Қоғаммен байланыс дегеніміз не және оны қалай жасайсыз?
Ескі қарым-қатынасқа көп нәрсе бар, ол қоғамдық қатынастар «журналистерге қамқорлық пен тамақтану» болып табылады. Бұл қоғамдық қатынастардың мәні газет, журналдар, теледидар, радио немесе әлеуметтік медиа сияқты бұқаралық ақпарат құралдары арқылы бұқаралық ақпарат құралдары арқылы желі арқылы хабарлау (және сендіру) болып табылады. Қандай ақпарат құралдарын пайдаланбайтын болса, PR мамандары өздері ұсынған адам немесе ұйым журналистің оқырмандарына әңгімелейтін жақсы әңгіме немесе жақсы өнім туралы хабарлауға тиіс.
Кейбір адамдар (мысалы, сайланған көшбасшылар, кәсіби спортшылар, актерлер және рок жұлдыздары) бұқаралық ақпарат құралдарына жүгінудің қажеті жоқ. Олар бұқаралық ақпарат құралдарының сұраныстарын күнделікті азаптауға арналған PR-ны қажет етеді. Бірақ сіз белсенді, реактивті, үлкен немесе кіші болғаныңыз маңызды емес. әрқайсысы өздерінің хабарын алу үшін бірдей құралдарды пайдаланады.
Ақылы медиа арқылы алынған медиа
Публицист ретінде Сіз (және сіздің клиентіңіз) баспасөз мәртебесін алу үшін бұқаралық ақпарат құралдарының құрметіне ие болуыңыз керек.
Маркетинг және жарнама мамандары, екінші жағынан, адамдарға, әдетте, жарнамалық кампаниялармен бір нәрсе сатып алуға тапсырылады. Жарнамалық кампаниялар бұқаралық ақпарат құралдарының әсерінен туындайды, The New York Times газетінің дизайнері Ральф Лореннің жарнамаларын әрдайым атқарады. Бұл жарнама ақшаға тұр.
Бірақ Ральф Лоренде киюге дайын ерлердің басы туралы бейненің ештеңесі жоқ. Бұл « Нью-Йорк таймс» журналисінің назарын өзіне аударған PR-нің тарихы.
Егер сіз өзіңіздің хабарламаңызды алғыңыз келсе, сіз өзіңіздің PR-науқаныңызды ешқандай шығынсыз өткізе аласыз
Қоғаммен байланыс құралдары
PR құралдар қорабында сақтауға арналған шынайы байланыс құралдарының кейбірі:
- Адамдарды хабардар ету үшін фактілер парақтарын , пресс-релиздерді және әріп әріптерін жасаңыз. Сіз сондай-ақ пресс-конференциялар мен қалалық мәжілістер өткізе аласыз.
- Адамдарды ынталандыру және шабыттандыру, жергілікті және республикалық газеттерде сөз сөйлеу, редакторға хат, блог-хабарлар мен қонақтарға арналған бағандар жазу. Сондай-ақ, жергілікті және ұлттық радио және теле-шоу-бағдарламалар бойынша көріністер жасауға болады.
- Жиналған фотосуреттер, бейнеклиптер, диаграммалар және блогтар арқылы мультимедиялық науқанды өткізіңіз. Сондай-ақ, қысқа жолда хабарлама алу үшін Facebook, Twitter және Instagram сияқты әлеуметтік медиа платформаларын пайдалануға болады.
Публицистер мен журналистердің ортақ бірлігі бар
Қоғаммен байланыс жөніндегі маманның рөлі - адамдарға өнім, миссия, мәселе, оқиға немесе адам туралы хабарлау. Қоғаммен қарым-қатынас шын мәнінде жазбаша аспектімен қатар, журналистикамен бірге көп нәрсе бар. Публицистің бұл оқиға туралы әңгіме мен журналистің жұмысын бастамалауы, ол туралы әңгімелерді қоғамға жеткізу.
Шын мәнісінде, журналист - публицист қоғаммен сөйлесетін «құбыр».
Кез келген адам публицист бола алады
Егер бұрын мұндай нәрсені ешқашан жасамаған болсаңыз, газет редакторымен байланысу немесе сауда палатасының алдында сөз сөйлеу қорқынышты болып көрінуі мүмкін. Бірақ кішкене өзін-өзі сенімділікпен, мұны қалай істеуге болатынын білуге болады, ал көптеген PR-лар өзін-өзі үйретеді. Мұның барлығы - уақытты, күш-жігерді және тарихты баяндаудың құмарлықты.
Жақсы қоғамдық қарым-қатынастар жаңа іскерлік тарихты аша алады немесе ішкішті жүргізуді тоқтату үшін мүдделі аналардың шағын тобын ұлттық қозғалысқа айналдырады.