MIS, маркетингтік зерттеулер, және нарықты зерттеу: олар қалай ерекшеленеді?
Кез келген тәртіпте тәжірибеші мамандар арасында праксис туралы толық келісім бар.
Маркетинг пәні ерекшелік болып табылмайды және сол саладағы адамдар үшін нақты деректерге келіспеу үрдісін көрсетеді. Жалпыға ортақ келіспеушілік - маркетологтар мен жарнама берушілердің жұмысын қалай жіктеуге болады. Маркетингтік зерттеулер мен маркетингтік зерттеу терминдерінің анықтамалары бойынша келіспеушіліктер. Бұл таксономия бойынша түбегейлі келіспеушілік.
Алдымен кейбір анықтамаларды қарау пайдалы. белгілі бір мінез-құлық кодексіне, тәртібіне, мінез-құлқына немесе іс-қимыл саласына адалдықты салатын кәсібі немесе саласы. пән бойынша маңызды бірліктерді немесе процестерді ұйымдастыру және жіктеу тәсілі. латын термині, әдетте кәсіби тәжірибе дегенді білдіреді.
Praxis
Маркетинг - тұтынушылардың және кәсіпорындардың он түрін құруға, жылжытуға және жеткізуге қатысатын барлық іс-әрекеттерге қатысты. Бір кездері маркетинг, ең алдымен, тауарлар мен қызметтерге қатысты болған кезде, нарыққа шығаруға болатын объектілердің тізімі оқиғалар, тәжірибелер, орындар, ұйымдар, қасиеттер, адамдар, ақпарат және идеялардан тұрады.
Көріп отырғаныңыздай, маркетинг өте үлкен қолшатыр.
Таксономия
Маркетингтік қызметті жіктеу арқылы, тәжірибелі мамандар маркетинг туралы бір-бірін түсінуге көмектесетін тәсілдермен сөйлесе алады. Әртүрлі идеяларды жіктейтін және тілге ортақ қабат беретін таксономия құрылды. Мысалы, кең кеңейтілген таксономия қызметін маркетингке, зерттеуге және талдауға, жарнамаға, бұқаралық ақпарат құралдарын сатып алуға немесе жариялауға жатқызуы мүмкін.
Таксономиканы неғұрлым айқын деңгейге дейін, мысалы, зерттеу және талдау арқылы , маркетингтік зерттеулерге, маркетингтік зерттеулерге , деректерді өңдеуге / талдау жасауға бағыттайды.
Нарықты зерттеу
Маркетингтік зерттеулер - шешім қабылдауды қолдайтын түсінігін дамытуға ықпал ететін аналитикалық әдістер мен тәсілдерді пайдалану арқылы деректерді жүйелі түрде жинау және түсіндіру . Маркетингтік зерттеулер негізінен кез-келген жоспарланған іс-шара болып табылады, ол нарықтар, бәсекелестер және тұтынушылар туралы ақпаратты жинауға әкеледі.
Маркетингтік зерттеулер
Маркетингтік зерттеулер тұтынушылық әдеттер туралы түсінік пен ақыл-ойды дамытуға ықпал ететін аналитикалық әдістер мен тәсілдерді пайдалану арқылы деректерді объективті жинау мен түсіндіруді талап етеді. Маркетингтік зерттеулер тұтынушылардың сатып алу стратегиялары туралы ақпарат жинайды - басқаша айтқанда, тұтынушылар неге сатып алатыны және сатып алатындары. Маркетингтік зерттеулер маркетингтік науқан немесе жарнамалық кампанияны жақсарту үшін және бизнес-кәсіпорынның алдында тұрған нақты маркетингтік жағдайдың стратегияларын анықтауға арналған.
Маркетингтік ақпараттық жүйе (MIS)
Тиімді маркетинг және жарнама дұрыс уақытта дұрыс уақытқа жеткен ұйымдасқан ақпараттың тұрақты ағымын талап етеді.
Бұл мақсатқа жеңілдік беретін құрылым, маркетингтік ақпараттық жүйе (MIS) деп аталады. Шын мәнінде, маркетингтік ақпараттық жүйе маркетингтік зерттеулердің керемет деңгейін қамтамасыз ете алатын бәсекеге қабілетті бәсекелестікке жету үшін қажетті түрлі компоненттер мен ресурстардан тұрады. МИС компоненттері адамдарды, жабдықтарды және процедураларды қамтиды.
Дегенмен, көптеген бизнес кәсіпорындарында күрделі ақпарат жоқ. Көптеген жағдайларда, олардың зерттеу бөлімі сатылымды талдау, күнделікті болжау және мезгіл-мезгіл сауалнама жүргізу үшін зерттеу жауапкершілігін шектейді. Бұл бизнестің маркетингтік зерттеу бөлімі бар-жоғын немесе олар мерзімді түрде сенім артатын зерттеушілік дағдылары бар бірнеше адамнан тұрады. Маркетингтік ақпараттық жүйе (МАЖ) болмауымен байланысты проблемалар мыналарды қамтиды:
- Компанияда маңызды ақпарат қай жерде сақталуы туралы хабардар болмауы
- Бизнес бірліктеріне аз немесе ешқандай пайдаланбайтын ақпаратты алу
- Оны пайдалану үшін маңызды, пайдалы ақпаратты өте кеш қабылдаңыз
- Ақпараттың дұрыстығына күмән тудыру немесе қол жетімді болу
Маркетингтік ақпарат жүйесі (MIS) бірнеше көздерден қамтамасыз етіледі: (a) Ішкі бизнес кәсіпорны жазбалары, маркетингтік интеллект , маркетингтік шешімдерді қолдайтын маркетингтік зерттеулер мен талдауды жасайтын әрекеттер. MIS əрекеттері, бірінші кезекте, ақпаратты жинау, ұйымдастыру, талдау, бағалау жəне тарату болып табылады . Ақпарат немесе маркетингтік зерттеулер туралы деректер шешуші шешімдер қабылдаушыларға уақтылы, дәл және қажет. Маркетингтік зерттеулер мен маркетингтік зерттеулер маркетингтік ақпараттық жүйенің екі аспектісі болып табылады.