Сіздің миссияңызды коммерциялық емес атыңызға енгізіңіз
Сіздің атыңыз үй сөзі бола ма? Ол тез және өзіңізді немен айналысады? Немесе бұл ештеңе деген сөз емес, жасырын сөз бола ма, әлде әрбір адамның атын шығаратын немесе сіздің саладағы инсайдерлер түсінетін терминдер ме?
Көптеген ұйымдар зерттеуге мыңдаған доллар жұмсайды, олар өздерін атауға болады.
Немесе олар сіздің аудиторияңызды түсінбеуі мүмкін, қымбат кеңесшілерді жалдайды, сіздің миссияңызды әлдеқайда аз.
Бірақ, ақылға қонымды адамдар тобы көбінесе есімдердің атын шығарып, жеңімпаздармен бірге болады.
1960-1970 жылдары үкіметтік шенеуніктер жаңа федералды агенттіктер мен бағдарламалар туралы есімдер жазды, бірақ олар жай ғана тиісті, бірақ күшті сөздер туралы сөйлесті. Олар брендтік агенттікке кіре алмады.
Нәтижелері? Бейбітшілік корпусы, Қоршаған ортаны қорғау агенттігі, Бастау және Жұмыспен қамтуға тең мүмкіндіктер жөніндегі комиссия.
Есте қаларлық және бірден танымал, бұл аттардың көбісі әлі де бүкіл әлемде резонанс тудырады.
Бұл атаулардың жалпы не бар?
- Олар Бағдарламаның миссиясын атайды, мысалы Бейбітшілік корпусындағы «бейбітшілік» және EPA-да «қоршаған ортаны қорғау». Бұл атаулармен бас сызаттар жоқ.
- Олар қысқа, қуатты және сипаттамалық сөздерді пайдаланады.
- Олар оңай есте сақтауға және айтуға болады, немесе олар оңай ұмытылмайтын акронимдерге қайта оралуы мүмкін.
Кейбір коммерциялық емес атаулар соншалықты күшті, олардың акронимдері жалпыға танымал. SPCA, EPA, AA және AAA туралы ойланыңыз
Басқа акронимдер соншалықты танымал, оларда ешқандай мағынасы жоқ. Мысалы, AARP Американдық Зейнеткерлер Ассоциациясына шығады. Бірақ адамдар жиі ААРП-ды жиі пайдаланды, бұл адвокатура тобы ескі есімін тастап, ААРП-ды пайдалана отырып, сенімді болды.
Бұл өзгеріс ААРП ребрендіне де көмектесті. «Пенсионал» - бұл топтың қуанышты болғаны үшін қауымдастық болатын.
Коммерциялық емес ұйымды немесе оның бағдарламаларын атаудың алғашқы қадамы - бұл миссиямен бастау. Егер қысқа да есте қаларлық миссия болмаса, оны қайта жазыңыз. Сізде күшті миссияны алғаннан кейін, аты туралы ойланыңыз.
Мына кеңестерді қолданып көріңіз:
- Сен не істейсің? Қорғаныс, алдын алу, емдеу, емдеу, беру, құтқару, сүйіспеншілік, тамақтану сияқты әрекет сөздер пайдаланыңыз.
- Кімге көмектесесіз? Қызмет көрсететін адамдарды сипаттау үшін қысқа сөздерді пайдаланыңыз. Баланы, кедейді, ашты, үйсіздікті, күйеуін, мұқтаждығын, отбасыларын қарастырыңыз.
- Кім көмектеседі? Кейде сіздің мүшелеріңіз атауға маңызды. Мысалы, «Шекарасыз дәрігерлер» дәрігерлері. Аналар аналарға мас күйінде жүргендерге немесе отбасылардың отбасыларына қарсы.
- Көптеген адамдармен бейбітшілік, кедейлік, қоршаған орта, жануарлар дүниесі сияқты резонанс туындайтын ми-шабуыл ұғымдары , құндылықтары, шешімдері мен проблемалары.
- Аннотацияны емес , бетонды сөздерді пайдаланыңыз ; немесе осы абстракцияның бетондарын жасаңыз. Сүйіспеншілік - дерексіз, бірақ «көршіңді сүй» - нақты. Киелерді сақтау немесе қатерлі ісікке тұрудың күшін қарастырыңыз.
- Ұмытылмайтын аббревиатураны шығаратын есім жасаңыз . Оны жиі пайдаланыңыз, және ол сіздің брендіңіз болуы мүмкін. Triple AAA сияқты (American Automobile Association). Немесе NPR (Ұлттық қоғамдық радио). Қысқартулар сіздің миссияңыздың мәнін алу үшін ақылды түрде жасалуы мүмкін. Тек МАДД (Drunk Drivers Drunk Drivers) немесе CARE, бір кездері Көмектесу және Әрдайым Көмек Кооперативі ретінде белгілі.
- Адамның атын қолданар алдында екі рет ойлап көріңіз. Мүмкін, бірдеңе жасамауыңыз керек, немесе, кем дегенде, мұқият қарастырудың алдында, оның негізін қалаушы немесе атақты үшін қайырымдылық деп атауға болады. Әрине, Паркинсонның зерттеулеріне арналған Майкл Дж Фокс қоры тамаша жұмыс істеді, бірақ Лэнс Армстронг Қоры жанжалдан кейін Ливертрон деп аталуы керек болды. Сондай-ақ, құрылтайшы ұйымнан шыққаннан немесе қайтыс болғаннан кейін не істеу керектігі туралы мәселе де бар. Бұл атау әлі біраз жылдардан кейін қандай да бір нәрсені білдіре ме?
Барлық коммерциялық емес коммерциялық емес аттар қабылданған деп ойламаңыз. Әрине, бізде американдық қатерлі ісік қоғамы, америкалық қызыл кросс және Димс маршасы сияқты танымал атаулар бар, бірақ аталуы жалғасуда.
Мүмкіндіктердің соңы жоқ. Бүгінгі таңдағы кейбір ұлы, ықпалды атаулар туралы ойланып көріңізші.
- Америкаға үйрету
- Кива
- Американдықтар
- Балаларға тамақтандыру
- Шексіз дәрігерлер
- Дүниежүзілік жабайы табиғат қоры
- Киттерді сақтаңыз
- қайырымдылық: су
- Донорлар таңдау
- Рагы үшін тұрыңыз
- Арнайы олимпиада
- Ең жақсы достар жануарлар қоғамы
- Шимпандарды сақтаңыз
Аты-жөні бар ма? Коммерциялық емес ұйымдарыңыз үшін бәрі мүмкін.