Әрбір жақсы оқиғаны жақсы көреді: әңгімелер мазмұнды маркетингтің маңызды құрамдас бөлігі. Балалар олар үшін қатты қобалжиды, ал олармен сөйлесіп, олармен сөйлеседі. Тарих - ортақ мұраның валютасы.
Ежелгі тарихта адамдар шаманның немесе дана әйелдің тайпаның шығу тегі туралы әңгімелерін тыңдау үшін отқа отырды.
Тарих - бұл ұрпақтан ұрпаққа ақпарат беру тәсілі. Олар тілге ие, олар төзеді. Оларда әрбір адамға қатысты болуы мүмкін маңызды элементтер бар. Олар өзіміз туралы үйретеді. Бүгін ештеңе жоқ.
Тамақ өнімдері, сусындар мен дәмді тағамдар ретінде сіз бұл мәселені шеше аласыз. Өнімнің брендін маркалардың ерекшеліктерін, артықшылықтарын және атрибуттарын жеткізуге мүмкіндік беретін елеулі әңгіме, миф немесе жеке ертегіге қоюға болады. Осылайша, әңгіме, миф немесе ертегіден өнімге маңызды иконалық элементтерді байланыстырады.
Менің брендтің тарихы бар ма?
Әр брендтің біреуі болуы керек. Жергілікті азық-түлік қозғалысын отандық шаруашылық малдарының және мұралық тұқымдардың «мұрасы» тұқымдарына қарай кеңейту. Осы қозғалыстың өткен күндерінде «артығымен артып кету» арқылы бұл тұқымдар мен тұқымдар шынайы немесе көп қоректік немесе дәмді екендігін білдіреді. Біз көп брендтерді өздерінің «жасырыншасын» мұқият белгілеп, оны өз брендіне айналдырып көреміз.
Backstory дегеніміз не?
Merriam-Webster-дің өзі келесідей:
«Кинофильмдерде немесе теледидарда фантастикалық сипатқа ие тарих немесе фон.
Нақты адам туралы немесе оны толығырақ түсінуге көмектесетін нәрсе туралы ұқсас ақпарат.
Міне, өз тарихын және өз брендтерін жасау үшін өз тарихын қолданған кәсіпкерлердің мысалдарын және мысалдарын жазуға көмектесетін 5 тәсіл.
01 - Сіздің тарихыңызда өзіңіздің бастауыңызды іздеңіз
Дэвид пен Дебора Мениане нарықтың жақсы көретін бірегей өнім екенін түсінгенде, олар отбасылық ағашқа жетті және өз филиалдарының тұлғаларын өз тармақтарынан алды. Бадон суын шығаратын Виктория асханасы Дэвидтің француз әжесіне негізделген, ол отбасына Альмон суды дайындады. Оның бейнесі жапсырмаларды жасайды және оның рецептері өнімнің негізі болып табылады. Дебора былай дейді: «Достарымызға тәттілер мен туған күндерде Алмон Суға қызмет етсек, адамдар әрдайым оны жақсы көреді, достарымыз бізден жиі сұрайды, олар үйге бару үшін не істей аламыз ба? шын мәнінде ерекше бір нәрсе болды.
02 - Өзіңіздің өміріңіздің қай жерде болғанын көріңіз
Үстелге суық сусындарды жинау жүйесі үшін Дэвид Стейн мен Джейсон Барн өздерінің Сыра түтіктерін шығарған шабыт сәтіне бет бұрды. «Боулинг лигасының түнінен кейін екі досымыз, Дэвид Стейн және Джейсон Бараб, кейінгі ойын сусындары ұнады:« Бұл жаздың ыстықы еді, бірде мұзды су құйылған сыра құмырада жылынып жатты . Біз әрқашан әлемдегі проблемаларды шешуге ұмтылғандықтан, біздің пікірталастарымыз ұзақ уақыт бойы сыраны суық сақтауға болатын жолдарға бет бұрды.
Біз сусынның «түтік тәрізді» тұжырымдамасын (үлкен тамырларда жұмыс істейтін сыраның жобасын) көрдік және дұрыс оқшауланған жағдайда, сыраны суықтан басынан аяғына дейін сақтап қалуы мүмкін. Осыдан бастап, дизайнды жақсартып, түтікшені боулинг-балшық базасына қою арқылы өзін-өзі қызмет ететін үстел табағы идеясына жеттік.
Олар тек қана өздерінің тәжірибелерін, сонымен қатар өз өнімдерін және олардың логотипін жобалауға көмектескен.
