Нарықтың зерттеуі жаңа Coke-V8-ке шақырады ма?
Coca-Cola PR проблемасы бар
Қантқа қарсы сұйықтық науқаны жұмсақ сусын өндірушілерінің брендтеріне үлкен қауіп төндіреді. Осы компаниялардың сода попы туралы теріс жариялылығына қалай әрекет етуі компаниялардың экономикалық өміршеңдігін анықтауы мүмкін. Ең аз дегенде, осы сусындарды шығаратын компаниялардың жалақысы олармен бірге өсетініне әсер етеді. Немесе, егер олардың пайдасы шектелсе, жаңа нарықты тартуға қабілетсіз және өздерінің ең адал клиенттеріне тән емес.
Өткен онжылдықта сода поп-индустриясының барлық өсуі төмен калориялы және калориялы сусындардың сатылымы, мысалы, Coke Zero сияқты. Канадада және Америка Құрама Штаттарында сода поп сатылымының үштен бірі ретінде диеталық сода сусындарының нарығы көрсетіледі.
Үлкен ағашы сұйық сусындарға ұнамайды
Кейбір шешімдер тұтынушылардың қолынан алынып тасталды, себебі муниципалды органдар «үлкен кесе» қант сусындарының үлесін сатуды шектеуге тырысады. Әдетте, қоғамның диеталарына мемлекеттік араласу туралы қоғамдық сауалнамалар жақсы қабылданбайды. Шындығында, соттар осындай нормативтік құқықтық актілердің заңдылығын тексереді.
Маркетингтік зерттеулер, әдетте, адамдар дәлелдердің бір жағында немесе екіншісінде күшті екенін көрсетеді. Немесе олар «араласу», «бала күтімі» үкіметіне қарсылық білдіре ме, әлде қоғам семіздікке жол бермеу үшін бәрін істеуге тиіс деп есептейді. Көптеген адамдар үшін бұл маркетинг және жарнама жарнамада .
Шын мәнісінде, қарсы нарықты өткізу халықты күнделікті әдеттердің денсаулығына қауіп-қатер туралы хабардар етудің тиімді және қажетті құралы ретінде қарастырылады. Мысалы, « Қызық аюлар» деп аталатын Қоғамдық қызығушылық (CSPI) Ғылым Орталығының видеосы рациондағы тым көп қанттың қатты әсерлері туралы ақылсыз хабар береді.
Нарық зерттеушілері мен кокс арасындағы ұзақ мерзімді әріптестік
Coca-Cola әлеуметтік медиада өз көзқарастарын жақсарту үшін бірнеше жылдар болды, ал олардың жарнамалары жарнама тарихындағы ең жақсы көретіндердің бірі. Coca-Cola коллекциясы танымал және жарнамалық актерлердің кейіпкерлері, мысалы , полярлы аюлар , кеңінен таралған және танымал. Coca-Cola маркалы адвокаттардың терең иесі болып табылады, олар әлеуметтік медиа-шараларға қызығушылықпен қатысады. Брендті толқудың барлық күш-жігері нашар баспасөзге кедергі келтіріп, Кокстың көпшілігін тастайтындарды қайта бағыттауға арналған .
Қоғамдық қызығушылықтың ғылыми орталығы (CSPI) өзінің әлеуметтік медиа-науқанын өткізеді. Олардың веб-сайтының хабарламасы төменде келтірілген және бейне Facebook , Twitter, Pinterest , Google+ сілтемелері арқылы енгізілген.
Үлкен сода компанияларының өз тарихын айту үшін миллиардтаған доллары бар, бірақ бізде бір-біріміз бар. О, бізде шындық бар. Көмек Нағыз Аюлар фильмді бөлісу арқылы сода туралы шындықты таратады. Facebook бұл. Tweet бұл. Оны бекітіңіз. Google+ ол. Сілтемені достарыңыз бен туыстарыңызға жіберіңіз. Оны мектепте көрсет. Оны отырғызып, бүкіл отбасымен бақылаңыз. Кинотеатрды түнгі уақытта өткізіп, басты мүмкіндіктен бұрын көріңіз. YouTube шотыңыздағы Нағыз Аюлар туралы сөйлесіңіз. Сіздің веб-сайтыңызға немесе блогқа ендіріңіз. Онда бар. Сен елшісің. Бөлу - сода туралы бақытсыз шындықты бүкіл әлемге жеткізетініне көз жеткізудің жалғыз жолы.
Жақында Кока-Коланың Стюарт Кронауже дайындалған мәлімдемесінде,
«Семіздік күрделі болып табылады және оны шешуге көмектесу үшін әріптестік пен ынтымақтастықты талап етеді, біз бәріміз үшін жұмыс істейтін шешімдерді іздеуге күш салуымыз керек».
Маркетингтік хабарламада семіздік мәселесін шешу үшін барлық адамдар бірлесіп жұмыс істеу керек екенін атап көрсетеді. Күн тәртібінің бірінші тәртібі - бірлескен жобаның әрбір қатысушысы оны қолданатын анықтамаларға сәйкес келуін қамтамасыз ету. Бұл Кока-Коланың маркетингтік хабарламасы қысқа болатын маңызды бір сала. Coca-Cola компаниясының тұтынушылары болады және жалпы жұртшылық семіздік кез келген түрдегі тым көп калорияларды тұтынуына байланысты және осы қоғамдық денсаулық сақтау мәселесі қант сусындарынан болатын калорияларды тұтынудан туындамайтындығына сенеді.
Соя массасы сусыны индустриясын бақылайтын « Beverage Digest» компаниясы 1998 жылдан бері Америка Құрама Штаттарында сода поптарының жалпы тұтынылуы үнемі төмендегенін хабарлайды. Мүмкін, Coca-Cola компаниясы және басқа да сусындар өндірушілері қорқады?