Коммерциялық емес ұйымдардың әлеуметтік медиа платформалары туралы ойлауды еркін маркетинг арналары ретінде тоқтату уақыты келді.
Коммерциялық емес ұйымдардың мақалаларын және твиттерін оқуға миллиондаған қызығушылық танытқан пайдаланушылар бар, бірақ олардың көбісін көруге ешқашан мүмкіндігі болмайды. Коммерциялық емес ұйым үстелге бірнеше баксаларды салуға дайын болмаса.
Әлеуметтік медиа дерлік тегін болған уақыт келді. Көптеген коммерциялық емес ұйымдар Facebook, Twitter және басқаларын өздерінің жанкүйерлеріне қол жеткізуге және жаңа жақтастарына ие болуға тырысты.
Бұл дұрыс емес. Дегенмен, органикалық жетіспеушіліктің төмендеуіне қарамастан, коммерциялық емес ұйымдар көбінесе әлеуметтік желілерде жарнамамен айналысты.
Дегенмен, 2013 жылы әлеуметтік жарнамалар мен мобильді жарнамаларды қоса, сандық жарнамалар 2014 жылы 28% -ға артты. «Native Ads» - олар өмір сүретін сайттың үніне, мазмұнына және көрінісіне сәйкес келетін жарнамалар танымал болып келеді. Үздіксі көбінесе сайттағы басқа мазмұннан айырмашылығы жоқ - Twitter ағымындағы Facebook News Feed немесе Promoted Tweets бағдарламасындағы жарнамалық хабарламалар туралы ойланыңыз. Бұл жарнамалар күн сайын көбірек көзге көрінеді.
Егер осы үрдіс жалғаса берсе, ақылы әлеуметтік жарнамаға ақшалай қаражат бөлмейтін коммерциялық емес ұйымдар жаңалықтар арнасының шаңына түседі.
Соған қарамастан, әлеуметтік медиа «ойынға төлеу» болғандықтан, кішігірім коммерциялық емес ұйымдар әлеуметтік жағынан мүлдем кетуі керек дегенді білдірмейді. Әлеуметтік медиадағы табыстар бірінші кезекте арзан емес: уақытты, ресурстарды және кәсіби дамуды үнемі талап етеді.
Осылайша, ақшалай қаражатпен байланысы бар коммерциялық емес ұйымдар ақылы әлеуметтік жарнаманы қалай тиімді пайдалана алады? Міне, сіздің коммерциялық емес ұйымдарыңыз өзіңіз үшін ақы төлеуді аяқтайтын әлеуметтік жарнамалық кампанияны іске асыру үшін істеу керек 9 нәрсе.
1) мақсат қойыңыз.
Мен көбінесе коммерциялық емес ұйымдар туралы «Boost Post» батырмасын басуды немесе жоспарды немесе аяқталмаған мақсатты ескерместен жалпы Facebook хабарландыруын жасауды естимін.
Бұл дәретханадан ақша жинау сияқты. Әлеуметтік медиа жарнамалық кампаниясын жасамас бұрын, не істеуге болатындығыңызды ойланыңыз.
Сіз қайырымдылықты арттырғыңыз келеді ме? Блог оқырмандары? Іс-шараға қатысу Электрондық пошта тіркелгілері?
Әлеуметтік жарнамалар табысқа жету үшін «Шарадан іс-әрекет» кристалына қажет. Өзіңіздің ақылы жарнамаңыздың нәтижесін қалай бағалай аласыз - «гудвиллде» немесе «көтеріңкі көңіл-күйде» емес, суық, қиын нөмірлерде.
2) Бюджетті орнатыңыз.
Әлеуметтік жарнамаларға қарапайым бюджетпен жақсы нәтижелерге қол жеткізуге болады. Бастау үшін $ 50 көріңіз. Жарнаманы ұсынатын барлық платформалар сізге күнделікті бюджетті, жалпы соманы және науқанның күнін белгілеуге мүмкіндік береді.
Бастапқы, ортаңғы және аяқталатын нақты маркетинг немесе қаражат жинау науқаны сияқты бұл жарнаманы жасау туралы ойланыңыз. Бюджет науқанды жүргізудің қанша күнін, қанша адамның хабарландыруды көргісі келетінін және нәтижелеріңіздің қаншалықты тұратынын көрсетуі керек.
Егер жарнамаға $ 50 жұмсай берсеңіз және 34 жаңа электрондық бюллетеньге жазылсаңыз, бұл нені білдіреді? Сіздің маркетингтік шешімдеріңізде деректерге негізделген уақыт келді және ақылы әлеуметтік жұмыс бастаудың тамаша тәсілі.
3) Мақсат. Мақсатыңызды өтінеміз.
Егер сіз Мыңжылдықтарға жетуді қаласаңыз, онда сізге ешқандай жақсылық жасалмайды, бірақ сіздің хабарландыруыңызға жетуіңізге жол берілмейді.
Егер сіз Бостонда іс-шара өткізіп жүрсеңіз, бірақ сіз елдегі барлық адамдарға арналған іс-шараға шақырсаңыз, бұл қаражатты тиімді пайдалану емес.
