Кіші бизнес иелеріне арналған негізгі мазмұнды маркетингтік бақылау парағы

by Алиса Грегори

Шағын бизнестің иесі ретінде әлеуметтік медианың маркетингтік тактика ретінде күшті екенін анықтағаныңыз жөн. Әлеуметтік медиа маркетингі көп жағдайда қаржылық салымдарға қарағанда көбірек уақытты қажет етеді, ал көптеген адамдарға қол жетімділікке қол жеткізе алады, бұл оны бюджеттік саналы шағын бизнес иеленушісі үшін тамаша маркетингтік қызмет етеді. Осы және басқа да көптеген факторларға негізделген, біз әлеуметтік медианы қазіргі және перспективалы клиенттерге жетуді қалайтын кез келген шағын бизнестің иесі болып табылатындығын және сату көлемін ұлғайтуға әкелетін қарым-қатынастарды қалыптастыратындығын білеміз.

Бірақ әлеуметтік медиа өздігінен екінші маркетингтік тактикасын қолданбастан тиімді емес. Егер сіздің әлеуметтік медиа профилдеріңізге бөлісетін нақты, бірегей, қызықты және пайдалы мазмұнның дәйекті саны болмаса, сіз қайықты жоғалтасыз және сату хабарларының ағынына қайтып оралуы ықтимал, бұл міндетті түрде өшіріледі Сіздің әлеуметтік ізбасарларыңыз. Мазмұн маркетингісі осында.

01 - Барлық мазмұнды маркетинг туралы біліңіз

Мазмұнды маркетинг институты мазмұнды маркетингті келесідей анықтайды: «Белгілі бір аудиторияны тартуға және сақтауға және сайып келгенде тиімді клиенттік әрекеттерді жүргізуге арналған құнды, тиісті және дәйекті мазмұнды құруға және таратуға бағытталған стратегиялық маркетингтік тәсіл». Сонымен, бұл нені білдіреді? Бұл контентпен маркетинг сіз кімге (мақсатты аудиторияға) жетуге тырысатыныңызды білесіз дегенді білдіреді, сіз оларға не істеу керек (мақсаттар) және әрекетті жасауға бағыттайтын мазмұнды құрастыру (мазмұндық стратегия).

Мазмұнды маркетингті тиімді маркетинг құралын жасайтын екі негізгі элемент бар: бірегей мазмұн және сіздің мақсатты аудиторияңыздағы көптеген адамдар алдында мазмұнды алу үшін дамитын стратегия. Егер бұл сіз үшін жаңа тұжырым болса, Forbes-тің жарияланған контент-маркетингіне арналған осы тамаша праймер арқылы оқуға уақыт бөліңіз. Бұл тексеру тізімінің қалған бөлігін ұстану үшін сізге қажетті қорды береді.

02 - Мазмұнды маркетингтік мақсаттарды анықтаңыз

Жоғарыда келтірілген бөлімде контент-маркетингтің бөлігі сіз өзіңіз ұсынатын мазмұнды оқығаннан кейін аудиторияңыздың не істеу керектігін білетінін айтқанбыз. Бұл сіздің мазмұнды маркетингтік мақсаттарыңыз және оларды тіпті мазмұнды жасаудан бұрын анықтауыңыз керек. Неліктен? Өйткені контентпен маркетингтің неліктен пайдаланатындығыңызды және соңында көргіңіз келетін нəтижелерді түсінбеген болсаңыз, сіз тек уақытты босатасыз.

Мазмұнды маркетингтік әрекеттеріңізге арналған мақсаттар бизнесіңізге және сіз орындағыңыз келетін нәрсеге тән болады. Сіз өзіңіздің қазіргі тұтынушыларыңызбен байланысу немесе келешек клиенттермен қарым-қатынас жасау үшін әдіс іздей аласыз. Электрондық поштаңыздың маркетингтік тізімін құру үшін мазмұнды маркетингті пайдаланған шығарсыз. Электрондық поштаңыздың маркетингтік тізімін құру үшін мазмұнды маркетингті пайдаланған шығарсыз. Немесе, мүмкін, сіздің компанияңыздың беделін арттыру үшін контентпен маркетингті пайдалануды жоспарлауыңыз мүмкін. Осы мақсатты орнату ресурстарын мақсаттарыңызды тиімді түрде анықтау үшін пайдаланыңыз.

