Бренд жиі материалдық емес нәрсе ретінде қарастырылуы мүмкін және брендтің компанияға әкелетін құндылығын адамдар түсінуі қиын. Сіздің маркаңыздың құрамын анықтау үшін брендті бағалау үшін отыру өте маңызды.
Бұл сіздің сауда белгісін, логотипін, орамасын, маркетинг стратегиясын, цифрлы активтерін, брендтер түстерін және т.б. қамтуы мүмкін.
Шын мәнінде, тұтынушылар бренд имиджімен байланысады. Күшті брендтер «Forbes» журналы мойындаған әлемдегі ең қымбат брендтердің ішіндегі ең мықты құндылықтарды көруге мүмкіндік береді.
- Apple $ 104,3 млрд
- Microsoft $ 56,7 млрд
- Coca-Cola $ 54,9 млрд
- IBM $ 50,7 млрд
- Google $ 47,3 млрд
Брендті әзірлеу және бағалау
Брендтің дамуы ақша талап етеді және брендтің құндылығын жетекші көшбасшылыққа және инвесторларға болжау қажет. Брендтер бәсекелестіктен тауарлар мен қызметтерді анықтауға және ажыратуға көмектеседі. Бірақ құн баланста қалай көрсетілуі мүмкін?
Брендті бағалауға әртүрлі тәсілдер бар және олардың көпшілігі пікірталасқа түседі. Мәні туралы түсінік көбінесе түсіну қиын. Бұл көбінесе әртүрлі адамдарға әртүрлі нәрселерді білдіретін құндылық болып табылады, сондықтан ол объективті тұжырымдама емес, және бағалау оны пайдалану арқылы анықталады.
Танымал бағалау әдістері мен тәсілдері мыналарды қамтиды:
- Бағаға негізделген брендті бағалау: Бренд өзіндік құны немесе бренд активтері мен міндеттемелерінің шамаларын пайдалана отырып бағаланады. Бұл брендті құру сәтінен бастап пайда болған шығындардың жинақталуы. Шығындар бағаланған кезде қамтылатын элементтер тарихи жарнаманы, жарнамалық шығындарды, науқан құру құнын, лицензиялауды және тіркеу шығындарын қамтиды. Бұл әдісті жаңа бренд жасағансыз ба, әлде брендті қайта өңдеу үдерісі арқылы өтсеңіз де болады.
Шығын базасын бағалау арқылы брендтің құнын бағалау және нақты шығыстарды ағымдағы шығындармен қайта есептеу қажет. Егер сіз өзіңіздің брендіңізді қайта өңдеуге және іске қосуға тырысқан болсаңыз, сол әдісті қолдануға болады. Бір нәрсе есте сақтау керек, шығындар жинақталып, қолданылған кезде, бұл көрсеткіш брендтің ағымдағы құнын білдірмейді. Бұл әдісті қолдана отырып, бренд құндылығы тарихи мәнге тең немесе бренд құнының орнын басады.
- Нарыққа негізделген брендті бағалау: Бұл маркалық бағалау сатылған ұқсас брендтерді салыстыру арқылы бір немесе бірнеше бағалау әдістерін қолданады. Сіз брендтің белгілі бір сатылымы, салыстырмалы компания мәмілелері және / немесе қор нарығының баға белгілеріне ұқсас салыстырмалы нарықтық мәмілелерді қолданасыз. Осыны ойлап көріңіз, нарыққа негізделген брендті бағалау брендтің сатылуы мүмкін. Бұл әдісті қолдана отырып, бренд құндылығы нарықтық мәміле бағасына, ұсыныста немесе ұқсас немесе негізді ұқсас брендтерге ұсыныс болып табылады.
- Кіріс көзқарасы Бренд құндылығы: Бұл әдіс көбінесе «қолданыстағы» тәсіл деп аталады. Брендтің ағымдағы құнын анықтау үшін брендке тікелей қатысы бар болашақ таза пайданы бағалауды қарастырады. Осы әдісті қолдана отырып, брендтің құны осы активтің нақты немесе гипотетикалық тұрғыдан келіп түсетін кірістердің, ақшалай қаражаттардың қозғалысын немесе шығындарды үнемдеуге тең.
Brand equity - тұрақты бәсекелестік артықшылығын қамтамасыз ететін бизнестегі бірнеше активтердің бірі. Көріп отырғаныңыздай, қолдануға болатын көптеген әдістер бар, бұл өз кезегінде маркалы әділдікті өлшеу нәтижелерін басқарудың қиын еместігін білдіреді.
Оны теріс пайдаланудың алдын алу үшін бағалаудың мақсатын анықтау және әділ құнды анықтау үшін тиісті әдіс пен жорамалдарды қолдану маңызды.
Менің ойымша, маркалы бағалау шынымен ғылымға қарағанда өнердің көп болуы мүмкін деп айтуға болады, бірақ ол сіздің маркаңыздың құндылығын анықтауға және дамытуға көмектесе алады.