Әлеуметтік жарнамаңызды мақсат ету - бұл процестің маңызды бөлігі. Сіз кімге қол жеткізгіңіз келетінін ойлап көріңіз. Стратегиялық аудиторияға бағытталмай, сіздің хабарландыруыңыз жалпақ және сәтсіз болады. Соған қарамастан, әлеуметтік жарнаманың ең жақсы бөлігі - топтар мен адамдарға қол жеткізгіңіз келетін адамдарды анықтауға мүмкіндік береді!
Twitter-де сіз кілт сөз немесе негізгі сөз тіркесі арқылы мақсат қоя аласыз. Сондай-ақ, жарнаманы басқа тіркелгінің ізбасарларына бағыттауға болады. Егер сіз ұлттық әйелдердің қайырымдылық қызметімен айналыса аласыз, осындай миссиялармен қайырымдылықтың Twitter-ге ізбасарларына көрсетілетін жарнама жасай аласыз. Қандай керемет стратегия - ескі мектеп әдістеріне қарағанда, әлдеқайда үнемді және этикалық пошта тізімдерін сатып алу әдісімен салыстырғанда! Торабыңыздағы мақсатты Twitter жарнамасын орнату туралы мәліметтер алу үшін олардың бизнес-блогына кіріңіз.
Facebook жарнама мақсатын гипермәліметті болуы және болуы мүмкін. Dave Kerpen, «Қызықты жергілікті» компаниясының басқарушы директоры, былай дейді: «Facebook-та миллиард адамға қол жеткізгеннен гөрі, әлдеқайда кішкентай екенін білесіз бе? Өзіңіздің бизнесіңізге 100 адам немесе оң немесе 10 құқығына қол жеткізіңіз.»
Facebook-тің мақсатты әдістерін тексеру үшін Керпен әйгілі БАҚ-ның 34 жастағы ерлі-зайыптыларына бағытталған арнайы хабарландыруды шығарды. Жарнама: «Мен сізді жақсы көремін, Кэрри». Тек оның жұбайы, Facebook-та миллион адамнан тұратын, оны көрген! Бұл мақсатқа жетудің шеткері!
Коммерциялық емес ұйымыңыз бір адамнан артық емес мақсатты бағыттауы мүмкін (бірақ бұл негізгі донорға немесе демеушілік демеушіге алғыс айтудың дұрыс жолы болар еді). Кілттік аудиторияңызды орын, демография, қызығушылық, онлайн мінез-құлық және басқа да қосымша мақсатты әдістер арқылы анықтау үшін қол жетімді құралдарды пайдаланыңыз.
Facebook-дағы жарнамалық мақсаттағы қосымша ерекшеліктерді оқып, блог беттерінде Facebook хабарландыруларын қалай табуға болады.
4) Көрнекі көрнекі құралдарды пайдаланыңыз.
Әлеуметтік медиа әлемінде коммерциялық емес ұйымдар әрдайым Facebook News Feed, Twitter ағыны, Instagram арнасы және сол сияқты пайдаланушылардың назарына бәсекелеседі. Көру - коммерциялық емес ұйымдарды тек басқа коммерциялық емес ұйымдарға қарсы шығатын шиеленіссіз шайқас. Біз сондай-ақ бизнеспен, қызығушылық топтарымен, жарнамалармен, саясаткерлермен, жаңалықтармен және, әрине, пайдаланушының өз отбасымен және достарымен бәсекелесеміз.
Әлеуметтік жарнамалық кампанияны бастағанда, оңтайлы визуализация қажет. «Оң» визуалды дегеніміз не? Мақсатты аудиториямен резонирует және қажетті әрекетті аяқтауға мәжбүрлейді.
Бұл бұйрықтың үлкендігі сияқты көрінеді ме? Мүмкін. Дегенмен, бұл барлық әлеуметтік платформалардағы дискретизацияны көрнекі түрде көрсететін нақты факт. Барлық коммерциялық емес ұйымдар, мөлшеріне немесе бюджетіне қарамастан , визуалды маркетингтік тарапқа қосылуға тиіс .
5) Жақсы заттарды ғана жарнамалаңыз.
Мен Джон Хайдонмен жасалған мантияны ұстанамын - Тек керемет жәрдемдесу. Facebook желісіндегі жанкүйерлеріңіз елемей қойған хабарламаны итермеңіздер - олар оны себепсіз қалдырды! Қызығушылық тудырған, талқылауды жасаған немесе бірнеше акцияларды алған нәрселерді таңдаңыз. Жарнамаға қол жеткізуді арттыра отырып, ол одан әрі қарай жүріп, көбірек адамдарға қол жеткізуге көмектеседі.
