Кокстың тұтынушылары 125 жасқа дейінгі брендке лайықты
Коксқа деген адалдық күшті. Кокс өз банктерін өзгертеді, бірақ тұтынушылар әлі де адал. Coca-Cola компаниясының 125 жылдық мерейтойын атап өту үшін Coco-Cola компаниясы жылды бірнеше жолмен атап өтеді. Коке өзгерістер енгізуге ешқашан ұялмады - New Coke есіңізде ме? - кейде компания өз банктеріндегі конструкциялармен ойнайды. Бұл қыста Коке Дүниежүзілік жабайы табиғат қорымен (WWF) 1920 жылдан бері «Полярлық аюлар», «Кока-Кола» маскотын қаржыландыру үшін күш-жігерін біріктірді.
Арктиканың бастамасына назар аудару үшін арнайы әзірленген кокстық банктер полярлы аюлармен безендірілген.
Coca-Cola банктермен ойнайды, сіз?
Diet Koke-дің маусымдық ыдыстары снежинкамен дизайнмен күмістен шығады. Кейбір адал кокс жанкүйерлері жақсы болғандай көрінеді, алайда басқа кокс жанкүйерлері қызықты көреді және тіпті ақ мерекелер үшін ақ банктерге деген өзгерістен риза. Бұл шын мәнінде жаман емес, өйткені ақ каналдардың өзгеруі өте жақсы себеп - полярлық аюдың мекендеу ортасын қорғау. Кейбір алкогольсіз сусындар тұтынушылар мерекелер жай ғана мерекелеу туралы емес, қамқорлық және әлеуметтік жауапты қайырымдылық туралы да ұмытпайды.
Coca-Cola бұрыннан арнайы жарнамамен және мерекелерге арналған дизайнмен байланысты. Биылғы жылы Diet Coke-ға әдеттегі мереке безендірілуінен тыс ұзақ өзгерістер енгізілетін болады. 1982 жылы Coca-Cola Diet Coke-ны іске қосу арқылы брендін кеңейтті.
Биылғы жылы Diet Coke компаниясы Сан-Францискодағы Turner Duckworth дизайнерлік фирмасы тарапынан әзірленді. Жаңа, заманауи көрініс болуы мүмкін, бірақ қызыл, қара және күмістің дизайнерлік түстерін сақтап қалды, сондықтан тану тұтынушылар үшін оңай және жылдам болуы керек.
Coca-Cola компаниясы әлеуметтік желілер мен әлеуметтік медиа сайттарын сенімді тұтынушылар үшін қызықты етіп жасау әдісі ретінде меңгерген сияқты.
Facebook-тан брендтің жанкүйерлері Coca-Cola AHHH беруші бола алады (бұл «Ahhh, Мен Көктің керемет дәмін жақсы көремін!» Және «Ahhh, тәтті - менің досым мен туралы ойлаған!» коксты досына жіберіңіз. Кокстың бұл сыйы Коксты ойлап тапқан доктор Джон Пембертонның қолынан келе алады, ол сыйлықты күңгіртпен бірге жылдамдатады, немесе ол полярлық аюдың мекендеу орындарын қорғауға көмектесетін нүктелер беретін арнайы кокс болуы мүмкін Арктиканың бастамасы арқылы.
Кокстық фанаттарға арналған Кофеханалар кітабы
- Assouline жариялаған естелік кітабы соңғы 125 жылда Coca-Cola брендінің танымдық мәдениетте өзектілігін көрсететін жарнама, өнер туындылары мен фотосуреттерін көрсетеді. Сандық (Apple iPad үшін App Store-да) және кітабының қатты көшірмесі бүкіл әлем бойынша қол жетімді болады. Бұл шынымен ортақ сәттер мен естеліктерге арналған кітап. Айта кету керек, кітабының $ 650 нұсқасы және кітапты шын мәнінде өз үстеліне қойғандар үшін $ 65 нұсқасы бар.
Кокс ерекше қазыналарды бөлісу арқылы 125 жылды атап өтеді
- Былтырғы жылы әлемнің таңдаулы нарықтарындағы шектеулі шығарылым орамы 125 жылдық кезеңді белгілеу үшін қол жетімді болады.
- Coca-Cola мұрасының мұрағаты 360 градустық виртуалды мұражайдың экскурсиялары арқылы қолжетімді болады. Мұрағат мұрағаттары ешқашан бұқаралық ақпарат құралдарымен көрмей тұрды, бұған дейін флагмандық өнімнің 125-жылдық мерейтойы - Кокс.
