Жарнаманың ең үлкен ықпалы туралы көбірек біліңіз
1911 жылы 13 тамызда Нью-Йорк қаласында Бронкс қаласында туылған Уильям (Билл) Бернбах заманауи жарнама тарихындағы ең маңызды және ықпалды тұлға. Дойл Дэйн Бернбахтың (DDB) негізін қалаушы, ол копирайтер және жарнамалық тұлғаны өзгертетін шығармашылық режиссер болды және әр жарнама агенттігі бүгін Билл Бернбах ұсынған идеялар мен құрылымдарға сүйенеді.
Билл Бернбахтың білім және ерте мансап
1932 жылы және 21 жасында Бербах Нью-Йорк университетінің бакалавр дәрежесін алды. Ол ағылшын тілін үйренді, сонымен қатар философияны (жарнамалық мансабында баға жетпес еді), сондай-ақ іскерлік әкімшілік пен музыканы зерттеді (Бернбах фортепианода ойнады).
1932 жылы кез-келген жоғары оқу орнынан бітірудің ең жақсы уақыты болған жоқ, себебі бұл үлкен депрессияның метеориялық өсуі кезінде болды. Жұмыссыздық рекордтық деңгейде болды, елдегі моральдық жыныстар түбінде болды. Бақытымызға орай Бернбах үшін оның отбасы Schenley Distillers компаниясымен байланыс орнатты және 1933 жылы почта бөлімінде жұмысқа орналасты. Ол ұзақ уақыт бойы ұстаған позициясы емес еді. Оның шеберлігі сөзбен және оның табиғи мақсаттарымен жарқырап, Schenley's American Cream Whiskey-ге жарнама жазды.
Жарнамаға қатысқан Бербах ішкі жарнама бөліміне көтерілді.
Алты жыл табысты болғаннан кейін Скенли Бернбах жоғары табысқа қол жеткізді.
Ол 1939 жылғы Әлемдік жәрмеңкесінің басшысы Гроув Уиленге арнап жазушы болды және сол жерден Уильям Вайнтрауб агенттігінде (ол көркемдік режиссер Пол Рэндпен серіктестікте) жоғары деңгейдегі жарнамаға кірді.
Екінші дүниежүзілік соғыста екі жылдық экскурсиядан кейін Бернбах Котиге қысқа уақыт жұмыс істеді, содан кейін Грей Жарнама деп аталатын ірі агенттікке ауысты.
Бұл Бербах өз біліктілігін одан әрі дамыған агенттік болған, ал 1947 жылы Gray-те шығармашылық директоры болды.
Билл Бернбах DDB-ті Ned Doyle және Mac Dane-мен жасады
Грейдегі жылдарында Бернбах Джеймс Эдвинмен «Нед» Дойл мен Максвелл «Мак» Данамен жақсы дос болды. Дойл Gray-дің атқарушы директоры болды, ал Dane Maxwell Dane, Inc. деп аталатын кішкентай жарнама агенттігін басқарады. Агенттік Дэйл Дэйн Бернбахты (DDB) Билл мен Недпен бірге бастау үшін, бес жыл бойы жалғасты.
DDB-дағы алғашқы күндер кез-келген бастауыш агенттікке тән. Жұмыстың басталуы нашар болды, және үш негізін қалаушылар үлкен рөл атқарды. Билл Бернбах агенттіктегі шығармашылық күш беретін мекеме болды, ол жарнаманы қабылдау, қарау, жасау, сату және есте сақтау тәсілдерін қайтадан анықтайтын жарнама жасайды.
Бернбахтың ең танымал науқандарының ішіне: VW Beetle (VW Beetle науқаны басында жарнаманы айналдырды) туралы ойланыңыз; Біз Авис үшін қатаң сынап көрдік; Левидің Леонидтің бидай наны үшін Любовьді жақсы көретін еврей болуына тура келмейді; Өмір жармасы үшін Мика; Polaroid үшін бұл өте оңай.
Doyle Dane Bernbach Стандартты белгілейді
DDB алдында суретшілер мен копирайтерлер жеке жұмыс істеді. Және бұл олардың әртүрлі бөлімдерде жұмыс істегенін білдірмейді, олар жиі түрлі бөлімдерде, түрлі қабаттарда, тіпті түрлі ғимараттарда болған.
Копирайтер жарнамаға арналған көшірмені, соның ішінде тақырыпты жазады және көшірме көрнекі және графикалық емдеуді қолданатын көркемдік директорға берілетін болады.
Бернбах бұл модельдегі үлкен кемшілікті көріп, оны өзгертті. Екі басты біреуден жақсы деп есептегенде, ол арт-директорларды және копирайтерлерді командаларға орналастырды және оларды команда ретінде жарнамалауды сұрады. Агенттіктен шыққан керемет жұмыс үшін жауапты болып табылатын бұл ынтымақтастық, жарнамалық агенттіктің шығармашылық бөлімдерінің бұрынғыдай үлгісі болып табылады.
Бернбахтың шығармашылық көшбасшылығы мен жоғары стандарттарына сәйкес, DDB жарнамалық саланың алпауына айналды. Бұл жұмыс орны; олар шығарған жарнама өз клиенттеріне және басқа да агенттіктерге таң қалдырды.
Билл Бернбах ДДБ-да өзінің уақытында көптеген марапаттарға ие болды және 1964 жылы Кітапқой авторларға арналған даңқ залына кірді.
Оның мұрасы өмір сүреді, ал жарнамада жұмыс істейтін әркім оның есімін, жұмысын және даналығын біледі. Ол 2 қазанда 1982 жылы Нью-Йоркте, 71 жасында қайтыс болды.
Билл Бернбахтың үздік баға белгілерін таңдау
Билл Бернбах - жарнамалық тарихтағы ең көп айтылған, ең көп айтылғандардың бірі. Міне Бернбахтың бірнеше нұсқалары бар, олар ешқашан шабыттандырмайды.
- Жарнамадағы ең қуатты элемент - бұл шындық.
- Үлкен жарнамалық науқан нашар өнімді жылдамдататын болады. Бұл адамдардың көп екенін білуі мүмкін.
- Жарнама - негізінен сендіру және сендіру ғылым емес, өнер емес.
- Ешкім сіздің іске қосылған жарнамалардың санын есептемейді; олар сіздің жасаған әсеріңізді есте сақтайды.
- Ауыз сөзі - ең жақсы орта.
- Сіз өнімді дұрыс деп айта аласыз және ешкім тыңдамайды. Сіз оны өз ішектерінде сезінетіндей етіп айтуыңыз керек. Себебі олар оны сезінбесе, ештеңе болмайды.
- Сіздің жарнамаңыз жақсы көрінгендіктен, ол ешқандай сақтандыруды қарастырмайды. Қанша адам біледі, кім мінсіз сақталады ... бірақ туса?