Тұтынушыларға заманауи жарнамаларда қолданылатын негізгі медиа тактикасы
Жарнама өте күрделі қарым-қатынас формасына айналды, бизнес үшін мыңдаған түрлі жолдармен тұтынушыға хабар жіберді. Бүгінгі жарнама берушілер өздерінің таңдауларында кең таңдау жасайды. Интернетте тек брендті вирустық бейнелер, баннерлер, жарнамалар, демеушілік веб-сайттар, брендті сөйлесу бөлмелері және тағы басқалар пайда болғанымен, олардың көбісі қамтамасыз етіледі.
Міне, қазіргі уақытта медиа арсеналына не кіреді:
Онлайн жарнама (aka Digital)
Интернеттегі жарнаманы көрсеңіз, ол онлайн-жарнама ретінде жіктеледі. Шындығында, осы беттегі жарнамалар бар, және сіз кіретін көптеген басқа веб-сайттар, олар Интернет үшін негізгі кіріс драйвері болып табылады. Онлайн жарнаманың тағы бір жолы - бұл жарнамалық жарнама, яғни ескі жарнамалық жарнаманың сандық өзгеруі - демеушілік мазмұны секіріп, шектеледі.
Facebook және Snapchat-тегі жарнамалардан BuzzFeed және Reddit-пен серіктестікке, миллиондаған әлеуетті клиенттерге қол жеткізудің ең жылдам, ең оңай жолы онлайн режимінде.
Ұялы телефон және мобильді жарнама
Жарнаманың басқалармен салыстырғанда салыстырмалы түрде жаңа нысаны, бірақ бұқаралық ақпарат құралдарының басым бөлігін басқаратын ұялы телефондар, iPads, Kindles және интернетке қосылған басқа портативті электрондық құрылғылар қолданылады. Ұялы жарнаманың қазіргі заманғы үрдістері Twitter, Instagram, Snapchat және Facebook секілді әлеуметтік медиаларды пайдалануды қамтиды.
Дәл қазір, бұл ең қатаң жаңғақ жарық. Мұндай жарнама тек қана зиянды емес, сонымен қатар тұтынушыларға көптеген қателіктер жібере алады. Егер сіз мұны жасасаңыз, оны дұрыс орындаңыз. Біраз уақыттан кейін, жергілікті жарнама азыққа кірудің жақсы жолы болды, бірақ ол тіпті алдамшы болғандықтан, мұқият зерттелді.
Баспа жарнама
Сатудың үлкен драйвері болған кезде, басып шығару қазір маркетологтарға қол жетімді жарнаманың көптеген сандық формаларына артқы орынды алады. Дегенмен, егер жарнамаға қатысты бір нәрсе бар болса, бұл әртүрлі болуы жақсы. Ал тұтынушылар цифрлы жарнамаларды шиналағанда, олар басып шығарылған қағаздарға қайтарады және олар ұсынатын сезімтал сезім мен беріктілік карталарда анық. Әдетте, үш ішкі категорияға бөлінеді:
Мерзімдік жарнама
Егер ол журналда, газетте немесе кез-келген уақытта кез-келген уақытта шығатын болса, онда ол мерзімді жарнама болып табылады (aka баспа жарнама). Ондаған жылдар бойы баспа жарнамалары жарнама берушілер мен олардың клиенттері үшін алтын стандарт болды. Үлкен журналдың ортақ таралуын немесе газеттің артқы қабын алу үшін хабарды миллиондаған адам көрген.Брошюралар, парақшалар, флайерлер, таратылымдар және сатудың жарнамасы
Осы бұқаралық ақпарат құралдарының кейбірі газеттер мен журналдардың беттеріне орналастырылуы мүмкін болса да, олар әдетте көруге мүмкіндік аз болғандықтан, олар жеке тұлға ретінде қарастырылады. Есептегішке немесе тұтынушыларға қызмет көрсету үстеліне жылтыр қағаз брошюрасына отыратын нәрселерден бастап, кішігірім баспа құралдары тұтынушыны тартудың неғұрлым тығыз және ұзақ жолын ұсынады. Баспа жарнамасына кіруге қарағанда көбірек ақпарат болған кезде осы тәсілді пайдаланыңыз.
Тікелей поштаның жарнамасы
Жоғарыда аталған әдістердің кез-келгені тікелей пошта арқылы енгізілуі мүмкін. Бұл жай ғана сіздің басылымыңыз тұтынушыға тікелей жіберіледі дегенді білдіреді. Бұл техниканы қалаусыз поштаға айналдырған төменгі маркетингтік агенттіктер тарапынан теріс пайдаланылған және жалғасып келе жатқан әдіс. Егер ол шығармашылық және ақылмен ойластырылған және орындалатын болса, тікелей хат клиентті тартудың керемет тәсілі бола алады. Оны санамаңыз.
Гирриллы жарнама
Соңғы 20 жылда бұқаралық ақпарат құралдары ретінде танымал партизандық жарнама (немесе маркетинг) танымал болды. Бұл дәстүрлі емес нәрсе үшін кең қолданылатын термин және әдетте тұтынушыға қандай да бір жолмен қатысу немесе өзара әрекеттесуге шақырады. Орналасқан орны маңызды, уақыт ретінде. Керзі жарнама немесе маркетингтің қозғаушы күші - үлкен бюджет емес, шығармашылық идеялар мен инновациялар.
Жиі жиі сіз осы науқандармен рұқсат алмай, кешірім сұрайды және олар ауызша және әлеуметтік медиа арқылы таратылады.
Жарнама тарату
Көптеген тұтынушыларға қол жеткізудің ең басым жолы - телекоммуникация мен радионы таратумен байланысты жаппай нарықтық қатынас нысаны. Хабар тарату жарнамасы соңғы бірнеше жылда, әсіресе, DVR-тің өсуімен және «жарнама өткізіп жібермеу» технологиясымен шынымен де ұрланып кетті. Дегенмен, миллиондаған адамдарға қол жеткізудің танымал тәсілі, әсіресе Super Bowl пайда болған кезде.
Сыртқы жарнама
Сондай-ақ үйден тыс (OOH) жарнама ретінде белгілі, бұл тұтынушыларға үйден тыс жерде болған кез келген жарнама түрін сипаттайтын кең термин. Таймс-Скверде билбордтар, автобустардың постерлері, плакаттар, тіпті үлкен сандық тақталар туралы ойланыңыз.
Мемлекеттік қызмет жарнамасы
Дәстүрлі жарнамалардан айырмашылығы, Мемлекеттік қызмет жарнамалары (PSA) ең алдымен өнім немесе қызметті сатудан гөрі ақпараттандыру және білім беру үшін жасалады. PSA дәстүрлі түрде теледидарда және радиода көрсетіледі, бірақ сонымен қатар онлайн режимінде белсенді түрде таратылады.
Өнімді орналастыру жарнама
- Қысқаша айтқанда, өнімді орналастыру - нақты жарнама емес, шоу немесе кино контекстінде маркалы тауарлар мен қызметтерді алға жылжыту . Егер сіз кинотеатрды көрген болсаңыз және «Вау, олар осы сахнада көптеген Фордтарды басқарады» немесе «Бұл теледидардағы әрбір адам Pepsi ішеді ме?» Деп сұрады. онда сіз өнімді орналастыруды байқайсыз. Бұл фильмдер мен шоу-бағдарламалардың қаржыландырылу тәсілі және жарнама берушілердің мақсатты демографиялық көрсеткіштерге қол жеткізудің тамаша тәсілі.