Аудиториялардың қай бөліктерге бөлінуі және бұл туралы не істеуіңе болады
Егер сіз радио жаңалықтарымен таныспаған болсаңыз, сіз жаңалықтар радиосы жанып, жұмысқа ауысқан кезде басқа аудиторияға көрінбейді.
Қоғамдық қатынастарда әрдайым газеттерге деген көзқарас бар.
Неге екенін түсіну оңай. Көптеген мамандар баспа журналистері ретінде бастады. Газеттер сондай-ақ айқын. Сіз әңгімені қолыңызда ұстай аласыз.
Сіз оны қайшымен қысып, фотокөшірмелер жасай аласыз, немесе кесіңіз және қоюға тырысыңыз және сіздің басшы мен әріптестеріңізге әңгіме жіберіңіз.
Аудио клипті теледидар бөлігіндегі радио оқиғасынан немесе бейнеклиптен түсіру қиын. Станциялар - әсіресе радио станциялар - күні бойы таратылады. Олардың аудио-және видеоның әр секундына сақтау және мұрағаттау үшін серверлік кеңістік немесе бос жұмыс күші жоқ.
Мен бұны менің тамырларым арқылы газет қағазы бар бұрынғы журналист ретінде айтамын. Және, шын мәнінде, газеттер, әдетте, теледидар мен радиостанцияларды жабатын әңгімелерді бұзады. Радио және ТВ өндірушілер күнделікті хабарларды толтыру үшін нәрселер іздегенде, таңертеңгі қағазды оқығаны құпия емес.
Аудитория фрагменттеуі
Мәселе бұқаралық ақпарат құралдарының аудиториясы болып табылады. Бөлшектелген. Ескі газеттерде «The New York Times» немесе «Вашингтон Пост» деп аталатын үлкен газетке әңгімелесеңіз, және Уолтер Кронките 30 секунд бойы CBS Nightlife жаңалықтарында бұл туралы әңгімелеп берді.
Бұл туралы бәрі білетін еді.
Бүгінде адамдар өздерінің жаңалықтарымен мыңдаған түрлі жолдарды ала алады. Кабельде және интернет радиосында жүздеген арналар бар. Интернеттегі кез келген газетке қол жеткізуге болады. Бүкіл халық жұмыстан үйге келген күні газетті оқып, теледидарға сағат таңғы сағат 18-де Вальтер Кронкитке қарап, сол күндері аяқталды.
Егер сіз халықтың бір бөлігінен артық болмасаңыз, сіз тек газеттерге ғана емес, сонымен қатар радио, теледидарға және Интернетке кіруіңіз керек.
Адамдар өздерінің жаңалықтарын алады
Жаңа Pew Research Center зерттеушілердің жаңалықтарды қайдан алуға болатындығы туралы зерттеу Интернеттегі сенімділіктің артуын көрсетеді, олар жаңалықтар, ауа райы және спортты іздеу үшін өздерінің смартфондарын қосатындығы туралы адамдарға үлкен мәлімет береді.
Сондай-ақ, адамдар бірнеше көздерді тексерді, олардың 99% американдықтар күнделікті күні жаңалықтарға телевидение, радио, баспа немесе веб-сайттардан кем дегенде біреуін тексергенін айтады.
ТВ басымдыққа ие, американдықтардың 78% -ы жергілікті теледидар жаңалықтарымен, 73% -ы желі немесе кабельдік жаңалықтар арналарынан өз жаңалықтарымен бөлісетінін айтады.
Интернет өсіп келеді; 61% -ы желідегі жаңалықтарды тексерді. Радио (54%) жергілікті газеттерді (50%) жеңе алмады, ал ұлттық газеттер 17% -ды құрады.
Сондай-ақ, әлеуметтік медиа бойынша үлкен ауысым бар. Адамдар Tweeting және Facebook туралы әңгімелер туралы айтып береді және Pew сауалнамасы достар мен отбасы туралы әңгімелеп бергенде, сіз оны оқып, түсініктеме беруіңізге немесе оны өзіңізге жібергеніңізді көрсетті.
Бұл нені білдіреді?
Бұқаралық коммуникацияның барлық нүктесі массаға жетеді.
Сіз радио эфирлерінің үстінен үстем бола аласыз, бірақ халықтың жартысына жуығы жібере аласыз. Сонымен газеттермен.
Жергілікті телевидение он екі адамнан сегізге жетеді. Бірақ теледидар жаңалықтарында он-лайн газет, радио немесе интернетке шығу сияқты қиындық туады.
Бүгінгі аудитория соншалықты фрагменттелген болса, баспасөз басылымының кез келген жоспары барлық негіздерді қамтуы керек. Сіз сол баспасөз релиздерін әрбір БАҚ-қа жібере алмайсыз және оны жақсы деп атайсыз. Газеттің дұрыс өлшемі радиода оқуға өте ұзын.
ТД қарапайым сөздермен жұмыс істей алмайды. Олар бейнелерді қажет етеді. Көзге арналған кәмпиттер. Керемет суреттерге деген қажеттілік соншалықты, олардың якорь орнына «Тауларда қар жауып жатыр» немесе «Жағалауда дауыл бар» дейтін жергілікті телеарна жаңалықтары таңертеңгі сағат 5-те журналистерді тау өтетін жерге жібереді қараңғылықта тірі суретке түсіру, қардың қалай болғаны туралы айту.
Көбінесе бұл нашар репортер қар, жаңбыр немесе кез келген нәрсені таңертең және жаңбыр жаңалықтарында тірі жаңартулар үшін қалады. Бұл адалдық. Өйткені, суреттер теледидарға қарағанда әлдеқайда көп, бұл жерде репортерлер костюм кимейді. Олар станцияның логотипі бар жаңбырдан тайып, оларды ылғалдан және суықтан қорғайды.
Осы түрлі аудиториялар мен бұқаралық ақпарат құралдарының барлығына қол жеткізу үшін олардың әртүрлі қажеттіліктеріне назар аударыңыз.
Газеттерге сөздер мен фотосуреттер қажет.
Радио студияда немесе телефонда тірі адамдарға сұрақ тудырады.
Телевизиялық станцияларға мықты суреттер қажет, сөйлейтін емес.
Кез келген медиа-жоспарға жақсы қадам жасау - бұл тізімді жасау. Сіздің ең күшті сөздеріңіз қандай? Бұл мәселе бойынша сіздің ең жақсы дауыс кім? Және қандай суреттер теледидардан жақсы оқиды?