Төменгі жақты әдістерді пайдаланған кезде білу керек
Үздіксіз зерттеулер
Дифсутивтік ой-пікір - жалпыға дейінгі нақты жұмыс істейтін жоғарыдан төмен тәсіл. Эмпирикалық зерттеулерде, нарық зерттеушісі қызығушылық тудыратын тақырыппен бірге дамыған теорияларды ескере отырып, зерттеуді бастайды.
Бұл әдіс нарық зерттеушісіне қазірдің өзінде жүргізілген зерттеулер туралы ойлануға және осы теориялық негізді кеңейтуге немесе қосуға қатысты идеяны әзірлеуге мүмкіндік береді.
Бұл жаңа гипотезаны нарық зерттеушісі жаңа зерттеу жүргізу барысында тексереді. Жаңа зерттеуде жиналған және талданатын нақты деректер гипотезаны тексерудің негізін құрайды. [Айтуға болмайды, бұл расталмаған гипотеза жалған дәлелденбеген.]
Үздіксіз зерттеу қадамдары
- Жалпы - Әдебиеттер мен теориялар
- Қызығушылық тақырыптары
- Теорияға қатысты идея
- Гипотеза
- Деректерді жинау
- Деректерді талдау және гипотезаны тестілеу
- Гипотезаны растаңыз немесе жоқ
- Нәтижелерді тарату
Индуктивті зерттеулер
Индуктивті ақыл-ой - жалпыға ортақ ауысатын төменгі жақты тәсіл. Бұл жағдайда, нақты, жалпылама жалпылама және теорияға әкелетін нарық зерттеушісінің байқауына ерекше мән беріледі.
[Әріптестермен немесе жұртшылықпен әңгімелесу үшін бұл термин төменгі және төмен емес екенін ескеру керек . Төменнен жоғары - ішуге арналған тосттар, ғылыми зерттеулер аяқталғаннан кейін толық көрінуі мүмкін нәрсе.]
Индуктивтік зерттеу әдіс-тәсілдері зерттеуге шегерілетін көзқарас сияқты идеямен немесе тақырыппен зерттеуді бастайтын нарық зерттеушісінің нақты байқауынан басталады.
Дегенмен, индуктивті көзқараста зерттеуші зерттеушілікке қарай жалғасқанға дейін байланысты теорияларды қарастырмайды. Осы заңдылықтардан немесе модельдерден нарық зерттеушісі деректерді талдауды бастайтын тақырыптар жасайды.
Индуктивті зерттеу қадамдары
- Ерекше - Бақылау және шаралар
- Қызығушылық тақырыптары
- Деректерді жинау
- Деректер кластері немесе үлгілері
- Деректерді талдау
- Тақырыптар пайда болды
- Жалпы мәліметтер
- Нәтижелерді тарату
Сандық зерттеулер және гипотеза
Егер нарық зерттеушісі сандық зерттеулер жүргізсе , онда осы сәтте теорияларды қарастыруға болады. Алайда, егер нарық зерттеушісі сапалы зерттеулер жүргізсе, ресми гипотезаны тестілеу жүргізілмейді. Керісінше, нарық зерттеушісі пайда болған деректердің және тақырыптардың күшіне негізделген қорытуды қалыптастыруы мүмкін.
Сапалы зерттеулерде деректер жинау және деректерді талдау итеративті болып табылады. Яғни, деректерді жинау бірден болмайды, содан кейін - нарық зерттеушісі сияқты коммутация деректерін талдау басталады. Керісінше, зерттеуші қарастыратын кейбір деректер жинақталады, одан кейін кейбір деректер жиналады және қарастырылады және т.б. Белгілі бір уақытта жеткілікті деректер кластерлері немесе үлгілері пайда болған кезде, нарық зерттеушісі дерек жинауды баяулатуы, тоқтатуы немесе өзгертуі мүмкін деп шешеді.
Сандық зерттеулерде деректерді жинау және деректерді талдау әртүрлі сатылар. Деректерді жинау мен деректерді сапалы зерттеу әдісімен араластыру деректердің тұтастығын бұзады. Кейбір ғалым деректерді жинау және деректерді талдау процестерінің шекараларының жетіспеушілігі деректерді ластауға әкеліп соқтырады және зерттеулердің қатал болмауына әкеледі деп айтады. Осындай қауіпті зерттеулердің нәтижелері сенімділік ретінде қарастырылмайды.
Зиянды сұрау, Зерттеу және барлығының арасында
Зерттеудің төменгі әдістеріне неғұрлым құрылымсыз болып келеді, бірақ олар құрылымдық жоғарыдан төмен зерттеу әдістерінен кем емес. Әрбір зерттеу әдісінің өз артықшылықтары мен кемшіліктері бар болғандықтан, аралас әдістерді зерттеуді зерттеу үшін жиі емес.
Аралас әдістерді қолдана алатын нарық зерттеушісі теориялық байланыстарды көрсететін зерттеу компоненттеріне дистуционды зерттеу әдісін қолданады.
Зерттеудің құрамдас бөліктеріне индуктивті зерттеу әдісі қолданылады, ол, мүмкін, барынша іздестірілетін сұрауды қажет етеді.
Бұл монетаның екі жағы ретінде дедуктивті көзқарастар мен индуктивті көзқарастардың ақыл-ой бейнесін қалыптастырудың бұрмалануы. Іс жүзінде, олар континуумнің екі шеті. Дестутивті зерттеу желілік тұрғыдан және себептік қатынастарды іздеумен байланысты. Индуктивті зерттеулер зерттеу тереңдігі мен құбылыстар туралы сипаттамамен байланысты. Аралас әдістер зерттеліп отырған зерттеуге назар аудара отырып, сол континумалда ортаңғы нүктеге орналастырылуы мүмкін.
Бұл мақалада шегерім мен тергеудің әртүрлі түрлері туралы өте жеңілдетілген түсініктеме берілген. Маркетингтік зерттеу үшін көптеген топтар бар. Бұл мақаланың мазмұны бетіне сызат түсіре бастайды. Мысалы, егер біз шегерілетін және индуктивті негіздемелердің философиялық негізін қарастыратын болсақ, онда біз позитивистік және натуралистік көзқарастарға сілтеме жасай аламыз.