Дегенмен, қоғамдық байланыстардың ғылымы мен ғылымы ғылымға қарағанда бұрынғыдан да көп өнер. PR туралы көптеген мифтер мен тұжырымдар бар, олар тек дұрыс емес, бірақ көптеген жағдайларда қатерлі түрде қателеседі.
Міне, қоғамдық қатынастар туралы ең кең тараған аңыздар тізімі.
Кез келген басу - жақсы басу
Ескі есім бар: «Менің атымды дұрыс айтқан кезде.» Кез-келген сияның жақсы сиясы болып табылатын идея, өзіңіздің есіміңізді алып, оны бұзу болып табылады, ол тарихтағы кез-келген теріс мазмұнды асып түсетін пайда. Бұл қоғамдық қатынастар мифі. Бұл сондай-ақ жоғалту стратегиясы.
PR - баспасөз баяны мен баспасөз конференциялары туралы
«Пресс-релиз» және « баспасөз мәслихаты » клиенттер мен басшылар білетін екі сөз тіркесі. Олар бұл сөздерді қолданатын болады. Жиі. Және бұл жаман. Егер сіз жұмыс істеп жүрсеңіз, пресс-релиздер көп жұмыс жасайды және көбінесе жұмысқа қате құрал.
Сіздің клиентіңіз бен басқарушыларыңыз үшін жаман, себебі баспасөз конференциялары сирек болуы керек және үлкен мүмкін оқиғалар үшін сақталған болуы керек. Егер сіз баспасөз мәслихаттарын үнемі өткізіп отырсаңыз, онда журналистер пайда болмайды. Қоғамдық қарым-қатынас бүгінгі таңда үнемі өзгеріп отыратын сала болып табылады.
YouTube бейне, Twitter, блогтар.
Сіз жариялылықпен үзілгеннен кейін, сіз алтынсызсыз
Айталық, сіз вирустық бейне жасадық және миллиондаған хит алды немесе әлем көрген ең керемет пресс-релизді жаздыңыз және бүкіл әлемдегі газеттер оны таңдады. Бұқаралық ақпарат құралдарында бір үлкен соққы жеткіліксіз.
Бұл музыка сияқты.
Бір керемет таңғажайып оқиғалар жиі кездеседі. Олар жоғарыға секіреді және тезірек олар жерге құлады. Жартастағы топтардың қатал бөлігі - және кез-келген қоғам қайраткері немесе ұйымы - бұл табысты жетістік.
Жариялылық еркін және оңай
Біз барлық машиналарды жүргіземіз. Бұл сіздің Chevy-дің қозғалтқышын түзету үшін көршіңізді жалдау керек дегенді білдірмейді. Сіздің бәсекелестігіңіз машықталған механиканы пайдаланғанда емес. Қоғамдық қатынастарда бәсекелестік өте көп.
Көптеген ұйымдар бұқаралық ақпарат құралдарында жариялауға тырысады. Көптеген адамдар күндізгі уақытпен қоғамдық байланыстар жүргізеді , газет, теледидар немесе радиостанцияларда жұмыс істеген тәжірибелі мамандар және журналистикада немесе қоғамдық қатынастарда жиі дәрежесі жоқ адамдар. Сондықтан, ең жақсы адамға жұмысқа бару - ақылға қонымды, немесе егер сіз өзіңіз жасасаңыз, онда сіз шабуылға дейін оқып, сөйлесіп тұрыңыз.
Қымбат PR-фирманы жалдауға тура келеді
Көптеген адамдар үшін, кішігірім бизнес иелері мен адамдар, саясат, көңіл көтеру немесе кәсіби спортпен айналысуға тырысып қана қоймай, қымбат PR-компанияны жалдауға мүмкіндік бермейді. Бюджет жоқ. Бірақ басқа нұсқалары бар.
Жақсы өнімге жарнама қажет емес - Тек жаман өнімдер жасайды
Тіпті егер сіз жасаған нәрсе - күнәсіз болса - жақсы өнімдерді елемей, нашар өнімді сындырмаңыз - бұл тақ және нәтижелі емес стратегия.
Сіз адамдарға ең жақсы өнім туралы білгіңіз келеді. Сіз оны мақтан тұтамыз, оны кез-келген жарнамалық немесе маркетингтік науқанның ортасы болуға тиіссіз.
PR-ны нашар өнімдер үшін ғана сақтау деген сөз, сіз өзіңіздің жақсы өнімдеріңізге жариялауды шешсеңіз, сіз айтқандарыңызға сенеді. Олардың басында олар сілтемені жасайды: бұл адамдар қоқысқа лақтыруға тырысады, сондықтан олар осы виджетті сорып жатса, бұл қоқыс.
Қоғаммен қарым-қатынастарды өлшеу мүмкін емес және сондықтан да ұнамсыз
Қоғаммен байланыс бейсбол сияқты емес. Сіз табысқа жеткен кезде және сіз жасамаған кезде статистика жоқ. Кейбір адамдар мен ұйымдар қоғамдық қатынастарды сандық бағалауға тырысады, бірақ бұл қабырғаға желе ұстап көруге тырысады.
Сіз табуға болатын бұқаралық ақпарат құралдарын тең жарнама санына теңестіруге болады. Дегенмен, бұқаралық ақпарат құралдарының табысы әлдеқайда сенімді және тиімді - жарнамаларға қарағанда.
Сіз оны сан ретінде азайта алмайсыз.
PR PR-ті Шмоқыруды және басқаруды білдіреді
Сіз жасай алатын ең жаман нәрсе - журналистке әңгіме емес немесе қазуды тоқтату туралы айту. Бұл - «Мұнда журналистикалық алтын бар, олар шын мәнінде шырынды күлгін қашып құтылған нәрсені жасырып жатыр!» Деп жазады.
Сіз баспасөзді басқара алмайсыз. Баспасөз - монолитті мекеме емес. Қоғаммен байланыс - бұқаралық ақпарат құралдарымен және қоғаммен ақылмен тиімді қарым-қатынас жасау.
Тек Ex-Reporters мұны істей алады
Қоғамдық қатынастарда кәсіптік лицензия немесе сынақ болмайды. Мамандық өсіп келеді, себебі ақпаратқа деген сұраныс өсіп келеді. Бизнесте, ойын-сауықта, саясатта, коммерциялық емес және үкіметте қоғамдық қатынастар бойынша жұмыс орындары көп.
Барлық түрдегі ұйымдар баспасөзбен және жұртшылықпен байланыс жасаудың артықшылығын көріп отырады және олар әрқашанда веб-сайттар, блогтар, Twitter, радио, Facebook, басып шығару, электрондық пошта, Youtube бейнелер және теледидар.
Қоғаммен байланыс - спин, ұрандар және насихат
Насихат адамдарға өз мүдделеріне сай емес нәрсені жасауға манипуляция жасайды және әдетте цензурамен және қорқынышпен бірге қолданылатын мемлекеттің құралы болып табылады. Қоғаммен қарым-қатынас жасаушылар спин, ұрандар мен насихат техникасын болдырмайды.
Бүгінгі көрермендер ешқашан күрделі болмады және жаңалықтар мен ақпарат үшін ешқашан баламалы көздер болған емес. Көптеген қоғамдық қатынастар - клиенттер мен журналистердің өмірін жеңілдетеді.