03 - Жақсы мазмұнды үздіксіз ағынын жоспарлаңыз

Мазмұн маркетингімен не істеуге тырысатыныңызды енді білетін болсаңыз, сіз жасайтын мазмұн түрін айтудың уақыты келді. Әр түрлі аудиторияға жету үшін қолданылатын көптеген мазмұн түрлері бар. Міне, бірнеше қарастырайық:

Блогтағы хабарламалар
Бейнелер
Инфографика
электрондық кітаптар
Тақырыптық зерттеулер
Ақ қағаздар
Подкасттар
Суреттер
Электрондық пошта хабарламалары
Баспасөз хабарламалары

Тізімнен көріп отырғаныңыздай, сіздің мазмұныңыз әртүрлі пішіндерді ала алады. Бұл санаттағы барлық мазмұнды жасаудың қажеті жоқ екенін есте сақтаңыз. Жұмысқа кірісу үшін біреуін немесе екеуін сынап көріңіз.

Сіз таңдайтын мазмұн түріне қарамастан, барлық мазмұныңыздың сәйкес, қызықты, әсерлі және ақпараттылығы болуы керек екенін есте сақтаңыз. Және бұл дәйекті болуы керек. Яғни, жаңа мазмұнды тұрақты негізде жасау кестесін орнатуыңыз керек және онымен ұстаныңыз. Кейбір кәсіпорындар үшін және кейбір мазмұн түрлері үшін бұл күн сайын болуы мүмкін, ал басқалар үшін бұл аптасына бір рет немесе айына бір рет болуы мүмкін. Процестің ертедегі не екенін анықтау үшін уақыт бөліңіз.

04 - SEO туралы ұмытпаңыз

Көрермендеріңізге сәтті жететін мазмұнды құру туралы сөз қозғағанда, іздеуді оңтайландыру (SEO) маңызды рөл атқарады. SEO - қарапайым түрде, сіздің мазмұныңыздағы кілт сөздерді пайдалану үдерісі, ол іздеу жүйелеріне осы кілт сөздерді іздеуге кіргенде табуға көмектеседі. Сіз жасаған мазмұнның әрбір бөлігі нақты кілт сөзді бағыттайды. Бұл мақалада Интернеттегі ең жақсы SEO кілт сөздерін таңдау әдісі түсіндіріледі.

Мазмұныңыз кілтсөзге бағытталған және іздеуде табылғанын қаласаңыз, теңдеудің SEO тарапы мазмұнның пайдалы болуына жол бермеуіңіз керек. Егер сіз негізгі мақсатыңыз ретінде таңдалған түйінді сөздерді қамтитын мазмұнды жасасаңыз, ол мазмұнды маркетингтің басқа қажетті критерийлеріне сәйкес келмейді. Алдымен мақсатты аудитория үшін маңызды, қызықты, әсерлі және мазмұнды болатын мазмұнды жасайтыныңызды тексеріңіз, содан кейін оны SEO-ға аяқтағаннан кейін оңтайландыруға болады.

05 - Оңтайлы әлеуметтік арналарды тарату үшін таңдаңыз

Әлеуметтік медиа мазмұныңызды бөлісу туралы тізімде болуы керек. Бұл дегеніміз, сізде әрбір әлеуметтік желіде қатысуыңыз керек деген сөз емес. Әрбір әлеуметтік платформа сіздердің бизнесіңізге және мазмұныңызға сәйкес келетін желілерді ғана таңдап, таңдап алғанын біліңіз. Буфер туралы осы мақалаңыз бизнесіңіздің ең жақсы әлеуметтік платформасын таңдауға көмектеседі.

