- Conjoint Analysis - Бұл модельдер тұтынушылар өздері көрсететін атрибуттармен анықталған нақты немесе гипотетикалық өнімдерді немесе қызметтерді бағалауға мүмкіндік береді. Зерттеушілердің жауаптары әрбір ерекшеліктің салыстырмалы мәнін анықтау үшін пайдаланылады.
- Adapted Conjoint - Біріктірілген талдаудың бұл моделі өнімнің немесе сервис атрибуттарының өте көп санының немесе атрибуттардың деңгейін талдауды жеңілдетеді.
- Decision Tree - Бұл модельдер маркетингтік зерттеулерде шешімдерді қабылдау үдерісін көрсету үшін пайдаланылады, ол кездейсоқтық, ресурстың қол жетімділігі немесе қызметтің нәтижесі болып табылатын нәтижелерді қамтуы мүмкін.
Көріністің арасындағы оңтайландыру және оңтайландыру: шешімді иерархия сатып алу
Өнімді іске қосуды жалғастыратын зерттеу көптеген ақпарат деңгейлеріне сәйкес болуы керек. Қызметті немесе өнім желісін оңтайландыру жолдарын қарау өнімдерді іске қосудың ең ерте кезеңдерінде үстемдікке ие болады, бірақ сатып алушылар сатып алған кезде іске қосылған шешімдер үдерістерін зерттеп, оларды ертерек қалыптастыруға көмектеседі ескертулер . Түрлі иерархия тұтынушыларды сатып алу шешімдерімен байланыстырады . Бұл иерархия деректер мен ақпараттың әртүрлі көздері, соның ішінде ең маңыздысы - маркетингтік зерттеулер мен сату туралы деректер пайдаланылғанда, оңай назар аударады.
Сату деректерінің әлсіреуі немесе нарық үлесін азайту туралы түсініктерге қатысты пайдалы болуы мүмкін, бірақ ол болжамды мүмкіндіктерге ие емес. Тұтынушылармен тығыз қарым-қатынаста болған кезде, өнім уақытша жоқ немесе өнімдер желісінен жойылған кезде нарықтағы үлеске қатысты болуы мүмкін нәрселер туралы түсінік бере алады.
Маркетингтік зерттеулер бұл түсініктердің түрлерін, сондай-ақ жаңа өнім преференциялар үлесін түсінуді немесе қолданыстағы өнімдерден жаңадан шығарылған өнімге ауысу тәртібін қамтамасыз етуі мүмкін.
Өнімді немесе қызметті оңтайландыру қымбатқа түседі және үнемі жоғары және жоғары сценарийді имитациялау мүмкіндігінің жоғары дәлдіктері мен сыйымдылығын талап ететін жоғары қауіпті нұсқа болып табылады. Дискретті таңдау талдауы (DCA) немесе таңдау негізіндегі бірлескен (CBC) процестер осы нарыққа зерттеу сұрауларына сәйкес келуі мүмкін.
Шешімдегі Ағаштар: Бюджетті Түсіндіретін Опцион
Тұтынушылардың иерархиялық сатып алу тәртібін терең түсіну үшін шешімдердің ағаш үлгілерін пайдалануға болады. Қандай өнім немесе қызмет атрибуттары бірін-бірі ұрып-соғып, мысалы, бұл динамика кірпіш пен ерітінді ортасында сөре ұйымына қалай қатысты екенін біліп, тұтынушылық түсінікке тамаша ұстаным қояды. Шешім ағашының үлгілерін брендке қатысты перспективаларға немесе өнімнің перспективаларына бағыттау үшін басқаруға болады. Шешім ағашының үлгілері зерттеу үдерісін жеңілдету үшін қарастырылатын өнімдердің визуалды түрде ұсынылуына ықпал етеді.
Шешім ағашының құрылысы интуитивті зерттеу тәжірибесінің контексінде тұтынушылардың иерархиялық жауаптарын алуға және басып алуға қабілеттілігі үшін маңызды болып табылады.
Шешім нарығының маңызды маркетингтік бағыты бойынша шешімдердің негізгі сипатына байланысты, шешімнің ағаш әдістерінің құрылымдық тұтастығы болуы және респонденттердің жүктемесін сенімді төмендетуі керек. Шешім нарығын зерттеудің шешімін жасауда қосымша мильге жүгіру, зерттеулерді зерттеуге болатын тұзақтарды болдырмауға көмектеседі.
Жылдам сауалнамаға жауап берушілердің қорытынды зерттеу нәтижелеріне әсер етуі байланысты бизнес шешімдеріне теріс әсер етуі мүмкін. Деректер сапасын тазарту процесі маңызды, ол жылдамдығын респонденттерді анықтайды және деректерді деректер жиынтығынан алып тастайды. Осы себептерге байланысты нарық зерттеушілері сауалдама зерттеулеріне енгізілген немесе әрбір респондентпен кейінгі мүмкіндікті беретін тексеру үдерісін қолдануы мүмкін. Сауалнаманың жауаптары қажет болған жағдайда қайта қаралуы және түзетілуі мүмкін.