Олар аудиторияны не істеуді қалайды?
Келіңіздер, PETA-ның қандай табысқа жетуге тырысқанын және олардың аудиториялары кім екендігін қарастырайық. Одан кейінгі лауазымда, PETA миллиондаған долларлық жаһандық баспасөзді қамтуға тамаша жарнамалық стунттарға негізделгенін дәлелдейді.
Сіз олардың саясатымен келісесіз бе, жоқ па, олар керемет, олар тиімді және олар өздері жасайтын нәрсені дәл біледі.
Мұның бәрі ақылға қонымды болып көрінуі мүмкін. Жоқ. Топқа немесе клиентке соншалықты назар аудару әдеттен тыс.
ПЕТА адамдарға сенуге тырысады деген не?
Өздерінің жақсы қарым-қатынастары - дәйекті хабарды сақтау. Олар бір нәрсе жасауға тырыспайды.
Олар сою алаңдарындағы жағдайлардан бастап, косметикалық және есірткі компанияларының қояндарды және басқа да жануарларды өлтіру үшін қолданылатын әдістерге дейін жануарларды өлтіруге қолданылатын әдістерден бастап, PETA-ның азаптаулардан жақсы еместігін айтқан сынақтарды жасауға қызықтырады.
Сіз PETA-ның ұстанымдарына қарсы жақсы дәлел келтіре аласыз. Армия шабуылдарды, иттерді немесе маймылдарды нағыз оқтармен ату үшін қатыгез бола ма, осылайша хирургтар оларға жұмыс істей алады және оларды түзетіп, соғыс алаңында сарбаздардың өмірін сақтап қалатын практика бере ме? Бұл қызықты, және ол егжей-тегжейлі ақпаратқа толы.
ПЭТА әлі күнге дейін мәселелерді терең талқылайтын ток-шоуларда адамдар бар.
Олар таяз емес. Олар өз заттарын біледі. Бірақ олар қысқа хабарламалармен, таңғажайып бейнелермен және бүкіл әлем бойынша өздерінің хабарын қабылдайтын жарнамалық стунттармен араласады.
Олар жасаған барлық нәрселерді жануарларды емдеуге арналған қолайсыз хабарда қолдануға болатын заттардан артық. Тар бөлімдерден бөлек, олар әр адаммен сөйлесуге тырысады.
Қандай тыңдаушылар мақсатқа жетуде?
- 1-аудитория: әлемдегі күнделікті адамдар
PETA жаһандық баспасөзде жариялауды жақсы көргісі келеді, себебі олар тек американдық тұтынушыларға қол жеткізуге тырыспайды. Олар әлемдегі күнделікті тұтынушыларға қол жеткізуге тырысып жатыр және оларды ет немесе мүк жиһаздарын сатып алмауға және олардың өнімдерін жануарларға сынайтын косметикалық компаниялардан аулақ болуға талпындырады. - 2-аудитория: бизнес
Олар бизнеске бағытталған, оларды өз жолдарын өзгертуге тырысады. Кейбір жағдайларда, олар шағын өзгерістерге мәжбүр етеді. Көптеген компаниялар енді өз өнімдерін жарнамалайтындықтан, жануарларға тестілеуден өткізбейді.
Басқа жағдайларда, олар бүкіл өндіріс салаларына қарсы күресті жүргізіп жатыр, бұл олардың өміріне қауіп төндіреді, сондықтан олар PETA-ны таңдауда оңай емес. Олар жоғары мақсаттарды көздейді. - 3-ші аудитория: заң шығарушылар
ПЕТА-да заңгерлік реформалар жүргізілуде, сондықтан олар заң шығарушыларды сендіруге тырысады, және олар ақшаға сәйкес келіп, өздері мақсат етіп отырған салалардың өрт сөндірушілері бола алмайды.
Олар осы кемшіліктерді және олар қандай да бір кемшіліктерді қалай қарсы алады? Үлкен PR арқылы. - 4-аудитория: БАҚ
PETA, кез келген уақытта, PSA (Public Service Announcements) арқылы жария БАҚ-та тегін жариялауға және басқа да көзделген аудиторияға жету үшін жарнамалық стунттарға сүйенеді.
Мұны істеу оңай емес. Бұқаралық ақпарат құралдары - қатаң мақсат. Олар PR-фирмаларының пресс-релиздері мен сюжеттерімен өз клиенттерін жабуға тырысады.
PETA жаңа мәселені шешіп, жаңа әдістерді қолдану арқылы бұқаралық ақпарат құралдарына дәйекті түрде шығады.
Үлгілерді, рок-жұлдыздарды, спортшыларды және актерлерді ПР-дың көпшілігінің тақырыптары ретінде пайдаланып, PETA-да әрбір атақты жанкүйерлерден, сондай-ақ әйгілі адамдардың өмірін ойдан шығаратын журналдардағы, телешоулар мен блогтардағы жаңалықтар шығарылады.