Ең жақсы әлеуметтік платформа таңдаудың бір жолы - бұл сіздің мазмұныңызды қарастыру. Көрнекі сурет және инфографика сияқты мазмұнды, Pinterest және Instagram секілді желілерге өте ыңғайлы. Блог жазбаларына сілтемелер - Twitter-де бөлісуге болатын керемет мазмұн, ал ақ қағаздар мен мысалдар LinkedIn-те ортақ пайдалану үшін өте ыңғайлы. Мазмұнның қандай бөліктерін ортақ пайдалануға болатынын бөлуді қосыңыз, онда таратуды жоспарлаған кезде.

06 - Электрондық пошта маркетингтік стратегиясын жасау

Электрондық пошта маркетингі - бұл мазмұнды ортақ пайдаланудың жылдам әдісі емес, өйткені электрондық пошта маркетингінің сапалы тізімін құру уақытын талап етеді, бірақ ол уақыт өте тиімді болуы мүмкін.

Әлеуметтік медиа және электрондық пошта маркетингінен басқа, мазмұнды ортақ пайдаланудың басқа жолдарын ұмытпаңыз, мысалы, қауымдастықтағы және жарнамаларда орналастыру. Мазмұныңыз туралы «біржолғы пайдалану» деп ойламаңыз. Мазмұнды бірнеше рет бірнеше жолмен бірнеше рет бірнеше рет бөлісе аласыз. Шындығында, сіз оны жиі бөлісесіз, соғұрлым ол тиімдірек болады.

07 - Уақыт үнемдейтін мазмұнды маркетинг құралдарын пайдалану

Өнімділік шағын бизнес иелері үшін өте маңызды , және бақытымызда, мазмұнды маркетингтік әрекеттерді жеңілдетуге көмектесетін көптеген құралдар бар. Мазмұнды жоспарлау, мазмұнды зерттеу, мазмұнды өлшеу және мазмұнды ортақ пайдалану құралдары бар. Мазмұныңызды жазуға көмектесетін құралдар да бар. Куратордың мазмұндық маркетингтік құралдарының тізімін қарап шығыңыз, сонда олар көмектеседі.

Ең аз дегенде, сізден бастау керек бірнеше мазмұнды маркетингтік құралдар:

Мазмұнды ұйымдастыру: Evernote немесе Trello
Мазмұнды әзірлеу: Мазмұны немесе Skyword
Әлеуметтік тарату: HootSuite немесе Buffer
Электрондық пошта маркетингі: MailChimp немесе тұрақты контакт

Құралдарға қатысты ескертулердің бірі - ең соңғы және ең үлкен құралдардың айналасына шабуыл жасамау. Бұл «өнімділікті жоғалтудың жылдам жолы». Біраз уақыттан бері болатын құралдарды ұстаңыз және нақты қажеттіліктеріңізге көп пайдасын тигізіп, жаңа және жылтыр құралдарды басқа пайдаланушылармен тиімділігін дәлелдеу үшін біраз уақыт беріңіз.

08 - Мазмұныңыздың тиімділігін өлшеңіз

Мазмұн қозғалтқышын орната алғаннан кейін, бір маңызды қадам бар, ол жиі ұмытылады: мазмұныңызды және оның тиімділігін бағалау. Бұл дегеніміз, сіз қанша адам сіздің мазмұнды көргенін, мазмұнды ортақ пайдаланып, мазмұнмен айналысатындығын (мысалы, сілтемені басу) түсініп, сатып алғаныңызды түсіну үшін әртүрлі көздерден кетрикаларды жинау керек.

Метриканы талдау процесі әр уақытта есепті алғыңыз келген кезде басталады, сондықтан сіз әр ай сайын сіздің мазмұныңыз қалай орындалатынын көру үшін жүйеленген жоспарды пайдалануды ұсынамын. Бұл сіздің нәтижелеріңізді уақыт бойынша салыстыруға көмектеседі. Мазмұн маркетингінің метрикасына арналған бұл нұсқаулық - бастау үшін тамаша орын.

Келесі қадам осы қадамдардың барлығын қамтитын мазмұнды маркетинг жоспарын біріктіреді. Жұмысты бастау үшін 17 контент маркетингінің үлгісін осы тізімнен іздеңіз. Содан кейін, қосымша кеңестер мен құралдар үшін, Content ішінен 150 мазмұнды маркетинг бойынша кеңестерді тексеріңіз.