03 - Сезімдерді сезініп, эмоциялар туралы жазыңыз
30 жылдан астам уақыт бойы шарап таратушылары мен импортерлері болып табылатын Deutsch Family Wine & Spirits компаниясымен бірге алғаш рет бірлесіп өндірілген шарап үшін және Эмми марапатынан шыққан комментатор Джим Нанц Мастер-турнирлерден бәріне қоңырау шалып, Final Төрт және Суперкубок 1985 жылдан бастап CBS теледидар желісіне арналған, шарапқа деген құмарлықты тапты.
Deutsch, «Серендипити Коннектикутктегі бір мейрамханада бір түнде бізді бірге тамақтандыруға әкелді, жақында менің Джимнің ең көп сатылатын кітабын оқып шығып, өзімді таныстыруға кірді. шарап шаруа қожалығына кіру туралы көптен келе жатқан ұмтылысын еске түсіре отырып, біз шарапқа деген құмарлықты және ата-бабаларымызды терең құрметтейтіндігімізді білдік, олардың екеуі де жеке тәлімгерлер ретінде қызмет етті. бұл біздің өміріміздегі осы кезеңде жаңа нәрсе жасауға тырысу деп шешті.
«Біз өзімізге ерекше бір нәрсені құрып, бір-бірімізге құруға болатындығын түсіндік, біздің ортақ табыстарымыз бізді іскери серіктес ретінде байланыстырды», - дейді Deutsch. «Бұл Deutsch сөзі алғаш рет өндіруші ретінде шараптық белгіде болады.Біздің отбасылық компаниямыз үшін бұл тарихи қадамды бірінші орынға қою үшін, жағдай дұрыс болуы керек еді, бұл тамаша қоныс болды. «Қоңырау шалу».
Бірлескен өндірілген шарапқа арналған «The Calling» негізгі хабарламасы эмоцияларға негізделген. Шараптың хабары, «Қоңырауыңызды ашыңыз. «Құмарлыққа ұмтылыңдар!» Шараптың пайда болуының басты себебі - бұл кездейсоқ кездесулерде және олардың әрқайсысының кәсіби өміріндегі келесі қадамды жасау туралы шешім.
04 - Сюжеттермен әңгімелеріңізді жасаңыз
Дэвид пен Дебора Мениан үшін Давидтың әжесі Викторияның бейнесі. Дэвид Стайин мен Джейсон Бараби үшін бұл үстелге арналған боулинг шарының негізі. Ал Peter Deutch және Jim Nantz үшін, бұл құлыпты құлыпқа салып, өзіңіздің шақыруыңызға өзіңіздің өміріңізді ашқан сәтті бейнелейтін пернетақтаны қоршап тұрған саңылаулар. Әрбір осы жағдайда рәміздер олардың әйгілі болғандығына байланысты әмбебап тартымдылыққа ие. Әрбір мейірімді әжесіне жауап береді. Көптеген боулинг лигасының қуанышын есте сақтаймыз және бәрімізге кілтті құлыпқа айналдыру мүмкіндігін мойындаймыз және мүмкіндікке есікті ашыңыз.
Дебора Менианың айтуынша, адамдар «өздеріңмен бөлісетін нәрселердің бір бөлшегі екенін сезінгің келеді, олармен өзіңмен бөлісіп, әлемге кіріп, сіз таныстырған нәрселердің бір бөлігі болуға рұқсат етесіз. Біздің логотипімізде адамдарға біздің өмірімізге мүмкіндік береміз, олар тек жақсы өнімдерді сатумен қатар, атмосфераны да білеміз.
05 - Енді тарихыңды жазыңыз
Цензуралауды немесе жоюдысыз, тарихыңызды жазып, қай жерде екеніңізді сипаттаңыз, біреудің брендтің тамырын сезінуіне және сезінуіне көмектесетін эмоциялар мен рәміздер. Содан кейін сіз жазғандарыңызды, сын есімдер мен аттарды таңдап алыңыз. Бұл сіздің өнімдеріңіздің ерекшеліктеріне, артықшылықтарына және атрибуттарына тікелей байланысы болуы және сізге өзіңіздің кілтіңіздің негізін беруі керек.
Бұл артқы оқиға сіздің белгііңіздегі хабар болуы мүмкін. Brooks Reitz үшін, Jack Rudy Cocktail Co. және шоғырландырылған тоник сиропының продюсері, оның атағы әкесінің, Джек Рудидің әйгілі отбасылық әңгімесін өткізеді. Rudy өмірінің сипаттамалары өнімнің қарқындылығын жоғалтты.
Сіз осы бес нәрсені орындаған кезде, сіз өзіңіздің тарихыңыздың мәнін, сіздің кәсіпкерлеріңіз сияқты, сіздің хабарыңыздың мәнін басып алдыңыз. Және сол кәсіпкерлер сияқты, оларды брендке арналған құрылыс блоктарына қолданыңыз.