Ральф Лорен бейнесін батыл стратегиямен жандандырды
Мерекелік маусымда Ralph Lauren брендтерді брендтен күткен тұтынушыларға жарқын түстер мен өмір салты маркерлеріне ауыстырды. Акция мерекелік сатып алушыларға брендті жоғары деңгейде сақтауға арналған.
Ralph Lauren көп арналы мерекелік науқан Нью-Йорктің Siegel + Gale басқарады. Көп арналы науқанның стратегиясы жаңа, қалың бренд хабары арқылы мүмкіндігінше барынша көп мереке сатып алушыларға кеңейтіп, кең ауқымды мақсатты көздейді. Акцияның кең ауқымы бренд үшін үлкен шығындар екенін көрсетті.
Интернет-медиа сайттарының көпшілігін жасау
Ralph Lauren көп арналы науқанының бір қыры «Нью-Йорк Таймс» веб-сайтындағы жарнамалар болды. 2012 жылғы мерекелік топтама баннерлік және бүйірлік жарнамаларда көрсетілді. Әсіресе, бейне және сурет галереясында бейнеленген боялған топтаманың әсері, әсіресе, көңіл аудару болды.
Баннерлік жарнамалар жиынтығын интернеттен көру немесе коллекцияның басым бөлігін сататын дүкенді табу үшін нұқу үшін негіз ретінде қызмет етті.
The New York Times веб-сайтындағы Ralph Lauren жарнамалары интерактивті болды және көрермендерге Ральф Лореннің сыйлыққа арналған қораптарын поезбен жеткізетін бейнені ойнауға мүмкіндік берді.
Хабарландырулардың маңызды ерекшелігі, The New York Times веб-сайтынан шықпай, Ralph Lauren мерекелік топтамасын көрермендерге ұсынуға мүмкіндік берді. Арнайы мерекелік бейнеролик аяқталғаннан кейін, көрермендер веб-бетте басталатын жерлерге оралды.
Тұтынушылар беті баспа жарнама арқылы
Баспа жарнамалары ақ жарнамалық кампанияның құрамына кірді, жарнамалар қаңтар айындағы бірқатар маңызды журналдардың, соның ішінде Сәулеттік Дайджест, Condé Nast, Vogue және Wall Street Journal журналдарында орналастырылды. Сонымен қатар, мерекелік коллекция Ralph Lauren Facebook-тің бет-беттерінде маңызды болды. Бірқатар хабарламаларда үлкен суреттер бар, ал баннер бейнелеуінде мерекелік топтама көрсетілді. Ralph Lauren бренді сонымен қатар сатып алушыларға соңғы минуттық сапалы сыйлықтарды іздеуге бағытталған электрондық пошта жарылыстары арқылы жарнамаларды жіберді. Электрондық хаттарды тақырыптық жолында оқыңыз: $ 150 шамасында Perfect Last-Minute сыйлықтарын табыңыз.
Орналасуы көп арналы маркетингтегі барлық нәрсе
Белгілі болғандай, брендтер өз тұтынушыларын нарықтағы дүкеннен сатып алатын орындарда және веб-сайттарда жарнамалайды. Бренд көргісі келетін және болашақ тұтынушылар қайда баратыны туралы сайттарды таңдауға ерекше көңіл бөлінеді.
Белгілі брендтер мен веб-сайттар тұтынушыларды өздерінің мақсатты нарығынан тартатын, бұл жағдайда сәнді заттар сатып алатын тұтынушылар болып табылатын кездегі әсерді қарастырайық.
2012 жылғы мерекелік маусымда люкс маркетологтар көп арналы кампанияларға белсенді түрде араласты. Ральф Лорен сәнді заттардың тұтынушыларын тарту мақсатында француз зергер Cartier компаниясында болды. Cartier компаниясының науқанында электрондық пошта жарылыстары мен басып шығару орталықтарында басылған Winter Tale тақырыбы болды. Электрондық коммерция сәнді брендтердің акцияларының маңызды құрамдас бөлігі болып табылады және таңқаларлық сатып алушылар тарту әрекеттерінің бастысы. Cartier мерекелік сатып алу маусымының басында Қысқы ертегі кейіпкерін бейнеледі және көп арналы мерекелік науқан бойы қысқы тақырыпты жалғастырды.
Burberry британдық бренді өзінің мерекелік науқанының орталығы болатын анимациялық музыкалық әлеуметтік бейнені көрсетті.
Burberry өнімдері өзінің алдыңғы қатарлы ендірілген технологиясы бар Лондон флагмалық дүкенінде түсірілген бейнеге жылтырақ болды. Burberry арнайы мереке микроцитінде және оның әлеуметтік медиа арналарында 80 секундтық құттықтау картасын жасады. Бейнеде Лондондағы 121 Regent Street-де орналасқан Burberry бутигіндегі мерекелік кеш мерекесі бейнеленген. Әрине, Burberry өзінің тұтынушыларын әлеуметтік медиа сайттарындағы бейнені бөлісуге шақырды.
Көп арналы маркетинг науқандары Тұтынушыларға кеңінен талпыныс жасайды
Көп арналы кампаниялардың күші ойын-сауық жарнамалары үшін мақсатты аудитория ретінде енгізілуі мүмкін тұтынушылар ауқымында анық. Әрбір көп арналы платформа брендтің жаңа тұтынушыларды тартуға және адал тұтынушыларды тартуға қабілеттілігін оңтайландырады.
Хабардарлықты зерттеу саласындағы зерттеулер баспа жарнамалары мен теледидар жарнамаларының брендті түсіну үшін маңызды екенін көрсетеді және брендті көтеруге әкелуі мүмкін. Дегенмен, Facebook сияқты әлеуметтік медиа желілерінде тәжірибе брэнд тәжірибесінің басқа түрін ұсынады. Тұтынушылар бүгінгі таңда брендке түсініктеме бере алады және компанияның есту қабілетіне ие болады деп күтуде: әлеуметтік медиа бұл тәжірибені қамтамасыз етіп, тұтынушылар брендін күшейтуге мүмкіндік береді.