Әрқайсысының негізгі түсініктеріне қарап, содан кейін маркетинг пен жарнаманың бір-бірінен ерекшеленетініне тереңірек қосылайық, өйткені айырмашылық маңызды.
Жарнама маркетингтік пирстің бір ғана бөлігі
Кез-келген жарнама (ол қандай пішімде болмасын) компания, ұйым немесе адамның (немесе әлеуетті) тұтынушыларға немесе жеке тұлғаларға сәйкестендіретін демеушісі жасаған сенімді хабарламасы болып табылатын ақылы, қоғамдық (жеке емес) хабарландыру болып табылады. - Кәсіпорынның мүшелік базасы.
Жарнама - жалпы маркетинг процесінің бір ғана компоненті. Жарнама - маркетингтің бөлігі, ол сіздің бизнесіңіздің, өніміңіздің немесе қызметтің көпшілігіне қол жеткізгіңіз келетіні туралы сөздерді тікелей алуды талап етеді. Іс жүзінде барлық жарнамаларда демеушінің аты болады (және көбіне танымал логотипі).
Жарнамаға газеттің, журналдардың, тікелей хаттың, билбордтың, телевизияның, радионың және онлайн режиміндегі жарнаманы орналастыру кіреді. Баспа жарнама әлемі қысқарған сайын, адамдар таксилердің үстінен белгілерді көрсету сияқты жарнамалаудың жаңа шығармашылық жолдарын табуда.
Жарнама, себебі ол көптеген топтармен, соның ішінде өнер және дизайн, жарнама орналастыру және жиілік - барлық маркетингтік жоспарлардың ең қымбат бөлігі. Қоғамдық қатынастар (себебі ол өте еңбекке жарамды) - маркетингтің ең қымбат компоненті болып табылады, ал нарықты зерттеу үшінші орында.
Маркетинг көптеген қозғалыстағы бөліктерге ие
Маркетинг - бұл өзара тиімді айырбастауға немесе өнімдерді немесе қызметтерді беру үшін сатып алушылар мен сатушыларды біріктіруге бағытталған іс-шаралар кешенін жоспарлау, енгізу және бақылау. Біздің мақсатымыз үшін сатып алушылар мен сатушылардың терминдерін еркін қолданайық. Коммерциялық емес табиғат қорғау ұйымын басқаратын болсаңыз да, сіздер желді таза энергия үшін жақсы қуат көзі деп санайтын идеямен адамдарды сатуға мәжбүр боласыздар.
Маркетингті бірегей сатылым ұсынысымен - бизнесіңізді сипаттайтын қысқаша мұқият сөйлеммен басталатын қадамдық процесс ретінде ойлап көріңіз. Бұл ұсыныс (немесе хабар) сатылатын нәрсеге мүдделі мақсатты клиенттерді анықтауға көмектесетін жетекші тақырып болып табылады.
Маркетингті пирог ретінде қарастыратын болсаңыз, маркетингтік пирлинг жарнамаға, нарыққа зерттеуге, медиа-жоспарлауға, қоғамдық қатынастарға, қауымдастық қарым-қатынастарына, тұтынушыларға қолдау көрсету және сату стратегиясына бөлінеді. Жарнама, ал пирожныйдың ең көп беткі бөлігі әлі күнге дейін маркетингтік бәліштің бір бөлігі ғана.
Барлық маркетинг элементтері өз бетінше жұмыс істеуге тиіс, бірақ олар бірыңғай маркетингтік кампанияның ортақ хабарымен үлкен мақсатқа бірігіп жұмыс істеуі керек.
Маркетинг маркетингтік жоспардың тиімді болуын қамтамасыз ету үшін уақытты талап ететін және зерттеу сағаттарын қамтуы мүмкін процесс. Маркетингті ұйым және тұтынушы арасында алмасуды (немесе әңгімелесуді) жеңілдету үшін ұйым жасайтын барлық нәрсе ретінде ойлап көріңіз.
Әрине, кез-келген форматта жарнама кеңістігін сатып алмас бұрын (немесе PR алаңын жалдауға) сіз өзіңіздің мақсатты аудиторияңызды анықтауға арналған маркетингтік зерттеулер жүргізуіңіз керек және оларға қол жеткізудің ең жақсы жолы. Бұл Instagram сияқты әлеуметтік медиа платформасы сіздің клиенттік базаңызға жетудің ең жақсы тәсілі. Немесе, ол сіздің клиентіңізге дәстүрлі басып шығарылған БАҚ-ны басып шығаратын бағандар қатарын басып шығару арқылы жақсы қызмет етуі мүмкін. Дегенмен, сіздің зерттеуіңіз аяқталғаннан кейін сіз маркетингтік стратегияларды әзірлеуге кірісе аласыз, содан кейін барлық басқа доминанттар орын алады.