5-қадам: зерттеу нәтижелерін жариялау немесе тарату
Нарықты зерттеу процесі алты дискретті кезеңнен немесе қадамдардан тұрады. Келесі қадамдарды төмендегі сілтемелерді басу арқылы жылдам өтуге болады.
- 1-қадам - Зерттеу міндеттері мен мақсаттарын белгілеу
- 2-қадам - жалпы зерттеу жоспарын әзірлеу
- 3-қадам - Деректерді немесе ақпаратты жинау
- 4-қадам - Деректерді немесе ақпаратты талдау
- 5-қадам - Қорытындыларды жариялау немесе тарату
- 6-қадам - шешім қабылдау үшін қорытындыларды пайдаланыңыз
Зерттеулерді ұсыну немесе тарату
Маркет зерттеушісі баяндама жасамас бұрын немесе зерттеу нәтижелерін бөлісу үшін презентация жасамас бұрын бірнеше сұрақ бар. Бұл сұрақтарды хабарлауға немесе таратуға арналған нәтижелердің әрқайсысына жауап беруі керек. Осы сұрақтардың көбісі спикерлер өздерінің ауызша сөйлесулеріне автоматты түрде бетпе-бет кездескен кезде қолданатын нәрселер. Басты айырмашылығы, зерттеу нәтижелерін алушылардың байланысын көре алмай, нарық зерттеушісін алушыны елестету керек.
Аудиторияңызды біліңіз
Зерттеу нәтижелері жазбаша түрде ұсынылған кезде, аудитория тұжырымдамасы зерттеу нәтижелерін тірі аудиторияға берілетін болса ғана, біраз сценарий болып табылады.
Егер аудитория тірі болса, онда нарық зерттеушісі презентацияға қатысатын кім екенін алдын ала білгісі келеді.
Теңшеудің белгісі зерттеу нәтижелерін адамдарға қол жеткізуге болатын мақсаттарға қатысты. Басқаша айтқанда, әдетте нарық зерттеушісі аудиторияға өздерінің жұмысына және қызығушылықтарына қатысты зерттеу нәтижелерін неліктен таба алатынын әдейі айтуға тиіс.
Теңшеудің басқа бөліктері сәл жұмсақ . Мысалға, лексика тыңдаушының құлағына және миына оңай болуы керек. Егер аудитория тек технологиялық сарапшыларды қамтымаса, нарық зерттеушісі жоғары техникалық жарнамадан аулақ болу керек. Көрермендердің көпшілігі сіздің айтқан үш нәрсені есте сақтайды.
Ең маңызды нәрсені жасаңыз
Зерттеудің басты себептерін жоғарыда келтіріңіз. Егер зерттеу мәселесі шешілетін саясат мәселесі немесе тәжірибе контексті болса, оны ең үстіне қойыңыз. Тыңдаушыны презентацияның аяқталуын күтпеңіз немесе оқырманға не маңызды екенін білу үшін есептің төменгі бөлігіне өткізіп жіберіңіз. Бұл әдіснама мен теориялық негіздеу маңызды емес дегенді білдірмейді. Бұл тек нарықтық зерттеулерді тұтынушылардың көпшілігіне кіші қызығушылық болып табылады дегенді білдіреді. Біреу біреудің әдісі немесе теория диктаторы болса, олар баяндамада немесе презентацияда не іздейтінін табады және бұл туралы сұрайды.
Ұсыныстың әрекет етуге болатынына көз жеткізіңіз
Кез келген саяси ұсыныстарды немесе практикалық ұсыныстарды айқын көрсетіңіз. Оқырмандар мен презентацияларға қатысушылардың бұл жұмыстарды орындағылары келмейді.
