Және бұл мысық, бәрінен де, оны шабыттандырды.
DOGTV негізін қалаушы және ректоры Рон Леви: «Мен күн сайын өз үйімде тек қана мысықтан, Чарлиден кетіп қалдым. «Мен кінәлі сезіндім, бірақ мен күні бойы мұнда емес, теледидар екенімді ойладым». Чарли күндізгі сөйлесуге немесе драмаға қызығушылық танытпаса да, «ол балық пен құс болған кезде» экран.
Шам шықты. Бұл жалғыз үй жануарларын үйде қалдырған кезде көңіл көтерудің керемет жолы - мысықтар мен иттерге арналған мазмұнмен толтырылған тәулік бойы жұмыс істейтін желі. Леви үшін бұл идея ешқандай брейннерге ұқсайды, бірақ инвесторлар бірдей құмарлыққа ие болмады.
Иттерге арналған пиво
Ақырында ол Израильдегі ірі медиа-компанияларының бірі Жасминге өз идеясын енгізген кезде қызығушылық танытты. Алғашқы кездесуінен кейін Леви мен оның инвесторлары үлкен өзгерісті қабылдады. Зерттеулер көрсеткендей, мысықтардың иелері үй жануарларын артта қалдырып кінәлі деп сезінеді, өйткені олар мысықтарды иттер сияқты мұқтаж емес деп есептейді. Сондықтан олар оны тек иттерге назар аударатын бір жануар желісін жасауға шешім қабылдады.
Бұл бірінші қадам болды. Екінші қадам кабельдік операторларға арнаны алып, оны тұтынушыларды қосуды талап етті - және ол бұл арнаға жауап беретін жануарлардан гөрі көп нәрсе алатынын білді.
Ол келесі үш жарым жыл бойы иттердің көзқарасын, естуін және мінез-құлқын түсінуге тырысып, бүкіл әлемнің университеттерінен зерттеулерді өткізді. Сондай-ақ, ол Тофтс Университетімен өз үйін зерттеп, үй жануарлары иттерге бағдарланған мазмұнның барлық түрлеріне қалай әсер ететінін түсіну үшін 38 пәтердегі қауіпсіздік камералары мен мониторларын орнатқан.
Ол сұрақтарға жауап алып, оларды жауаптармен қалдырды.
«Біз көп нәрсе білдік, - дейді ол. «Қазір біз иттерге арналған контент жасаудың әлемдік жетекші мамандары екенімізді оң тұжырымдай аламыз».
Media Buzz
Бұл ақпаратпен қаруланған DOGTV бүкіл әлем бойынша DirectTV-ге 2013 жылы кірісті. Телевизияда қызу тақырып болды. Кеш түнгі ток-шоу қонақтары жаңа желі туралы әзілдермен, Эллен ДеГенереспен әңгімелесті, бұл туралы әңгімелесті, тіпті күнделікті жаңалықтар туралы хабардар болды.
Көптеген адамдар тұжырымдамаға көңілі толған кезде, көп жылдық ғылыми-зерттеу сатысы Левиге бұл оқ-дәрі болып табылмайтынын дәлелдеу үшін оған оқ-дәрі берді. Бірлескен баспасөзге назар аудару және нақты зерттеу Левиге келесі қаржыландыру раундарын қамтамасыз етуге көмектесті. «Бақытымызға орай, көптеген инвесторлар DOGTV-те әлеуетті көрді», - дейді ол. Discovery Communications компанияға стратегиялық инвестиция жасады және арнаның миноритарлық акционері болды. 2010 жылдан бастап компания шамамен 20 млн.
Бүгінде желі 14 елде тасымалданады және тек АҚШ-тағы 45 миллион үйге қол жеткізе алады. Мазмұны иттерді (және олардың адам серігін) ынталандыруға немесе ынталандыруға бағытталған, бағдарламалар көбінесе иттің көзқарасынан атылды.
Басқа кәсіпкерлерге арналған сабақ:
DOGTV-ді идеядан мультимиллион долларлық бизнеске айналдыру үшін не істегеніне көз жүгіртіп, Леви басқа кәсіпкерлерге мына кеңестерді ұсынады:
1-сабақ: Ұзақ уақытқа дайын болыңыз. Левидің айтуынша, бизнес идеяңыз қандай болмасын, төзімділік - бұл мүмкін емес және мүмкін болатын нәрсе. DOGTV-тің негізін қалаушы және COO The Balance-ге «иттерге арналған теледидар» идеясымен бірнеше жыл бойы жүріп жатқанын айтты және инвесторларды оған байсалды қабылдауға қиындықтар туындады:
«Бір сәтте мен бұл идеяның орындалатынына сенімді болмадым және« егер бәрі дұрыс болса, бұл ақылсыз идея? »Деп ойлады. Бақытымызға орай, ақыр соңында ақы төленбейді, бірақ бұл арманның шындыққа айналуы үшін көп уақытты қажет ететін, көп құмарлықты және құмарлықты талап еткен «.
2-сабақ: Сіз жеке бизнес құра алмайсыз. Леви мен оның командасы көп уақыттан бері қарым-қатынас орнатқан. Және ол сіздің бизнес идеяңыз сіздің салаңыздағы адамдармен танысу үшін ұзақ мерзімді міндеттеме талап ететінін айтады.
«Біздің команда DOGTV-ді шындыққа айналдыру және табысқа жету үшін дұрыс қарым-қатынас орнату үшін көп уақыт жұмсады», - деп түсіндірді ол. «Біз, мысалы, Comcast-пен сөйлесіп отырмыз, мысалы, бірнеше жыл бойы, олармен бірге жұмыс істемес бұрын.»
3-сабақ: Сіздің идеяңызға сеніңіз. Левидің айтуынша, 2012 жылы DOGTV алғаш рет іске қосылғанда олар түнгі теледидарда Конаннан Леттерманға және Ленодан Фаллонға дейін әзіл болды. Бастапқыда адамдар мен бұқаралық ақпарат құралдары бизнеске әзіл немесе гиммик ретінде жауап берді. Бірақ бес жылдан кейін олар қазір өте маңызды. DOGTV-тің негізін қалаушы сіздің бизнес идеяңыз жұмыс істейтін болса, онымен тығыз байланыста:
«Өйткені ол жұмыс істейді, себебі ол тез дами бастады, ғылымның арқасында ... Адамдар, шын мәнінде, өзекшелерге арналған бейімделетін арна, үйде жалғыз өз мінез-құлқын жақсарта алады. шынымен де, нақты мәселені шешеді, тіпті егер адамдар сізді бірінші рет күліп, ерте ме, кеш пе, оны алады. «