Әрбір маркетингтік зерттеушінің білуі керек маркетингтік шарттар
Тиімді серіктес болғысы келетін маркетингтік зерттеушілер маркетингтік лексиконда қолданылатын терминдерді жақсы түсінуі керек. Лексикон сөздік немесе глоссарийдің тағы бір атауы.
Маркетингтік зерттеушінің лексикасына арналған әдетте қолданылатын маркетингтік шарттар төменде анықталған.
Маркетингтік стратегия
Маркетингтік стратегия - коммуникациялық әдістерді, клиенттер топтарын, тарату арналарын және баға құрылымдарын таңдауды көздейтін іс-қимыл жоспары. Маркетингтік стратегия маркетингтік аралас және мақсатты нарықтардың үйлесімі болып табылады .
Маркетингтік араластыру
Маркетингтік араластыру - басқарылатын айнымалылар жиынтығы маркетинг стратегиясының негізін білдіреді. Маркетингтік қоспалар арнайы конфигурацияланған немесе клиенттердің қажеттіліктерін қанағаттандыру үшін жасалған.
Маркетингтік араласудың «8 PS»
Дәстүрлі түрде, маркетингтік араластыру маркетологтардың ықпалы мен бақылауында болатын сегіз айнымалы деп саналады. Бұл айнымалылар - өнім, баға, орын, жылжыту, орау, бағдарламалау, әріптестік және адамдар. Көптеген жылдар бойы маркетинг сарапшылары осы негізде маркетингтік шешімдердің ортасында деп санайтын қосымша айнымалыларды қосу үшін әзірленген.
Market Positioning
Позициялау өнімнің немесе қызметтің дамуы мен маркетингтік араластыру арқылы, осы топтаманы мақсатты нарықтардағы клиенттердің санасында белгілі бір жерде орналасқан жолмен жүзеге асырылады. Орналастыру тәсілдері, әдетте, алты негізгі нұсқалардың біреуін немесе бірнешеуін қадағалайды:
- Өнімнің немесе қызметтің ерекшеліктері
- Қажеттіліктер, артықшылықтар немесе проблемалық шешімдер
- Басқа өнімге немесе қызметке қарсы
- Өнімді немесе қызметті пайдалану үшін ерекше жағдайлар
- Өнім сыныбымен бөлісу
Орналастырудың «5 Ds»
Орналастыру көбінесе бес айнымалының аясында қарастырылады, олардың әрқайсысы D әрпінен басталады:
- Құжаттау - Бұл шолу клиенттерге және әлеуетті клиенттерге қандай өнім немесе қызмет артықшылықтары аса маңызды екенін анықтайтын компанияға әкеледі.
- Дифференциалдау - Бұл қарауда компанияға дифференциация стратегиясының басты бағыты болуы керек бәсекелестерді анықтауды сұрайды және бәсекелестердің ұсынысымен ерекшеленетін компанияны, өнімді немесе қызметті жасау үшін қай айнымалылар пайдаланылатын анық анықтамаларды береді.
- Шешім қабылдау - Бұл шешім клиенттерге және тұтынушыларға өздерінің компанияларымен байланыстыруды қалайтын кескінді анықтау үшін компаниядан талап етіледі.
- Жобалау - Бұл пікірде позициялау айырмашылықтары дамытылып, хабарланатын болады.
- Жеткізу - Бұл ой, компания өз уәделеріне қалай жақсылық жасайтынын және тұтынушылар мен тұтынушыларға уәде бергендерге жеткізгендерін қалай бағалайтынын зерттейді.
Мақсатты нарық
Бұл маркетингтің назарын аудару үшін бизнестің таңдаған нарығының белгілі бір сегментіне жатады, әдетте белгілі маркетингтік науқанмен байланысты.
Маркетинг мақсаты
Бұл белгілі бір уақыт ішінде нақты мақсатты нарыққа қол жеткізу үшін бизнес ұмтылатын өлшенетін мақсат. Маркетингтік мақсаттар жиі жыл сайын жүргізіледі, бірақ олар ұзақ уақытқа белгіленуі мүмкін.
Нарықтық сегментация
Тұтынушыларды немесе клиенттерді сәйкестендіру және топтастыру тәжірибесі 1) олардың ортақ сипаттамалары және 2) брендке, өнімге немесе қызметке белгілі бір жолмен байланысты атрибуттар.
Undifferentiated маркетингтік стратегия
Стратегияның бұл түрі сегменттеу үшін пайдаланылуы мүмкін айырмашылықтарды көздейді және орнына анықталуы мүмкін барлық мақсатты нарықтарға бірдей маркетингтік қоспаны қолданады.
Сегменттелген маркетингтік стратегия
Бұл маркетингтік көзқарас түрлі мақсатты нарықтардағы айырмашылықтарды анықтайды және таңдалған әрбір мақсатты нарық үшін маркетингтік араласуларды пайдалану арқылы осы айырмашылықтарды таниды. Бұл дифференциалды маркетингтік стратегия үш негізгі маркетингтік санатқа бөлінеді:
- Бір мақсатты маркетингтік стратегия
- Шоғырландырылған маркетингтік стратегия
- Толық жабу маркетингтік стратегиясы
Нарықты зерттеу терминдері бірқатар байланысты пәндермен байланысты. Осы терминдермен жұмыс істей отырып, кәсіби нарық зерттеушісі болудың маңызды бөлігі болып табылады.