Өз уақытында, жаңалықты және өзекті ету
Және репортер ешқашан жауап бермеді, тіпті өрескел болды.
Сіз не істедік? Көпшілігіміз журналистер емеспіз, сондықтан бір оқиғаның баспадан неге түсетінін түсіну қиын, ал басқалары жоқ.
Мүмкін болатын оқиғаға тап болған кезде БАҚ өздеріне үш сұрақ қоюын білуі мүмкін. Олар:
- Неліктен қазір?
- Неліктен бұл жаңалық?
- Ешкімнің шаруасы жоқ?
Көптеген коммерциялық емес мақалалардың идеялары жаңалықты бұзбайды және бірінші рет күңгірттенгенде маңызды және жаңалықсыз көрінбеуі мүмкін.
Дегенмен, бірнеше жыл бұрын осы тақырыпқа негізделген кітапты жазған Катя Андресен біздің әңгімелеріміздегі кемшіліктерді еңсеру және оларды репортердің назарын аудару үшін келесі тактикаларды ұсынады.
- Мұны ерекше етіп жасаңыз. Егер бұқаралық ақпарат құралы алдымен керемет оқиғаға ие болса, онда ол үлкен жаңалық деп есептей алады, себебі оларда «жақсы» болып көрінеді.
- Оны басқаша немесе әдеттен тыс етіп жасаңыз. Жаңа, романдар немесе түпнұсқа болып табылатын жаңалықтар жаңалық болып табылады, себебі олар «ги-видж» факторы. Бұл оқиға бірінші бетте немесе сағаттың жоғарғы жағында болуы мүмкін.
- Үлкен атауды қосыңыз. Біздің мәдениетіміз әйгілі әңгімелерге ұқсайды, сондықтан сіздің әңгімеңізге атақты қосу оны оңтайлы БАҚ үшін тартымды ете алады.
- Төтенше жағдайға барыңыз. Әңгіме, ең алдымен, ең үлкен, ең кіші, ең көне - пайдаланылуы мүмкін кез-келген артықшылығы - «ги-видж» элементін қамтамасыз етеді.
- Ойындарды ойнаңыз. Жанжалдар немесе қайшылықтар жаңалық. БАҚ басты кейіпкерлермен әңгімелерді сүйеді. Екі жақтың арасындағы шайқас драма мен эмоцияны тудырады, әйгілі әңгімені көтеру мүмкін.
- Шешімнің бір бөлігі болыңыз. Бұқаралық ақпарат құралдарында біз шешуге тырысатын мәселелердің теріс әсері туралы көп естиміз. Егер біз өз ісімізді сирек «жақсы жаңалық» ретінде көрсете алсақ, онда бұл назар аударатын болады. Егер сіздің ұйымыңыз шешім қабылдаса, белгілі болсын.
- Бетіңізді әңгімеге қойыңыз . Адамдардың қызығушылығын тудыратын кез келген бұрыштары жаңалық болып табылады, себебі журналистер әрдайым өздерінің тарихына адами тұлға қойғысы келеді.
- Newsjack ұлттық тарихты: репортерлар жергілікті жаңалықтардан жергілікті бұрышты жақсы көреді. Бұл жаңалықты жасайтын нәрсеге жергілікті көзқараспен қарауға көмектеседі. Newsjacking жаңалықтарды бұзу үшін ескертуді қажет етеді, содан кейін байланысыңызды анықтайды. Айтпақшы, бір жерде дауыл көтеріліп, сіздің ұйымыңыз еріктілерді көмекке жібереді. Сіздің жергілікті баспасөзіңіз бұл туралы білсін. مور
- Суреттерді қамтамасыз етіңіз . Газеттер мен журналдар фотосуреттерді жақсы көреді, ал тележурналистер әуе туралы әңгіме алу үшін көрнекі материалдарды әкелуі керек. Бұқаралық ақпарат құралдары бұл фотосурет мүмкіндіктері бар екенін білсін. Кішігірім жарияланыммен айналысатын болсаңыз, өзіңіздің үлесіңізді суретке түсіріңіз. Сіз оларды онлайндық баспасөз бөлмесінде қол жетімді ете аласыз.
Коммерциялық емес ұйымыңыздың мүдделеріне қызығушылық танытқан жергілікті БАҚ-тарды алу - бұл журналистер секілді ойлауды қажет етеді, көптеген адамдарға ұнайтын тақырыптарды табу, басқа жаңалықтарға жазу және оқиғаларды жекелеу.
Сондай-ақ, баспасөзбен байланыспаңыз. Қамтамасыз етуді сұрамас бұрын сізде шағымдануға болатын нәрсе бар екеніне көз жеткізіңіз. Бірнеше керемет әңгімелерді шығарып тастағаннан кейін, медиа-контактілер сізді тыңдап отырғанда, назар аударады.
Ресурс: Робин Худ Маркетинг: Корпоративті сәттің әділ себептерін сатуы, Катя Андресен, 2006, Джосси-Басс.