Коммерциялық емес веб-сайттың қозғалысын онлайн-баспасөз баяны арқылы арттырыңыз
Баспасөз хабарламаларын жиі жазу
Бизнестің қоғамдық қатынастар бойынша оқу-әдістемелік парағынан бет алыңыз және баспасөз релиздерін жүйелі түрде жазыңыз.
Маркетинг пен PR жаңа ережелерінде Дэвид Меерман Скотт ұйымның баспасөз релизі стратегиясын әзірлеп, әрбір мүмкіндік бойынша баспасөз релизін жібереді деп болжайды. Мұнда коммерциялық емес ұйым үшін мүмкіндіктер тізімі берілген.
Сіз баспасөзде:
- ескі мәселеге жаңа қадам жасаңыз
- жаңа бағдарламаны әзірлеу
- бірегей халыққа немесе миссияға қызмет етеді
- бөлісу үшін қызықты ақпарат бар (коммерциялық емес ұйымдар өздері жасайтын кез-келген зерттеулер немесе олардың сауалнамалары туралы ойлауы керек)
- егер сіздің бас директорыңыз немесе басқа беделді қызметкерлер немесе басқарма мүшелері конференцияда сөйлесе
- марапатқа ие болыңыз
- өнімді немесе пайдалы басылымды шығарады
- үлкен қайырымдылық немесе грант алу
- ақша жинау науқанына қол жеткізуге болады
- дағдарысқа көмектесу үшін еріктілерді жіберіңіз
- жаңалықтардағы тақырып бойынша білімі бар
Сіз әлдеқайда көп мүмкіндіктері бар деп ойлайтын шығарсыз. Егер олай болмаса, онда қандай да бір ірі ұлттық коммерциялық емес ұйымдардың онлайн-пресс-сайтын тексеріп шығыңыз.
Баспасөз хабарламаларын кеңінен тарату
Баспасөз хабарламаларын кең аудиторияға жіберу үшін желідегі тарату жүйесін пайдаланыңыз.
Бұл өте қажет емес және шектеулі географиялық аймаққа таратылған болса да, дистрибьютордың веб-сайтындағы пресс-релизге ие бола отырып, негізгі іздеу жүйелеріне орналастыруды арттырады.
Сіздің баспасөз релизіңіз Google-тің кілт сөздерге қол қоятын кез келген адамға жіберетін ескертулеріне жіберілуі мүмкін. Мысалы, «коммерциялық емес» және «қайырымдылық» деген сөздерден Google жаңалық ескертулерін аламын.
Танымал пресс-релиз тарату қызметтеріне мыналар кіреді:
- Бизнес-сым
- Marketwire
- PR Newswire
Пресс-релиздерді интернет-пресс-бөлімінде орналастырыңыз
Баспасөз хабарламаларын жиі жазыңыз және жіберіңіз. Олар сіздің сайтыңызды тексеріп, баспасөз релиздерін индекстеу үшін іздеу жүйелеріне себеп береді.
Іздеу жүйелері жиі жаңарып отырады. Сонымен қатар, веб-сайтыңыздағы жиі жаңартылған блог индекстеуді қолдайды. Пресс-релиздерді кері хронологиялық тәртіпте орналастырыңыз. Егер сізде жеткілікті болса, сөзді немесе тақырып бойынша пресс-релиздерді топтастыруға болады.
Түйінді сөздер мен сөз тіркестерін пайдалану арқылы баспасөз мәлімдемелеріңізді оңтайландыру
Іздеуді оңтайландыру - бұл жоғары мамандандырылған аймақ, бірақ тіпті арамыздағы іздеу әуесқойлары базалық оңтайландыруды үйренеді.
Баспасөз хабарламаңыздың қайсысы жақсы жұмыс істейтінін көру үшін кілтсөздеріңізді зерттеңіз. Мұны WordTracker және Google Adwords сияқты қызметтермен жасауға болады. Әрбір іздеу бетінің төменгі жағында пайда болатын пайдалы «қатысты» ұсыныстарымен Google-ге кілт сөздерді зерттеуге болады.
Сіз өзіңіздің пресс-релиздеріңіздегі негізгі сөз тіркестерін таңдағыңыз келеді, олар міндетті түрде ең көп трафикті қабылдамайды. Ең танымал кілт сөз беттерінде жоғары дәрежеде бағалау өте қиын (нәтижелердің алғашқы екі парағында жақсырақ).
Кішкене танымал, бірақ дәлірек айтқанда, кілт сөзді таңдап алыңыз, және сіздің баспасөз релиздеріңіз жоғары болуы мүмкін.
Мысалға, «бала асырау» («Google Adwords») деген тіркес бір айда 2 740 000 іздеуді алды. Бірақ «балалардың құқықтарын бұзудың алдын алу» 49 500 іздеуді алды. Егер сізде балаларға қатысты зорлық-зомбылықты болдырмау туралы еркін брошюра болса, онда соңғы сөйлемді жақсырақ пайдалана аласыз. Аз адамдар бұл туралы іздейді, бірақ олар сізден кейін беттің жоғарғы жағында жоғары болуы мүмкін.
Сондай-ақ «балаларды зорлық-зомбылыққа жол бермеу» және «балаларға зорлық-зомбылық белгілері» сияқты бірнеше сөздерді оңтайландыруға болады. Бұл ақпаратты іздеген адамның оны қалай іздейтіні туралы ойлап көрші. Іздестіруге қандай сөздерді немесе сөз тіркестерін енгізді?
Кейбір негізгі сөз тіркестеріңізді интернеттегі баспасөз пресс-релизіндегі осы негізгі бағыттардың бәріне емес, кейбіріне қойыңыз.
Дегенмен, оны асықпаңыз. Кілтсөздерді шамадан тыс ұстау сізге қарсы жұмыс істейді, оларды тек табиғи жолмен қолданыңыз. Және сол түрді қайта-қайта емес, нұсқаларды қолданыңыз.
- Мета Тег (егер сіз мазмұнды басқару жүйесінде айқын болмаса, онда техникалық мәселелермен таныс адамнан сұраңыз). Веб-браузеріңіздің үстіңгі жолағына веб-бетте кез келген веб-бетте қараңыз, сол мета-тегтің қайда орналасқанын және оның қалай пішімделетінін көру үшін.
- Мета сипаттамасы
- Баспасөз хабарламасының атауы
- Баспасөз хабарламасының субтитрі
- Баспасөз хабарламасының бірінші абзацы
- Баспасөз хабарламасының мәтінін бұзу үшін қолданылатын субпозицияларда.
- Баспасөз хабарламасының соңында
Енді пресс-релиздерден бас тартудың немесе оларды бірнеше журналистерге жіберетіндігіңді білмейтін уақыт емес. Сіздің пресс-релизі стратегиясына бірнеше твиттер сіздің веб-сайтыңызға трафиктің таңғажайып өсуіне әкелуі мүмкін. Сіз коммерциялық емес ұйым туралы сіздің сөзіңізді тарататын репортерлерге, сонымен қатар көптеген басқа адамдарға қол жеткізесіз.
Ұсынылатын ресурстар:
Маркетинг пен PR жаңа ережелері , Дэвид Меерман Скотт.
Коммерциялық емес ұйымдар үшін стратегиялық коммуникациялар: БАҚ-пен жұмыс істеу бойынша қадамдық нұсқаулық , екінші басылым, Кэти Бонк, Эмили Тайнс, Генри Григгс, Фил Спаркс.
Search Engine Marketing, Inc. , Майк Моран және Билл Хант.