Әлеуметтік медиа тартудың неліктен және қалай өлшенетіні
Сіздің әлеуметтік медиа трафигіңіз туралы апта сайынғы есептерімен сіз әлеуметтік медиа стратегия туралы сыни түсініктерге ие боласыз және оларды алу үшін саусақты көтерудің қажеті болмайды.
Сіздің трафикті түсіну маңызды
Сіздің трафикіңізді өлшеу сіздің маркетингтік әрекеттеріңіз бен веб-сайтыңызыңыз қалай жұмыс істейтіндігі туралы кері байланыс береді. Стратегияны немесе тактиканы сериясын енгізгенде, деректеріңіз сіздің күшіңіз қаншалықты жақсы жұмыс істейтіндігін көрсетеді. Осы ақпаратпен соқырлықпен атудан гөрі, ең үздік деп үміттенуге емес, трафик пен ізбасарлардың қызығушылығын арттыратын маңызды өзгерістер жасауды жалғастыра аласыз.
Мысалы, мазмұнның жаңа түрін синдикациялауды бастасаңыз, бұл ақпаратты аудиторияңызға әсерін өлшеу үшін пайдалана аласыз. Сіздің веб-сайтыңыздың трафигін арттыра ма? Бұл сіздің қолыңызды кеңейтіп , ізбасарларыңыздың санын көбейте ме? Егер солай болса, сізде жарияланған жаңа мазмұнның мөлшерін көбейтуге болады. Олай болмаған жағдайда, сіз маркетинг әдісінің басқа бір нәрсе үшін сынған мазмұнды өзгерте аласыз.
Ақыр соңында, сіздің деректеріңізді талдаңыз, ол жұмыс істемейтін нәрсені жою арқылы уақыт пен ақшаны үнемдеуге болатын жұмысқа назар аударуға көмектеседі.
Кейбір әлеуметтік медиа платформалар деректер мен статистиканы қамтамасыз етеді, бірақ әдетте олардың ақылы қызметіне жаңартылған жағдайда ғана. Оның орнына Google Analytics-ті әлеуметтік медиа және басқа маркетингтік әрекеттердің қалай жұмыс істейтіні туралы ақпарат алу үшін тегін пайдалануға болады.
Түсінуге болатын метрика
Google Analytics-ға кіргеннен кейін сіз алатын маңызды аудитория өлшемдері бар.
Әлеуметтік қозғалыс үлесі
Алдымен «Сатып алу» қойындысын нұқып, «Шолу» түймешігін басыңыз. Мұнда сіз өз сайтыңызға, оның ішінде әлеуметтік қонақтарға негізгі трафик көздерінің бұзылуын көресіз. Бұл, әсіресе басқа арналармен салыстырғанда, әлеуметтік БАҚ-тың сіздің сайтқа келушілерді қаншалықты түсіретінін түсінуге көмектеседі. Сіз күш-жігеріңізді арттыра отырып, уақыт өткен сайын өсіп келе жатқан бұл санын көресіз.
Платформа үлесі
«Сатып алу» қойындысындағы тізімнен трафик үлесі арқылы бөлінген әлеуметтік трафикті көру үшін жеке әлеуметтік платформа сілтемесін (яғни Facebook) басуға болады. Бұл сайт сізге сіздің әлеуметтік платформаларыңыздың қайсысы сіздің сайтыңызға көп трафик әкелетінін түсінуге көмектеседі. Сондай-ақ, қандай платформаны сатуға әкелетін трафик немесе сізде сайтқа бір рет ақша табуға болатындығын анықтау үшін жаңа сеанс пайызы, бас тарту жылдамдығы және орташа бет ұзақтығы сияқты көрсеткіштерді де қарап шығуға болады.
Беткі беттер
«Сатып алу» қойындысынан «Әлеуметтік» тармағына өтіп, «Ашық беттерді» басыңыз. Мұнда сіз әлеуметтік аудиторияларыңыздан ең танымал отырғызу беттерін табасыз.
Бұл, әсіресе, егер сіз өзіңіздің сайтыңыздан жаңа мазмұнды үнемі синдикаттасаңыз, онда қандай хабарларды және қандай мазмұндағы кіріс трафигінің ең үлкен үлесін жасай алатындығыңызды көре аласыз.
Google Analytics ішінде жасай алатын есептердің бірнеше түрі бар, бірақ олардың үшеуі сіздің әлеуметтік аудиторияңыздағы мінез-құлық үлгілерін түсіну үшін ең маңызды болып табылады. Сондай-ақ, осы есептерге ақпараттың бағандарын қосу немесе жою немесе ақпаратты оқу уақытында көрсетілетін уақытты реттеу арқылы түзетулер енгізе аласыз.
Апталық есепті орнату
Сіз үнемі жаңартуларды алуды қаласаңыз, экранға автоматты түрде есеп беруді орнатуға болады. Есепті қайталанатын негізде жасаңыз, одан кейін беттің жоғарғы жағындағы «Электрондық пошта» батырмасын басыңыз.
Мұнда, сіз бірқатар айнымалыларды орнатуға болады, соның ішінде:
- Есептің жіберілуін қалайтын электрондық пошта мекенжайлары
- Тақырыптың сызығы назарыңызды аударады
- Баяндаманың файл түрі - PDF әдетте жақсы жұмыс істейді
- Есеп жіберілетін жиілік - бұл жағдайда апта сайын тамаша болады, бірақ сіз өз қалауыңыз бойынша өзгерте аласыз
Бірнеше есептерге арналған бұл автоматтандырылған есепті орнатуға болады, сондықтан қадағалауға болатын бірнеше метрикалар болса, олардың барлығына хат-хабарлар үнемі жіберілуі мүмкін.
Осы есептерді жинауды бастаңыз және нәтижелеріңіз аптадан кейінгі аптамен салыстыруды бастаңыз. Сіз өзіңіздің стратегияңызды өзгертіп, маркетингтік қоспаға жаңаларын қосқанда , қандай тактиканың кең аудиторияны тарту үшін жақсы жұмыс істейтінін жақсы түсінесіз. Әлеуметтік БАҚ табысының құпиялығы сынақ және қателік болып табылады, сондықтан бұл есептерді шешімдеріңіздің объективті негізі ретінде қолданыңыз және науқаныңызды үнемі жетілдіріп отыру үшін тұрақты твиттер мен жаңартулар жасаңыз.
Автор туралы:
Ларри Альтон - HuffingtonPost.comand Entrepreneur.com сайтында жарияланған мақалалардың авторы.