Жарты пісірген, нашар сөздерден тұратын жарнаманы әлеуметтік әлемге пексилированную бейнелеу үшін төлеуге болмайды! Өз тұжырымдарын және суреттерді өте мұқият таңдаңыз. Бұрын жұмыс істеген графиканы және басқа тілді сіздің жақтастарыңызды тарту және жауап беру үшін пайдаланыңыз. Жарнаманы жақсарту үшін абсолютті жақсы мазмұн үшін электрондық пошта жарылыстарын, tweets, штырьки, фотосуреттер мен бейнелерді тексеріңіз.
6) Бұл күлкілі оңай.
Көптеген коммерциялық емес ұйымдарды әлеуметтік медиада және ақылы әлеуметтік тұрғыда сәтсіздікке ұшыраған жерлерде көретін кедергілердің саны - олар қажетті әрекетті жүзеге асыру жолына қойылған. Егер сіз іс-шараға көбірек адамдарды тіркеу үшін белгілі бір науқан жүргізіп жатсаңыз, Адамдарды негізгі веб-сайттың басты бетіне жібермеңіз, онда олар Тіркелу түймешігін іздейтін бірнеше секунд жұмсау керек!
Жоқ, менде түйменің өзі, үй бетінде, жарқын 100 нүктелі шрифтпен болғаны ойламаймын. Егер сіз пайдаланушыдан хабарландырудағы сілтемеге басуды сұрасаңыз және сіз сол шерту үшін ақы төлеп жатсаңыз, оларды өздері барғысы келетін жерге тікелей жіберу керек!
Міне, отырғызылатын беттер ыңғайлы. Қашықтағы беттер - белгілі бір мини-веб-сайттар немесе веб-сайтыңызда орналасқан беттер, сілтеме бойынша басқаннан кейін адамның не істеу керектігін дәлелдейді. Олар белгілі бір мақсатқа - мысалы, қайырымдылыққа ие болу үшін салынған. Төлемақы әлеуметтік науқанымен парақ беттерін пайдалану туралы тоғыз кеңес алу үшін, HootSuite осы постты оқыңыз.
7) Әрбір сайттың тілін сөйлеңіз.
Твиттерде жақсы жұмыс істейтіні Pinterest-те жақсы жұмыс істемеуі мүмкін. Әрбір әлеуметтік медиа платформасында оның күшті және әлсіз жақтары бар. Сондай-ақ, сіздің мақсатты аудиторияңыз әр әлеуметтік арнада әр түрлі болуы мүмкін.
Хабарларыңыздың, tweets және түйреуіштердің жанкүйерлері мен ізбасарларымен ең көп тартымдылығын және өзара әрекеттесуін анықтауға уақыт бөліңіз. Әрбір сайттың Қызмет көрсету шарттарын ұстанғаныңызға көз жеткізіңіз немесе жарнамаңыз жойылуы мүмкін.
8) сынау. Және қайтадан сынау.
Әлеуметтік жарнама - бұл бірден-бір нәрсе емес. Егер хабарландыру жұмыс істемесе немесе сіз күткен нәтижелерді алсаңыз, қайта бағалаңыз.
Кескінді өзгертіңіз. Тілдің сөздері. Кейде ең кішкентай шрифт сіздің нәтижелеріңізде үлкен өзгеріс әкелуі мүмкін.
Кейбір ұйымдар бір уақытта екі немесе тіпті үш жарнаманы басқарады және қысқа мерзім ішінде жұмыс істемейтіндерді жояды.
9) ұялы телефон үшін оңтайландыру.
Көптеген әлеуметтік желілерді мобильді құрылғыларда (Facebook, Twitter бағдарламалары арқылы) пайдаланатындықтан, сіздің коммерциялық емес қажеттіліктеріңіз мобильді қарап шығу үшін онлайн мазмұнды оңтайландыруды қамтамасыз ету қажет.
Сіздің веб-сайтыңыздың мазмұны мобильді болып табылатынын білу үшін, менің мақалаңызды оқып шығыңыз Google Іздеуіне арналған өзгерістер сіздің коммерциялық емес веб-сайтыңызға арналған және Google-дің мобильдік қатынауға арналған тегін тестін тексеріңіз.
Сіз кішігірім ұйым боласыз ба, әлде үлкен ма, сіздің мақсатты аудиторияңыз бүкіл әлемді немесе шағын қаланы төлеп, әлеуметтік жарнаманы төлеп, сіздің маркетингтік мақсаттарыңыздың орындалуының өте арзан және жеңіл тәсілі болып табылады.
Әлеуметтік медиаға қол жетімділіктің төмендеуіне шағымдануды тоқтатып, энергияны кейбір ақылы әлеуметтік жарнамаларға бағыттау керек. Тіпті шағын бюджет, егер жақсы мақсатқа жетсе, үлкен төлем жасауы мүмкін.
Джулия Кэмпбелл - осы сайттың әлеуметтік медиа-құбылысы және жиі қатысушысы. Біз оның кәсіби тәжірибесін жақсы көреміз және коммерциялық емес маркетингте табысты болуға көмектесу туралы шынайы алаңдаушылық бар. Өз блогы, вебинарлары туралы және тағы басқалары туралы толық ақпарат алу үшін оның био-жүйесімен танысыңыз .