Ашық көздегі барлық нәрселер сіздің брендіңізді қалыптастырады
Сіздің бизнесті насихаттау үшін визиткалар мен веб-сайт бар - бұл сіздің брендіңізді дамытуға тамаша қадам! Сіз әлеуметтік желілермен жұмыс жасайсыз және басқа адамдармен байланысыңыз - өте жақсы! Бірақ мұнда тоқтамаңыз, себебі брендті құру және маркетинг құралдарына (яғни, веб-сайттарға, әлеуметтік шоттарға) өзіңіздің бизнесіңіздің атын қою әдетте брендті орнықтыруға және одан да маңыздыға жету үшін жеткіліксіз - оны өзіңіз қалаған бағытқа бағыттаңыз.
Кез келген жағдайда бренд қандай?
Неліктен «бренд» құрылысы туралы алаңдаушылық тудырады? Маркетингтік компаниялардың өз қызметінде сізді көтеру үшін қолданатын маркетингтік термин ғана емес пе? Бір нәрсе істеуім керек емес пе, бұл бренд деген не? Неге маған көмек керек?
Біріншіден, сіздің маркаңызды құру үшін кәсіби маркетингтік компания қажет емес , көптеген компаниялар өздерінің брендтерін құрастырады. Екіншіден, брендтік маркетинг маркетинг санатына бір өлшемді емес, іс-әрекеттердің тіркесімі, өйткені «бренд» сөзінің өзі бірден көп мағынаға ие.
Маркетинг - бұл « маркетингтік зерттеулер мен жарнаманы қоса ... өнімдер мен қызметтерді сату және сату іс-әрекеті немесе бизнесі . « Бренд » нақты атаумен белгілі бір компания шығаратын өнімнің түрі ретінде анықталады. (Америкалық маркетинг ассоциациясы).
Entrepreneur.com бренді маркетингтің өз анықтамасын ұсынады:
Өнімді басқа өнімдерден анықтайтын және ажырататын атауды, символды немесе дизайнды жасаудың маркетингтік тәжірибесі. Тиімді брендтік стратегия сізге бәсекеге қабілетті нарықтарда маңызды бағыт береді.
Дегенмен, «бренд» жоғарыдағы кең анықтамалардан әлдеқайда көп.
Танымал және кеңінен танымал маркетолог Хайди Коэн 2001 жылы «30 брендинг анықтамасы» деп аталатын қызықты мақала жазды. Оның мақаласының тақырыбы ретінде әртүрлі маркетингтік көздерден 30 бренд анықтамасын құрды, кәсіби маркетологтар арасында да, «бренд маркетингінде» ешқандай пішінді-бәрі анықтамасы жоқ және әртүрлі адамдар үшін әр түрлі нәрселерді білдіреді.
Сіздің маркаңыздың өзі қалай құрылады (және сіз неліктен бренд беделін бақылауға тырысу керек)
Сіздің брендіңізді құру сіз туралы белсенді болмасаңыз да болмайды. Өнімді немесе қызметті сатқан кезде брендиніздің идентификациясының басым бөлігі сіздің тұтынушыларыңыздың тәжірибесі мен маркетингтік әрекеттерді қалай түсіндіретіндігіңізге негізделеді.
Нашар маркетингтік науқандардың екі жақсы мысалы:
Walmart - 2014 сатылым маусымы үшін Уолмарт «майлы қыздар костюмдері» деп аталатын плюс әйелдерге арналған Хэллоуин костюмін сатуға онлайн режимінде категорияға ие болды. Сторманада Walmart сезімтал емес теріс брендке ие болды, сонымен қатар, Компания. (Walmart бренд беделін басқару қаншалықты жаман екенін көру үшін Google-дің «Walmart»).
Малайзия әуежайы - 2014 жылы Малайзия әуежайы бір айда екі ұшақты жоғалтқаннан кейін, олар маркалы маркетингтік науқан өткізіп, адамдарға өлімге дейін көргісі келетін орындарын твитке жазып беруін сұрады. Егер сіз өзіңіздің авиакомпанияңызға сенім артуға және ұшақтарыңызда ұшуға сендіруге тырыссаңыз, сіз өзіңіздің тұтынушыларыңызға шелек тізімін жасауды сұрағыңыз келмеуі мүмкін.
Екі жағдайда да маркетингтік науқан өртті бастады және осы компаниялардың брендингі өз өмірін алды.
Сіздің брендіңіздің логотипіңіз бен Jingle-ден көп - бұл сіздің беделіңіз
Бренд маркетингі - адамдарға өзіңіздің бизнесіңіз бен өнімдеріңізді қалай қабылдағаны туралы ғана емес, орау мен атауды тану. Сіз істеп жатқан (немесе жасамайтын) барлық іс сіз туралы бірдеңе айтып береді. Брендтік маркетинг және стратегиялық жарнама адамдармен жақсы әсер қалдыруға көмектеседі, сондықтан сіздің брендіңіз тек логотип немесе өнім немесе жүнілден гөрі көңіл аударады - сіздің брендіңіз сондай-ақ сапалы, адалдықты және бизнес сенімді.