Домино пицца тарихы
Байқау барлық жағынан, мәзірі арқылы салаттар мен жалпыға ортақ опцияларды қамту үшін кеңейтіліп, олар өздері жасайтын ең жақсы пицца пирогын жасауға бағытталған.
Нарықта тұтынушы не бәрі қалағанын немесе ең жақсы нәрсе болғысы келетінін айтады .
Белгіленген брендтердің ішінен Домино жаңа нарыққа бейімделу үшін барынша айқын өзгерісті жасады; олар 2012 жылы «Пицца» деген атауды тек «Domino's» деп атау үшін ғана ауыстырды. Бұл қозғалысты «Domino's» пиццадан әлдеқайда көп уақыт ұсына отырып, үлкен ұлттық жарнамалық кампания жүрді. өздерінің сауда маркасымен шектелмеуі мағынасы бар.
Бренд өздерінің мәзірін дамытуды жалғастырғанымен, олардың басым көпшілігі пицца, сэндвич немесе макарон ыдыс түрінде пайда бола ма, жоқ па, ірімшік және томат тұзды айналасында айналады. Сондай-ақ, Domino's өздерінің жарнамалық және операциялық әрекеттерінде өздерінің бизнес қызметін одан әрі дамытуға баса назар аударды. Дәстүр бойынша, пиццаның жылдам пиццалары брендтердің барлығы дерлік жеткізілімге бағдарланған, ал Домино әр түрлі болды.
1970-жылдардың басында, Domino соңғы қырық жыл бойы шексіз көшіруге, пародияландыруға және ақыр соңында сотқа беріліп келе жатқан «30 минут немесе ол еркін» кепілдігімен соңғы елу жылдағы өшпес маркетингтік науқандардың бірі болды. Дегенмен, соңғы жылдары Кіші Цезарь сияқты бәсекелестер өздерінің нарықтағы үлесін арттырғандықтан, Domino компаниясы өздерін өнеркәсіпте жетекші орынға шығару мүмкіндігіне айналды.
Өзгеретін нарыққа бейімделуге бағытталған тұрақты әрекеттер тарихи және соңғы жылдардағы Домино сапасын жақсартты. «30 минут немесе ол тегін» жеткізу кепілдігі түпнұсқадан кейін жеткізу кепілдігін талап ететін көптеген сот процедураларына байланысты тоқтатылған болатын, алайда, соңғы уақытта Домино компаниясының осы піскен пицца олигархиясына соңғы ұрпаққа орналастыру әсерін тигізді .
2009 жылы қордың төменгі нүктесінен баяу түсіп кеткен соң, Domino компаниясының соңғы өзгерістері соңғы жартыжылдықта акция бағасының 700% -дан астам өсімімен өзінің беделін арттыруға көмектесті. Оның ең соңғы қосымшасы - 80 пицца тасымалдайтын және 140 градустық пешке ие болатын инновациялық «Пицца авто» - компанияның инновация дәстүрін жалғастырды.
Доминино әрбiр жүйенiң туындаған дауылдарын баяулатуды жалғастырады, және оның керемет құнды брендiн қорғау мен құруда белсендi болуын жалғастырады. Кәсіпкер журналы Domino's Pizza-ны «пицца санатындағы үздік франшиза мүмкіндігін» бағалады.
Domino компаниясының франчайзинг жүйесі
Ішкі жағдайда Domino's 900-ге жуық тәуелсіз франчизы бар. Олар осы франшизалардың 90% -дан астамы өздерінің мансаптарын Доминино сағаттық қызметкерлері ретінде бастайды, олар автобус жүргізушілер мен пиццалардан тәуелсіз шағын бизнес иелеріне айналады.
Жалпы, Domino компаниясының орындарының 97% франшизаға тиесілі .
Доминино әлемдегі 7300 қалада орналасқан әлемнің 73 елінде жұмыс істейді. Компания 2013 жылы Тайландта және Кенияда өзінің алғашқы орналасуын ашатын дамушы нарықтарға кеңейіп келеді. Domino халықаралық кеңеюінің көпшілігі Master Franchise келісімі арқылы өтті. Соңғы жылдары осы халықаралық құқықтар үш компанияда шоғырландырылды, Австралиялық Domino's Pizza Enterprises тек қана Австралия мен Жаңа Зеландияға ғана емес, сондай-ақ Еуропаның көптеген елдеріне франчайзингтің басты құқығын иеленді.
Ұлыбритания мен Ирландия нарығына, Швейцария, Лихтенштейн және Люксембург сияқты шеберлердің құқығы Domino's Pizza Group британдық компаниясына тиесілі. Үндістан, АҚШ-тан тыс Domino компаниясының ірі халықаралық нарығы, Бангладеш, Непал және Шри-Ланка бірге Үндістанның Jubilant FoodWorks компаниясына тиесілі.
Domino компаниясының франчайзинг туралы ақпараты
- Бизнестің негізі: 1960
- Бастапқы инвестициялар: $ 119,950 - $ 461,700
- Сұйық ақша талаптары: $ 75,000
- Франшиза ақысы: $ 25,000
- Сыйлық ақысы : 5.5%
- Жарнама қоры: 3% +
Проссат
- Ерекше ынталандыру бағдарламалары - VetFran ардагерлеріне жеңілдік, азшылық және әйелдер бағдарламалары бар қатысушы.
- Қайта қалпына келтіретін нарықтар - Пицца-тағамдар рецессиялы нарықтарда нақты өседі.
- Белгіленген Брендинг - Domino's жергілікті танымалдығын арттыру үшін атауды тану және ұлттық жарнама қолдауын ұсынады.
- Кешенді оқыту бағдарламасы - дүкен операцияларын, маркетингті, қаржы және адам ресурстарын қамтиды; 5 күндік франчайзингті дамыту бағдарламасы және 4 күндік Pizza Prep мектебі.
- Қолжетімді қаржыландыру - Domino компаниясының тағайындалған кредиторлар бағдарламалары.
Аз
- Іскерлік мүдделерден тыс - Domino's франшизаның франчайзыстан тыс іскери мүдделеріне ие болуына жол бермейді.
- Меншік құрылымы - меншік иелері 51% -дан төмен меншікке ауыса алмайды және дүкен операцияларын дербес қадағалауы керек.