызықты және жаңашылдық жолдарын берді: билборд қалалық автокөліктерді алмастырды, ал газеттер, журналдар мен кітаптар кеңінен қолжетімді болды, жаңа дауыспен ауыстырылды: жазушылар мен журналистердің.
Материалдарды басып шығару жеңілірек және қолжетімді болды, бизнес-компаниялар фишерлер, плакаттар, брошюралар мен визиткалар жасауды бастады. «Жексенбі басылымында» тікелей пошта маркетингі мен купондарға кіріңіз.
Технологияның алтын ғасыры Hyperlocal маркетингін қалай өзгертті?
Заманауи технология радио мен телевизияны тудырғандықтан, жарнамалық бюджет көлемі аз болатын бірнеше компания елдегі барлық отбасылардың тұрғын үйіне кіре алады, осылайша, адамдарда теледидарлар болған әрбір гиперлокальдық аймақ кеңінен енеді.
Бірақ бұл технология тіпті кабельдің пайда болуына қарай дамыған және қолжетімді болды: жергілікті қауымдастықтар бұрын-соңды болмағанына қарағанда ақпаратқа, жаңартуларға және жарнамаларға қызмет ете алады.
Ұшақ толқынында ұлттық нарыққа жарнама бермейтін (немесе қажет ете алмаған) кəсіпорындар кабельдік орындарда жарнама, жергілікті демонстрацияларды жарнамалауға немесе тіпті 8-канал сияқты кабельдік желілерде толық ұзындықтағы сөйлесуді жүзеге асыра алатын кәсіпорындар. Қоғамдық теледидар. «
1970-жылдардың басында Reston Cable TV өздерінің гиперклокальды кабельдік компаниялары болатын алғашқы қауымдастықтардың бірі болған. Хабарландырулар мен хабарландырулар индекс карталарына ұқсас карталарға орналастырылып, айналмалы құрылғыға орналастырылды (бұл үлкен айналмалы Rolodex дөңгелегіне ұқсас).
Карталар таймерге айналған кезде, камералар оларға назар аударып, жарнамалық суреттер сиқырлы Солтүстік Вирджиниядағы тұрғын үй бөлмелеріндегі гиперлокальдық маркетингтің алғашқы мысалдарының біріне айналды. Кабельдің бұрынғы кабельдік абоненттері үшін қолмен А-дан B кабеліне (және қашықтан қол жетімді болғанға дейін) ауысу керек болатын, бұл төмен технологиялы кабельдік жарнама шынымен де әсерлі болды.
1970 жылдардың ортасынан бастап 90-шы жылдардың ортасына дейін Reston кабельдік желісі Warner Cable-ке тиесілі болды. 1996 жылдың басында Jones Communications компаниясы Reston кабельдік жүйесін сатып алды. Джонс, өз кезегінде, Comcast компаниясы 1999 жылдың ортасында сатып алды. 2000 жылы ескі қос кабельдік жүйе аналогтық арналарды және цифрлық қызметтерді жеткізетін бір кабельдік жүйеге, сондай-ақ жоғары жылдамдықты интернет қосылыстарына (2000 жылдың көктемінде Comcast кабельді Интернет қызметін ұсына бастады) түрлендірілді. Бүгін біз жергілікті нарыққа шығу үшін спутниктік, әлеуметтік желілер, мобильді құрылғылар бар.
Адамдар алдымен идеялармен, тауарлармен және қызметтермен алмасып келе жатқандықтан, олар бір түрді немесе гиперлокальды маркетингті қолданады. Технологияның бізді елу жылда қайда түсетінін айтпаймыз, бірақ жаңа жоғары технологиялық әзірлемелер мен гаджеттер қандай болмасын, жасөспірімдерден кәсіпкерлерге дейінгі барлық адамдар өз хабарларын басқаларға жеткізудің жаңа жолдарын табатынына сенімді бола аласыз.
Гиперслокальды маркетинг «гиперклокаль» термині өзінен кейін ұзақ уақытқа созылады, ол ескі жаңалық болады. Тарих дәлелденген.