Жоспарлау, енгізу, бағалау
Олар адамның қызығушылығын тудыратын әңгімелердің қысқа назар аударғанына қарамастан оқырмандарды және көрермендерді жақсы хабардар етеді.
Журналистер ондаған жылдар бойы әңгімелеу әдістерін қолданады. Кез-келген ірі газеттің немесе журналдың кез-келген бетіне қарап, оқырмандарды тартуға және оларды ұстауға арналған мұқият, жеке әңгімелерге толы.
Неліктен әңгімелеу?
Әңгімелесу - адамның бір-бірімен қалай қарым-қатынас жасайтынын, біз күрделі ақпаратты қалай түсінуге болатындығын және өз тәжірибемізді басқа адамдарға қалай жеткізетініміз туралы.
Коммерциялық емес мақал-мәтелдер адамдарға назар аударуға және іс-әрекетке талпындырады. Эмоционалды, тартымды әңгімелер коммерциялық емес ұйым үшін онлайн аудитория құра алады.
Сонымен, қалай табысты онлайн режиссерлік науқан жасауға болады? Мұнда 9 қадамдық нұсқаулық бар.
1. Табысты анықтау
Әңгімелесу үдерісі үш кезеңді қамтиды: жоспарлау, енгізу және бағалау. Жоспарлау кезеңінде сіз әңгімелесу үдерісіңіздің мақсатын айқын түрде көрсетуіңіз керек.
Әрбір акцияны белгілі бір мақсаттар үшін жасаңыз және белгілі бір мақсатқа қол жеткізіңіз. Сізге сіздің мақсатыңызға жету үшін айына бірнеше рет әңгімелесу науқандарын жүргізу керек немесе сіздің ресурстарыңызға байланысты тоқсан сайын бір ғана мүмкін.
Сценографиялық науқаныңыздың сәтті болғанын білу үшін, сіз оны бірінші кезекте жасайтын себептеріңізді анықтауыңыз керек. Жауап беру үшін сұрақтар:
- Біздің әңгімелеу науқанымен табысты болсақ, не болады?
- Неліктен біз қазірдің өзінде шиеленісті ресурстарымызды жинау, өңдеу және осы әңгімелермен бөлісуіміз керек?
- Ол ағымдағы немесе болашақтағы қаражат жинаумен байланысты бола ма?
- Жаңа тұтынушыларға арналған жаңа бағдарлама немесе қызмет туралы сөз алуға бола ма?
- Әлеуметтік мінез-құлықты түсіндіруге және өзгертуге ұмтыламыз ба?
Адамдар сіз қабылдағыңыз келетін әрекетті анықтағаннан кейін, сіз бұл әрекетті кім қабылдауға болатынын анықтай аласыз және эмоционалды әңгімелесу оларды жасауға мүмкіндік береді.
2. Сіздің аудиторияңызды таңдаңыз
Сіздің тыңдаушыларыңыз планетаның әрқайсысы емес. Сет Годин өз фантастикалық кітабында «Барлық маркетологтар өтірікші» деп жазған, бұл керемет маркетолог болу үшін сізге тамаша әңгімелесуші болу керек. Дегенмен, ұлы әңгімелесуші болу үшін, сіздің әңгімеңіз барлық адамдарға ұнайтыны туралы фактіні қабылдауға тура келеді.
Сонымен, халықтың қандай сегменті сіздің тарихымен танысқыңыз келеді? Қажетті әрекетті кім жүзеге асырады - бір қадамда анықталғандай, сіздің мақсатыңызға жақындататын әрекет?
Осы мақсатты аудиторияның мүшесі сіздің коммерциялық емес тарихыңызды электрондық поштаның кіріс жәшігінде немесе олардың Facebook жаңалықтар арнасында кездестіретінін елестетіңіз. Олардың көзін ұстап, оларды тыңдауға немесе қосымша оқу үшін басыңыз?
Сіз әңгімелесу түрін таңдай алмайсыз, оны кімге айтып бересіз және өзіңізді қалай сезінесіз.
МЫСАЛ: Пита өз блогында жараланған және бұзылған жануарлардың эмоционалды, графикалық мазмұны бар күлкіге арналған. Ұйым аудиторияны жақсы түсінеді және реакцияға ие болады және оны визуалды әңгімелер арқылы қамтамасыз етеді.
3. Тарих түрін таңдаңыз
Сценарийлік сатылымның және мақсатты аудиторияның мақсаттарын нақты анықтағаннан кейін, әңгімелесу үшін ең пайдалы әңгіме туралы ойлауды бастауға болады.
Коммерциялық емес ұйымдар жинай және дамытатын әңгімелердің бес негізгі түрі бар: құнды әңгімелерді, әлеуметтік дәлелді әңгімелерді, негізін қалаушы әңгімелерді, тұрақтылықты / үздіксіз жетілдіру әңгімелерін және соққы тарихын.
