Мыңжылдықтармен әлеуметтік, үлестірілген, мобильді ұпайлар
Маркетингтік агенттік Case Foundation-пен мыңжылдықтарда (20-30 жас аралығы) жан-жақты зерттеу жүргізу үшін серіктес болу. Олар осы ұрпақтың қатысу себептеріне және коммерциялық емес ұйымдарға қатыстылығын талдады.
Осы фантастикалық баяндаманың қорытындыларына сүйене отырып, коммерциялық емес ұйымдар мыңжылдық донорлар мен еріктілерді тартуға болатын сегіз жолмен келдім.
1. Ақпаратыңызды жаңартып отырыңыз.
Коммерциялық емес веб-сайтыңыз, әлеуметтік медиа платформаларыңыз және басқа ақпаратыңыз үнемі жаңа, маңызды ақпаратпен жаңартылып отыруы керек.
Мыңжылдықтар үшін технология - бұл күнделікті өмірдің бір бөлігі. Олар смартфондар мен планшеттерді қолданып өсті, олар әрдайым «қосулы» және ақпарат әрдайым оңай қол жетімді болатын өмір салтына үйренеді.
Мыңжылдықтар статистикалық брошюралар сияқты жұмыс істейтін ескірген веб-сайттарға төзімсіз. Жобаны жаңартумен нақты уақыт режимінде фотосуретті немесе бейнені жариялау - бұл өзекті болып қалу және жартылай қорғаушылардың назарын аударудың ең жақсы жолы.
2. Барлығын мобильді қарым-қатынас жасаңыз.
Сіздің веб-сайтыңызға келушілер қай жерде болса да - ұялы телефон, планшет немесе жұмыс үстелі ретінде кіре алады.
Сіз әдеттегі веб-сайттың мобильді құрылғылардан 30% -дан астам трафикті алатындығын білдіңіз бе? Мобильді интернет-трафиктің 2015 жылдың соңына дейін жұмыс үстелі интернетке кіруі күтілуде.
Ал мобильді байланыс тек қайырымдылықтан басқа жолмен жүреді. Зерттеулер көрсеткендей, адамдар өздері қолдайтын қайырымдылық ұйымдарының мобильді телефондары арқылы кең ауқымды тақырыптарға арналған мазмұнды қабылдауға мәз емес.
3. Әлеуметтік медианы пайдаланыңыз - және мазмұнды ортақ пайдалануға мүмкіндік беріңіз.
Мыңжылдық әлеуметтік желілер толығымен жатыр, әлеуметтік желілерді пайдаланатын 18-29 жастағы адамдардың 90% -ы.
Шын мәнінде, барлық жастағы донорлар мен еріктілер әлеуметтік медиа және мобильдік қосымшалар арқылы себептерін барынша анықтап отырады.
Дегенмен, тек сіздің баспа бюллетеньіңізді жаңартып, Facebook-ге қию және қою жеткіліксіз. Сіз өз желілерімен бөлісетін адамдар туралы ақпаратты орналастыруыңыз қажет.
Әлеуметтік медианың ең үлкен пайдаланушылары ретінде, Millennials-дың 75% -ы әлеуметтік медиа- посттармен бөліседі немесе түсіндіреді - бұл туралы сіздің сөзіңізді достарына, отбасыларына және әріптестеріне ықтимал тарату.
4. Электрондық поштаны ұмытпаңыз.
Жетістікке жетті , мыңжылдықтың 65% -ы бірден бес коммерциялық емес ұйымға электрондық пошта жіберді !
Электрондық хаттарды электрондық пошта хабарларының жартысынан көбі осы уақытта оқылатын ұялы құрылғыларда оқуға оңай екенін тексеріңіз.
Бұл қарапайым оқу үшін бірнеше суреттерді, қысқа бөренелерді және бірнеше бағандарды орналастыруды білдіреді.
5. Көптеген қайырымдылық шараларын ұсыну.
Өздерінің эгоисттік және апатичалық беделіне қарамастан, 2012 жылы Millennials-дың 83% -ы ақша қаражатын сыйға тартты .
Осы күнге дейін «Donate Now» бетінде берудің бірнеше жолы бар екеніне көз жеткізіңіз - несиелік карта, тексеру, онлайн, ұялы - бұл процесті жеңілдету үшін.
Интернетке мобильді құрылғылар арқылы кіруге қабілетті адамдар ұзағырақ, күрделі қайырымдылық бетін қолдануға қиындық туғызбайды.
Сондай-ақ, Мыңжылдықтың 52% -ы ай сайынғы нұсқауларға қызығушылық танытады - сіздің ұйымыңызда ай сайынғы бағдарлама бар ма?
6. Түпнұсқа болыңыз.
Мыңжылдықтар өте қызықты, әсіресе желіде. Олар сатылып жатқан кезде және ұйым немесе брендтің «жағымды» болғанын біледі.
Олар маркетингтегі диалогты, екі жақты әңгімелесуді талап етеді. Бұл «шнурды кесу», тездетіп жіберетін жарнамалар мен дәстүрлі жарнамалармен баспа басылымдарын елемей келе жатқан ұрпақ.
Сіз мыңжылдықтарда өзіңіздің коммерциялық емес хабарламаңыздың мыңжылдықтағы әңгімелесуінің хабар бөлігін жасауыңыз керек. Маркетинг және жарнама маркетинг және жарнамалық құттықтау жолымен жүреді.
7. Қатысудың ерекше тәсілдерін қамтамасыз етіңіз.
Коммерциялық емес ұйымдармен айналысу азық-түлік банкінде жұмыс істеуді немесе онлайн-қайырымдылық жасауды қажет етпейді.
Сектор туралы көбірек білу және келешектегі борттық қызмет немесе жұмысқа орналастыру үшін мыңжылдықты күту - оларды әлеуметтік жұмысқа тарту және қызықтырудың тағы бір тамаша тәсілі.
Баяндамадан таңғаларлық таптым:
Сауалнамаға қатысқан мыңжылдықтың 72% -ы коммерциялық емес жас кәсіпқой топқа қатысуға мүдделі.
Коммерциялық емес ұйымдар осы қызығушылыққа қалай қол жеткізе алатынын жақсы мысал - Бостон симфониялық оркестрінің жас мамандары. BSO жас мамандарды билет пен басқа да іс-шаралар пакеттерімен жасайды.
Сіздің ұйымыңыз не жергілікті коммерциялық емес коалиция бұл жас мамандарға қалай әсер етуі мүмкін?
8. Ең бастысы - басқа да донорлар мен волонтерлар сияқты мыңжылдықтарға көңіл бөліңіз.
Олар жастар болғандықтан, олардың жұмысы мен қайырымдылығының әсері туралы ризашылық білдіруге, тануға және жаңартуға келмейді дегенді білдірмейді.
Мыңжылдықтың 60 пайызы коммерциялық емес жобаларды табысты жобалар туралы әңгімелермен бөліссе және адамдар тікелей көмектескенде көп нәрсе ұнады. (Донорлардың көпшілігі сияқты естіледі, солай емес пе?)
Мыңжылдықтар, оларды беруде импульсивті болып келеді, және олар жергілікті себептермен шектелмейді. Олар бүкіл әлемге, жаңалықтарда көрген төтенше көмекке және басқа да дағдарыстарға жауап береді.
Коммерциялық емес ұйымдар енді басқа ұйымдармен әлемдік деңгейде бәсекелеседі. Өзіңізді қалай бөлуге тура келеді?