Олар нарық зерттеушісіне негізделген мәліметтерді білу үшін және осы нәтижелердің қолданылатын түсініктерге қалай өзгертілгенін біледі. Нарықты зерттеудің сыртқы және ішкі тұтынушыларының көпшілігі үшін қорытындылар дәлелдемелерге негізделген немесе іскерлік шешімдер қабылдауды қолдауға жеткілікті сенімді екендігі туралы демонстрация болып табылады. Ұсыныстар қосымша ресурстардың жұмсалуын қамтыса, осы ресурстардың қолданылуын айқын көрсетіңіз.
Екі рет өлшеп, бір рет кесіңіз
Бұл ескі ағаш ұстасының қолданбасы эфир уақытын, сондай-ақ үстел аяқтарын қолданады. Зерттеу нәтижелерін таныстыру тәжірибесі маңызды болып табылады, ол презентация формальды түрде құрылымдық қарым-қатынас бола ма, немесе кездесу барысында бейресми талқылау бола ма. Сізге не айту керек екенін біліп, оны айту қанша уақыт қажет екенін біліңіз.
Содан кейін оны тездетіп, баяулатыңыз. Әртүрлі аудиториялардың әсерін есепке алып, нені бұзатындығыңызды алдын-ала анықтаңыз (қажеттілік туындаса) және адамдар сөйлесуге қызығушылық танытса, жиналысты аяқтауға және өздерінің нақты жұмыс.
Көрнекі деректер дисплейін оңтайландыру
Жарнама беруші сияқты ойлап көріңіз. Нарық зерттеушісі деректерді ішкі және сыртқы клиенттерге қолжетімді етсе, оның мақсаты баяндаманы мүмкіндігінше анық әрі тартымды ету . Деректер әдемі болуы мүмкін. Төменде ресурстар мен мысалдарға сілтемелер тізімі келтірілген. Қолыңызды инфографикадан көріңіз. Деректер кестелерін экраннан 10 фут қашықтықта оқитынына көз жеткізіңіз, ол тек 10 фут қашықтықта емес. Деректер кестелеріңізді бөлісу үшін Google құжаттарын пайдаланыңыз, сонда жақынырақ қарауды қалайтындар деректерге қызығып кетуі мүмкін.
Powerpoint слайдтарын жасау үшін келгенде қайтадан қайтадан тартып алыңыз
PowerPoint бағдарламасының көпшілігінің слайд жасаушысы болып табылады. Өзіңіздің ой-өрістеріңізді тартымды қаріптермен басқарылатын және қараңғы палубаның тақырыбымен байланыстырылған керемет қаріптермен танысу үшін қызықты нәрсе бар. Бұл сыныптағы хабарландыру тақтасында бірінші сортты сызбаларыңыз сияқты болуы. Әрбір адам сіздің жарқырағаныңызды көре алады, ал егер олар бір слайдты ұнататын болса, сізде олардың көпшілігін көрсету керек. Тек, жоқ. PowerPoint слайдтары кинолардың желісі сияқты болуы керек. Олар сізге көбірек білгісі келеді, бірақ сіз әлі де фильмді көруіңіз керек. Мәтіннің ешқандай парағы рұқсат етілмеген. Мәліметтерді жазу үшін PowerPoint жазбалары бөлімін пайдаланыңыз, содан кейін сол жазбалардың слайдтарын жасаңыз. Өзіңіздің нақты слайдтарыңызға таң қаларлықтай және толығымен қысқа болуға тырысыңыз. Слайдтарды жасау керек болса, оларды SlideShare-те жеке түрде бөлісіңіз.
Маркетингтік зерттеулер нәтижелерін ортақ пайдалану кезінде қолданылатын ресурстар
Prezi: Презентация слайдтарын жасау тәсілі.
Ақпарат әдемі: Дэвид МакКандстың веб-сайты, ол деректер журналисі.
Бұл баяндама толығымен аяқталды және бұл презентация қағазға дайын болды ма? Енді 6-қадамға көшудің уақыты келді : іскерлік шешімдер қабылдау үшін табылған мәліметтерді қолданыңыз .