- App Store дүкенінде жаңа Coca-Cola Heritage App пайда болады. Өтініштегі таңдаулы интерактивті хроника және Coca-Cola Conversations-ге сілтеме жасалады, ол компанияның блогы қызықты түсініктемелермен және жаңалықтармен жиі жаңартылады.
Коке әлеуметтік жауапкершілік міндеттемелерін жасай отырып, 125 жылдық бірлескен жұмысын атап өтеді
Coca-Cola компаниясы өздерінің адал клиенттеріне бүгінгі күнгі Коксты жасау үшін алғыс айтамыз. Мерекелік шаралар бүкіл әлем бойынша өтеді.
- АҚШ-та жазда Коке Coca-Cola үшін орама мөлшерін шығарып, 1.25 литр (жаратылыстану) шығарып, адамдарға «Жазғы ойын-сауықтың 125 жылдығына» қуаныш сыйлады.
- Оңтүстік Африкада қоғамдастықтың бастамасы бойынша гранттар тағайындалды, олар «Өмір айырмашылығы үшін» басымдықтарымен үйлеседі.
- Вьетнамда «Live the positive» науқаны басталды.
- Тұрақты даму бастамалары Кенияда, соның ішінде Кения Қызыл Крестінің су серіктестігімен басталды.
- Coca-Cola тарихының элементтері Ресейде «Coca-Cola әлемі» көрмесінің салтанатты ашылуында болды. Ресейде «Coca-Cola әлемі» көрмесінің салтанатты ашылуында болды.
- Бразилияда естелік ашықхаттар Coca-Cola компаниясының серіктестерінен бақытты болу және оптимизм туралы хабардар болу үшін таратылды.
- Кокста Зарифабведегі Harare халықаралық өнер фестивалінің демеушісі болды, онда 140-тан астам ғаламдық суретші және 1000-нан астам жергілікті суретші өнерін сатты және сатты.
Coca-Cola компаниясы өнімдерге негізделген тәсіл емес, нарықты зерттеуге клиенттерге негізделген тәсілді қолданады. Coca-Cola компаниясының клиенттермен тығыз қарым-қатынасы арқасында ол нарық сегменттеріне бағдарланған өнімдерді жасай алады. Маркетингтік зерттеулер Coca-Cola-ға өнім тұтынушыларының түрін анықтауға, өнімді жылжытуға және таратуға арналған ең жақсы орындарды және тұтынушыларға өз ақшасына ең жақсы баға ұсынатын бағаны анықтауға мүмкіндік береді.
Әртүрлі нарықтардағы тұтынушылар, тіпті олардың тұтынушы профилдері ұқсас болған жағдайда да әртүрлі болуы мүмкін. Coca-Cola Vanilla бұл құбылыстың жақсы мысалы. Coca-Cola Ванилиі АҚШ-та жақсы нарыққа ие болды, бірақ Coca-Cola компаниясы брендті Ұлыбританияға кеңейтуге тырысты. Нарық зерттеушілері тұтынушылар мен кокс жанкүйерлерінің жауаптарын өлшеу үшін Ұлыбританиядағы өнім тұжырымдамасын тексерді. Coca-Cola дәм дәмі арқылы Ұлыбританияда коксты ішетіндерге арналған өнімдердің қалай дәм татуға болатындығын анықтауға мүмкіндік алды. Фокус топтары тұтынушылармен өткізілген британдық шағымға ие болу үшін ең тартымды өнім дизайнын анықтау үшін негіз болды.
Coca-Cola компаниясындағы нарықтағы зерттеушілердің жұмысы күрделі. Тек бүкіл әлемде тұтынушылар үшін тартымды өнімдерді сынау және дамыту үшін не қажет екенін ойлап көріңіз. Coca-Cola компаниясы мен оның маркетингтік зерттеулер және маркетингтік зерттеулер бойынша серіктестері мұны өте жақсы етеді. Маркетингтік зерттеулер Coca-Cola өнімдерінің ағымдағы ауқымы туралы тұтынушылық қабылдаудың қойындыларын сақтайды және компанияға тұтынушылық мүмкіндіктерге назар аудара отырып, өнім ауқымын кеңейтуге көмектеседі.
Coca-Cola компаниясы нарық зерттеулерін соншалықты жоғары бағалайды, ол Грузия университетінде The Coca-Cola маркетингтік зерттеулер орталығын құруға және қаржыландыруға көмектесті. Университетте маркетингтік зерттеулер магистрі ұсынылады.