Сценарийдің ең әйгілі түрі - әсер ету тарихы. Бұл әңгіме - сіз кім екеніңізді және сіз неге екеніңізді білдіретін ет және сүйек. Бұл әңгіме сіздің ұйымыңызға емес, айналаңыздағы әлемге әсер етпейді.
Ертең есіктеріңізді жапсаңыз не болады? Бұл мәселеге әсер ету тарихымен жауап беріңіз.
МЫСАЛ: АҚШ-тың хирург дәрігері Бостонның денсаулық сақтау бағдарламасының үйсіздік бағдарламасына көмектескен адамның тарихы туралы өзінің Facebook бетіндегі қозғалыстағы оқиғамен бөлісті .
4. Тарихты жинаңыз
Тарихты жазудың орнына оны «жинаңыз». Тек сіздің қиялыңыз тек тарихты жинауға мүмкіндік береді.
Сюжетті бейне (кәсіби немесе әуесқойлық), фотогалерея, блог жазуы, Instagram тақырыбы және тағы басқалар арқылы айтуға болады.
Әлеуметтік медиа арналарындағы әңгімемен бөлісуді жоспарласаңыз, бейне - ең тартымды әрі кең таралған мазмұн нысаны. Егер блог блогын тереңірек жазуды жоспарлап отырсаңыз, жай ғана телефонды алып, жазбаны басып шығарғаннан гөрі көбірек жоспарлау тартылуы мүмкін.
Келесі қадам болып табылатын арналарды таңдау кезінде өзіңізге опцияларды беру үшін әңгімені әртүрлі жолмен жинауды жоспарлаңыз.
5. Интернет арналарын таңдаңыз
Құттықтаймыз - сіздер қазір әлеммен бөлісу үшін мықты, тартымды, эмоциялық оқиғаларыңыз бар. Оны бөлісу керек жерде, өйткені әрбір онлайн платформасында өзінің этикеті, ережелері және ең жақсы тәжірибелері бар. Секцияны он әлеуметтік медиа торабына қиып, қоюға болатын күндер болды.
Тарихды таратуды таңдаған әр арнаның пішімдеуі және пішімдеуі керек. Жақсы жаңалық - керемет әңгімелерді әлеуетті жақтаушыларға жету үшін қайта жинауға және қайтадан шешуге болады.
Мысалы, смартфоннан клиенттен қысқа түсініктеме жазасыз. Бұл бейнефайлды YouTube, Facebook, Twitter және Instagram-ге жүктеуге болады. Сіз оны блогқа ендіре аласыз. Оған сілтеме электрондық поштаға арналған бюллетеньде басылатын скриншотпен бірге болуы мүмкін.
Сіз жұмыс істеп тұрған жерге, қызметкерлеріңіз басқаруға және аудиторияға негізделген сандық арналарды таңдаңыз. Жаңа онлайн платформаны таңдау кезінде осы үш сұрақты қойыңыз:
- Сіздің мақсатты аудиторияңыз сол жерде жұмыс істеп жатыр ма?
- Сіз осы арнада өзгеше нәрсе жасай аласыз ба? Бірегей мәнді қосуға бола ма?
- Сізде жаңа арнаның тілін және этикетін білу, мазмұнды дәйекті жасау, жауап беру және қатысуға, өлшеу мен жетілдіруге мүмкіндік бар ма?
6. Сіздің визуалларыңызды жасаңыз
Сіз айтып өткен және бөлетін әрбір әңгіме фотосурет, графика немесе бейне түрінде бірге көрінетін бейнені қажет етеді. (Немесе барлық үшеу, егер сіз өршіл болсаңыз!)
Ұйымыңызда бар кез-келген көрнекі құралдарды тез түгендеңіз. Сіз не айта аласыз және редакциялауға болады, және сіз тағы не жасауыңыз керек?
Көзге көрінетін көрнекі бейне мен бейне жасау үшін коммерциялық емес ұйымдарға арналған көптеген ақысыз және арзан құралдар бар (PhotoShop-ды түсінуге тырысыңыз).
Танымал маркетингтік құралдардың кейбірі Canva, Animoto және Exposure болып табылады. Canva тіпті техникалық емес технологияларға пішімделген және өте жақсы өлшемдегі әлеуметтік медиа графикасын, блог фотосуреттерін, инфографиканы және тағы басқаларды жасауға мүмкіндік береді.
Анимото жеке тұлғаларға және брендтерге қысқа анимацияланған бейнелерді өте оңай жасауға көмектеседі - бейнелерді өңдеуді қажет етпейді.
Экспозиция - брендтер бір мәселе немесе тақырып бойынша бірнеше әңгімелерді жинай және ортақ пайдалана алатын мобильді оңтайландырылған онлайн платформасы. Оның әдемі эстетикасы, оны пайдаланудың қарапайымдылығымен бірге, коммерциялық емес ұйымдар үшін керемет қуатты құрал болып табылады.
