Интернеттің пайда болуына дейін жарнама қарапайым болатын. Енді сіздің хабарламаларыңыз миллиондаған әлеуметтік медиа жаңартуларымен бәсекелеседі. Сонымен, сіз әлеуметтік медиа желілерімен бөлініп жатқан әлемдегі «назар аудару үшін шайқасқа» қалай жете аласыз? Контентті маркетинг арқылы. Мұнда жоспарды жасау туралы бірнеше кеңестер берілген.
01 - Мазмұнды маркетинг әрдайым жаза бермейді
Сіз әдебиет түрі болмасаңыз, алаңдамаңыз. Мазмұн көптеген жерлерден алынуы мүмкін, оның ішінде:
- Құрылды: Сіз өзіңізді құрған мазмұн.
- Орындаушы: Интернеттен тізім формасына көшірілген мазмұн.
- Мұра: Мазмұны сіздің мұрағаттарыңыздан алынып, қайтарылған.
- Бірлескен: Сіз әлеуметтік медиа аудиторияңыздан сіз «нақты уақытпен» тартасыз.
Әрекеттегі осы мазмұн түрлерінің мысалдарын оқыңыз.
02 - Жұмысты бастау
Мазмұн стратегиясын әзірлеу үшін, төрт квадратқа бөлінген бос парақтан бастаңыз. Оларды белгілеңіз: Мақсаттары, Активтері, Арналары және Мүмкіндіктер.
Әр облыста келесі сұрақтарға жауап беріңіз:
- Міндеттері: Мазмұн стратегияңызбен не істеу керек? Бұл сату, ақпараттылық, акциялар, басқалармен қатар болуы мүмкін.
- Актив: Сізде қандай мазмұн түрлері бар? Бұл сіз Facebook-та орналастырған фотосуреттеріңіз немесе веб-сайтыңыздағы блог жазбалары болуы мүмкін.
- Арналар: мазмұнын қайда орналастыруға болады? Бұл сіздің веб-сайтыңызыңыз, әлеуметтік медиа арналарыңыз, тіпті электрондық пошта хабарыңыз болуы мүмкін.
- Мүмкіндіктер: Қандай аймақтарда сіз өзіңіздің контентіңізді кеңейтесіз? Ойлар үшін оқыңыз.
03 - Мазмұн жасау
Суреттер контент әлеміндегі жылдам төменгі жеміс болып табылады.
Егер сіз кофе росты немесе кішкене ойыншық өндірушісіз болсаңыз, процестің қалай пайда болатындығын суретке түсіріңіз. Өзіңіздің немесе сіздің қызметкерлеріңіздің мүшелеріне қызықты әңгімелеріңіз бар ма? Әлеуметтік медианы пайдалана отырып, оларға сенімді болыңыз. Ақырында, егер сіз сатылымның бір бөлігін қайырымдылыққа немесе жергілікті Кіші Лига командасына демеушілікпен бере отырып, «қайтару» ісіне қатыссаңыз, онда бұл әңгімені әлеуметтік медиа холдингтерінде қолданыңыз.
«Wishlist» құрыңыз - сіз жасағыңыз келетін мазмұнды және оны қиындыққа қарай кодтаңыз. Мысалы, бейнені жасаудан гөрі жылдам жеке хат жазу оңайырақ.
Мұнда мазмұнды жасау туралы толығырақ.
04 - Мазмұнды реттеу
Контентті жинау - фотосуреттердің, бейнелердің немесе идеялар тізімін бірге бренд миссиясымен үйлестіру.
Мысалы, «Barkbox» деп аталатын компания (иттерге арналған сыйлықтардың қорапшаларын сатады) иттерді өздерінің блогтарында, ақпараттық бюллетеньдерінде және Facebook және Twitter беттерінде орналастыруға арналған сүйкімді иттерді суретке түсіреді. Бұл адамдарды қызықтыратын бастапқы мазмұнның жеңіл тәсілі.
05 - Google-дан идеялар алу
Мазмұн стратегиясындағы құрал ретінде Google іздеу қызметін қалай пайдалану керектігін білу өте маңызды. SEO-ның табыстылығының бірінші ережесі ең қарапайым немесе жылдам емес, бірақ ең тиімді: жоғары сапалы мазмұнды жақсы анықталған орынға жазуға тырысыңыз.
SEO-тың екінші ережесі - сіз жақсы кілт сөздерді пайдаланып жатқаныңызға көз жеткізу. Сіз жақсы кілт сөздің қандай екенін қалайсыз, жақсы, сіз ішек бейнеқосылғылардан бастасаңыз, бірақ сіз өзіңіздің бейнеқосылғыларды зерттейсіз. Google Trends басталатын тамаша құрал.
06 - Нақты уақыттағы маркетинг
Бірақ, Pepsi мен Ford сияқты ірі брендтер нақты уақыт режиміндегі күштерді пайдалануда ірі ұйымдық қиындықтарға тап болса, кәсіпкерлер икемді және креативті болу үшін әлдеқайда жақсы.
Мұнда «нақты уақыт» маркетинг және шағын бизнестің бірнеше мысалы бар.