Маркетингтің мыңжылдықтарға табыстылығын өлшеу
- Мыңжылдықтар, шын мәнінде, басқа буын санаттарындағы тұтынушылардан ерекшеленеді ме?
- Маркетингтің қай нысанында Мыңжылдықтар үшін ең тартымдылық бар: теледидардағы жарнамалар немесе сандық құрылғылардағы жарнамалар?
- Мыңжылдықтар брендтермен айналысуға немесе осы мақсатты нарық сегменті үшін бірегей болып табылатын тәсілдермен айналысуға көндіруі мүмкін бе?
Ортақ жарнамалық тиімділік метрикасы
Бірнеше ондаған жылдар бойы comScore төрт ұрпақ санатынан 500 мыңнан астам әйелді зерттеу жүргізді. Ұрпақ санаттары кеңінен танымал және мыналарды қамтиды:
- Мыңжылдықтар - 16-29 жас аралығындағы адамдар
- Generation X немесе GenXers - 30-44 жас аралығындағы адамдар
- Baby Boomers - 45 жастан 59 жасқа дейінгі адамдар
- Үлкендер - 60 жастан асқан адамдар
Жарнаманың тиімділігін өлшеу үшін пайдаланылатын кейбір жалпы метрикалар жарнаманы кері шақыру, жарнамалармен тұтынушыларды тарту және жарнаманың нақты сатып алу әрекеттеріне әсерін қамтиды. ComScore тұтынушыларға телевизиялық жарнаманың ықпалды әсерін зерттеп, «Таңдау үлесі» деп аталатын меншікті шараны қолданды.
Таңдау үлестірімінің өлшемі өнім туралы жарнамаға ұшырағаннан кейін өнімге қатысты тұтынушы таңдауының өзгерісін көрсетеді.
Тұтынушылардың сатып алуына арналған теледидар жарнамасының әсері сатылардың қадамдық үлгісіне негізделеді, олардың мүшелері ескірген ұрпақ санаттарында тұтынушылар үшін сенімділік күшейеді. Өнім туралы теледидар жарнамасын көргеннен кейін өнімді таңдаған төрт ұрпақ санатынан тұтынушылардың санының орташа өсімі төменде көрсетілген:
- Мыңжылдық = 4.6
- X = 5.3 генерациясы
- Baby Boomers = 6.4
- Үлкендер = 6.6
Телекөрсетілім жарнамасының сенімді әсерінің үлгісі comScore зерттеуінде әрине айқын көрінсе де, кейбір сарапшылар бұл әсер ұрпақ тобының мүшелеріне тән емес, тұтынушылардың өмірлік кезеңдеріне байланысты екендігіне сенімді. басқа ұрпақ санаттарына көшу.
Жарнамалар арқылы кек сақтайтын мыңдаған адамдарға көбірек назар аударыңыз
ComScore зерттеуіндегі негізгі көрсеткіштердің бірі жарнаманы кері шақыру болды. Қайталанудың екі түрі өлшенді: дереу кері шақыру және кері шақыру.
- Жарнаманы дереу еске алу жарнаманы көргеннен кейін шамамен 15 минут өлшенді.
- Жарнаманы кешіктірген еске алу теледидар жарнамалары көрілгеннен кейін үш күн өткен соң өлшенді.
Тікелей еске алу метрикасы теледидардың жарнамасының тиімділігін теледидар қараушылардың назарын аударуға арналған. Бұл дегеніміз, тұтынушылар теледидар көріп жатқанда туындауы мүмкін барлық шиеленістің және шудың алдынғы қатарына қаншалықты жақсы келетініне байланысты бағаланады. Жарнама берушілер бұл жарнамалық тиімділік шарасын жарнамалық үзіліс ретінде көрсетеді.
Телекөрсетушілердің телеарналардың хабарландыруын кейінге қалдыруы жарнаманың көрермендерде қаншалықты жақсы немесе есте қаларлық әсер қалдыратынын көрсетеді.
ComScore зерттеуінде теледидар жарнамаларын көретін адамдардың пікірлері ұрпақ топтары бойынша әр түрлі. Мыңжылдықтар басқа ұрпақ топтарына қарағанда, жарнамалық серпінділік әрекетін төмендетеді. Бұл нәтижені шығару үшін бірнеше динамика ойнауы мүмкін.
Таңдау бойынша, Мыңжылдықтар кез-келген уақыт ішінде бірқатар әрекеттер мен мүдделерге назар аударады . Мыңжылдықтар жиі бір уақытта бірнеше сандық құрылғымен айналысады. Мәселен, мыңжылдықтың тұтынушысы теледидарды көріп, планшеттерін пайдаланып, мәтіндерді бір отырыста бақылап, жауап бере алады.
Мыңжылдықтардың сипаттамалары бұл жас тұтынушыларға қысқа назар аударатын немесе гипер-дискриминацияға ұшыраған және сандық мазмұнды талап ететін, ерекше немесе өте қызықты болып табылатындығын жиі баяндайды.
Мыңжылдықтар өздерінің назарын жарнамаға аударған кезде, олар басқа ұрпақ топтарының мүшелерінен гөрі көп уақытты есіне алады.
> Дерек көзі:
- > Crang, D. (2012, қаңтар). Мыңжылдықтарға жарнамалаудың келесі ұрпақ стратегиясы. comScore, Inc.
- Хит, Р. (2007 - 2009 жж.). Жарнамаға назар аударуды және келісімді қалай болжай аламыз? Жұмыс құжатының сериясы. Ванна университеті Менеджмент мектебі.
- > Webinar: Schiffer, J. (2015, 29 шілде). Жарнамаға музыканың қуатын ашу. Медиа және ойын-сауық, Nielsen Entertainment.