7. Тарихыңызды бөлісіңіз және насихаттаңыз
Бұл керемет әңгіме - шайқастың жартысы ғана. Сіз оны жасағаныңыздың арқасында кез келген адам сіздің веб-сайтыңызға немесе Facebook бетіне немесе YouTube арнасына кіріп, оны оқу немесе қарау үшін бармайды дегенді білдірмейді.
Ортақ пайдалану - бұл науқанның іске асыру кезеңі, онда сіз өзіңіздің тарихыңыз баруға дайын, және сіз оны барынша қанағаттандыру және жету үшін барынша көп арналармен алуыңыз керек.
Ұйықтап, жұмыс істеп жатқаныңызда тарихыңызды ілгерілетуге көз жеткізу үшін Буфер және Hootsuite сияқты жоспарлау құралдарын пайдаланыңыз.
Бір сарапшы Джон Хайдон, 1-10 ережені қолданып, коммерциялық емес маркетинг немесе әңгімелеу науқанын ұйымдастыруды ұсынады. Сіздің веб-сайтыңызда және блогта айтқан әрбір әңгіме үшін он әлеуметтік медиа хабарламасын және твиттерді жариялаңыз.
Жаңартулар үзінділер немесе әңгімедегі тырнақшалар және көзге сілтеме болуы тиіс. Байланыстыру сіз жинауға, жасамауға және әрбір тарихты баяндауға арналған үлкен күш-жігерді бір блог блогы немесе электрондық пошта бюллетенінен әлдеқайда алға жылжытады.
Facebook хабарландыруларымен тәжірибе жасау арқылы әңгімелеу науқанының артында ақша жұмсауды қарастырайық. Сіз өзіңіздің Фейсбегіңіздегі хабарды алға жылжытуға және оны көру үшін жанкүйерлеріңізге және олардың достарына көбірек ақпарат бере аласыз немесе сіздің мақсатты аудиторияңызға көбірек жету үшін дербес жарнама жасай аласыз. Нәтижелерді бақылап отыруды, бұрмалауды және жақсаруды қадағалаңыз.
Интернеттегі маркетингтік құралдарды және Facebook жарнамаларын пайдаланудың сүйікті аспекттерімнің бірі, атап айтқанда, сіздің мақсатты аудитория сіздермен әңгімелеу кампанияңыздың резонанс жасайтынын айтады. Сізге сілтемелер, ұнатулар, акциялар, Retweet және түсініктемелер арқылы сізге өзгерістер енгізуге болады.
МЫСАЛ: Коммерциялық емес 1000 күн жиі Facebook хабарландыруларын өз көзге түсіретін суреттер мен әңгімелерді, адамдарды көбірек біле алатын веб-сайтқа тартуға немесе тартуға және қайырымдылық жасау үшін қолданады.
8. Сіздің жетістіктеріңізді бағалаңыз және құттықтаңыз
Бағалау сіздің әңгімелейтін науқандарыңызды жақсартады. Акцияның соңында процесті ойластырып, оны басқаша жасаған нәрселер туралы ойланыңыз. Не істеді және не істемеді? Сіз не үйрендіңіз?
Сіз табысқа қол жеткіздіңіз бе? Мақсатты анықтаған бір қадамға оралыңыз. Өзіңізді жауапкершілікпен ұстаңыз және егер науқан жақсы жүрсе, өзіңізді артқы жағына қойыңыз.
Сіздің келесі науқаныңызды жоспарлаңыз
Интернеттегі маркетинг және әлеуметтік медиа жануарларының жаңалықтары әрқашан жаңа жаңалықтар үшін ашық. Сценографиялық науқаныңыздың сәттілігіне негізделіп, жаңа науқандарды жоспарлау және жүзеге асыру үшін жасалған серпінді пайдаланыңыз.
Қорытындылай келе, коммерциялық емес ұйымдар жақтаушыларға қол жеткізу үшін қажет барлық нәрсе - миссияның үлкен мәлімдемесі және маңызды себебі.
Дәстүрлі маркетингтік желілер онлайн тәртібінің қиылуына және адамдарды әрекетке ынталандыруға жеткіліксіз. Әңгімелесу адамға, өзіңіздің маркетингіңізге жеке элемент қояды және аудиторияңызбен байланыстарды тереңдетуге қуатты мүмкіндік береді, сондай-ақ жаңа жақтаушылардың қаптамаға айналады.
Джулия Кэмпбелл коммерциялық емес ұйымдарға әлеуметтік медиа, әңгімелеу және ақша жинау туралы үлкен және кішігірім кеңес береді.
Ол коммерциялық емес ұйымдарға арналған нұсқа: Digital Age дәуіріндегі әңгімелесудің жаңа кітабының авторы.