Зерттеудің жақсы зерттеу жобасы күшті іріктеу стратегиясымен басталады
Дәстүрлі нарық зерттеуі іріктеме - респонденттердің өкілдік тобын сәйкестендіруге және қол жеткізуге болатын идеяға негізделген.
Сауалнаманы зерттеудегі өкілдік үлгілері
Маркетингтік зерттеулерде өкілдік үлгідегі термин:
- Тұтынушылардың мақсатты әлемінің мүшелерімен сәйкес келетін бірнеше тұтынушыны таңдау . Мақсатты ғаламның мысалы 20-30 жас аралығындағы SmartPhones иелері мен пайдаланушылары бола алады.
- Үлгісі мен әлем арасындағы матч сауалнама нәтижелері бойынша ықпалды болу үшін барлық атрибуттар үшін күшті болуы керек.
- Үлгілі-ғаламат матчтың бір мысалы жас, әйгілі әйелі әзірлеген парфюмерия үшін тұтынушыларды таңдау болуы мүмкін. Бұл жағдайда сауалнама нәтижелерінде ықпалды болу күтілетін атрибуттар Әйел, 18-28 жаста, ойын-сауық-сауатты болады.
- Атрибуттардың екінші жиынтығы болуы мүмкін: қалалық тұрғын, колледжге түсіп, шығыс жағалауында немесе батыс жағалауында тұратын, дискрециялық кіріс (табыс деңгейлері).
- Тиісті сипаттамаларды іріктеуге жататын мүшелердің үлесі тұтынушылардың мақсатты әлеміндегі мүшелердің пропорцияларын жақындастыруға тиіс.
- Мысалы, тұтынушы әлемі іскер адамдар, колледж студенттері және қарт адамдар болған жағдайда, сәрсенбі күндері университеттің кітап дүкендерінің жағымды оқушыларынан өкілдік үлгіні құруға болмайды.
- Сауалдамаға қатысушылардың қолы қиын болуы мүмкін. Бұл сауалнама бастамаларында тұтынушылардың кәсіби тақталарын жиі пайдаланатын негізгі себептерінің бірі.
- Тағы бір тиімді стратегия - бұл кіші топтар туралы деректерді шатастыру үшін зерттеушіге көмектесетін стратифицирленген кездейсоқ іріктеу рәсімін қолдану.
Сауалнаманы іріктеу үлгісі
Үлгі мүшелері әртүрлі тәсілдермен таңдап алынады, олар төмендетуге бағытталған. Бұл дұрыс зерттеу қорытындыларын жасау мүмкіндігі ықтималдығын білдіреді және қорытындыларды мақсатты Әлемге жалпылауға болады.
Сауалнама үлгілері рандомизация процесі арқылы таңдалады. Мысалы, егер үлгі мүшелері дерекқордан таңдалса, дерекқор тізіміндегі әрбір үшінші мүше таңдалуы мүмкін. Кейде үлгінің мүшелері кездейсоқ таңдалғаннан гөрі тағайындалуы керек болуы мүмкін. Ең жақсы жағдайларда тіпті сауалнамалар кездейсоқтыққа негізделген қателіктермен және зерттеу жобасымен ешқандай байланысы жоқ барлық қателіктерге ұшырайды. Эксперименттік ресурстармен анықталған сайлаушылардың телефон сұрақтары бойынша өзгертілген қате көздерінің тізімін қарастырайық. Бұл тізім сауалнамалық жобалау, сауалнама жүргізу және сауалнама деректерін талдау бойынша қателіктердің мүмкін көздерін қамтиды:
- Дерекқор мүшелеріне қатысты толық емес ақпарат іріктен тыс маңызды айнымалыларға әкеледі
- Таңдалған үлгілік мүшелер сауалнамаға қатыспайды.
- Зерттеуге қатысудан бас тартқан сынама мүшелері қатысуға келісетін үлгілік мүшелерге қарағанда зерттеудің маңызды айнымалысы бойынша ерекшеленеді.
- Сауалнама жүргізілген сауалнамаға қатысқандар сауалнама сұрақтарына жалған немесе толық жауап бермейді.
Эксперименттік ресурстар бойынша телефон сұраулар тізімінен өзгертілген осы тізімдегі элементтер сауалнамаға қатысты.
- Рандомизация процесі пайдаланылды, бірақ - кездейсоқтық - ол өте көп шығарды. *
- Сауалнамаға қатысты сұрақтар нашар айтылып, респонденттерді шатастырады.
- Зерттеу сұрақтарының тәртібі келесі сұрақтардың жауаптарына нұқсан келтіреді.
- Сауалнама жауаптары деректерді бұрмалайтын салмақ немесе топтауға жатады.
Нарық зерттеушісі сауалнамадағы мақсатты топтың өкілі болып табылатынын негізді түрде ыңғайлы болғаннан кейін, үлгілердің өлшемі мен сенімділік интервалдарына назар аударуға болады.
Эксперимент ресурстары - қызықты веб-сайт, психология зерттеушілері жасаған, олар есептеулерді және жоюды қалай анықтауға тырысады.