Жарнама анықтамасы

by Сьюзэн Уорд

Жарнама өз мақсаттарымен анықталады

Жарнама анықтамасы. Сурет (с) Сьюзан Уорд

Анықтама:

Жарнамалау сіздің өнімдеріңіз және / немесе қызметтеріңіз туралы сенімді хабарларды беру арқылы клиенттеріңіздің немесе клиенттеріңіздің сатып алу әрекеттеріне әсер етуге тырысады.

Бизнесте жарнаманың мақсаты - мақсатты нарықты анықтау және тиімді жарнама науқанымен жұмыс істеу арқылы жаңа клиенттерді тарту .

Мақсатты нарық

Мақсатты нарық құру - кез келген жарнамалық кампанияның алғашқы қадамы - сіз өзіңіздің аудиторияңызды кімге жеткізе алатыныңызды білуіңіз керек.

Егер сіздің мақсатты аудиторияңыз егде жастағы азаматтар болса, мысалы Facebook секілді жарнамалық орта жаман таңдау болып табылады. Сол сияқты, Мыңжылдықтар газеттерді оқуға немесе Yellow Pages-ды қолдануға әлдеқайда аз.

Мақсатты нарықты анықтау жас, жыныс, отбасылық жағдай, өмір салты, сауда дағдылары және т.б. сияқты критерийлерді есепке ала отырып, перспективті тапсырыс берушінің демографиялық профилін құруды қамтиды.

Баға мен / немесе қызмет бойынша бәсекелесу қажет болуы мүмкін, себебі сіздің өніміңізге немесе қызметіңізге мақсатты аудиторияңызбен бәсекелестік деңгейін тексеру маңызды.

Жалпы жарнама әдістері

Әдетте кішігірім кәсіпорындар пайдаланатын жарнаманың әртүрлі түрлері бар:

Интернет-маркетинг
- Жергілікті веб-сайттағы жарнама - Көптеген муниципалитеттер мен Сауда-өнеркәсіп палаталарының басшылары жергілікті бизнес тізімдерін ұсынатын веб-сайттарға ие.
- Бизнес-сайттар - Кəсіби веб-сайтты іздеу трафигіне оңтайландырылған іскерлік ұсыныстардың айқын сипатталған сипаттамасымен жасау жəне қолдау .
- Электрондық пошта - тұтынушының электрондық пошта тізімін және анти-спамға қатысты ережелерді сақтауды талап етеді. Электрондық пошта жаңалықтары бар тұтынушылармен байланыста болу және жаңа өнімдер немесе қызметтер туралы ақпарат беру үшін пайдалы болуы мүмкін.
- Facebook - бизнестің Facebook парағын құру және оны өнімдер мен қызметтерді тұрақты түрде насихаттау үшін пайдалану арқылы әлеуметтік медианың артықшылықтарын пайдалану. Жаңа мәзір элементтерін немесе спецификацияларды алға жылжыту және тұтынушылардан кері байланыс алу үшін Facebook желдеткіш беттерін пайдаланатын мейрамханалар сияқты бизнес үшін жалпы жарнама орны. Сондай-ақ, Facebook-да бизнес жүргізу үшін 3 қол жетімді.
- Twitter - Twitter-дегі ізбасарлары бизнес-сауатты қысқартылған хабарламаларды жіберу үшін пайдаланылуы мүмкін.

Газет жарнамасы - құлдырау кезінде (АҚШ газетінің жарнамалық табысы 2006 жылдан 2015 жылға дейін 50% -ға төмендеді) газет хабарландырулары клиенттерге қол жеткізудің тиімді әдісі бола алады. Көптеген муниципалитеттердің қызығушылығы бар газеттер бар, олар жергілікті жарнама үшін бизнеспен айналыса алады.
Yellow Pages - Басылған беттердің пайдаланылуы да төмендейді. Дегенмен, онлайн нұсқасы бар.

Тікелей пошта - өте пайдалы болуы мүмкін. Пошта арқылы жіберілсе қымбат болуы мүмкін, бірақ тіпті тарату тізімінің брошюрлері , флайерлері және т.б. әлі де мақсатты географиялық аймақтардағы тікелей тұрғындарға және / немесе бизнеске жеткізілуі мүмкін. Өкінішке орай, статистика статистикасының жартысына жуығы тікелей пошта жарнамаларының алушылардан оқымағанын және «қалаусыз пошта» ретінде тастағанын көрсетеді.
Кабельдік теледидар және радио - Кәбілдік компаниялар жиі кішігірім кәсіпкерлер үшін қол жетімді жарнаманы ұсынатын жергілікті ақпарат арналарына ие.
Суық қоңырау - Телефон арқылы немесе адамға әлі таңқаларлық әсер етуі мүмкін. Мысал ретінде, қоңырау шалу кезінде сервистік компания көрші үй-жайларға және қызметтерге бару мүмкіндігін пайдалана алады және олардың қызметтерін (немесе флайерлерді немесе брошюраларды тастау) көрсете алады. Канадада телефонмен шақыру Ұлттық сауда белгісі жоқ тізімінде тіркелген нөмірлерге, егер бизнестің тапсырыс берушімен бұрыннан бар қатынастары болмаса, заңсыз болып табылады.
Автокөлік (орау) жарнамасы - Көлік құралын «жылжымалы тақтаға» айналдыру бизнеске әсерін барынша арттыруға мүмкіндік береді. Көлік құралының жарнамалары көзді аулау болып табылады және ірі метро аймағында айына миллион рет көруге болады.

Онлайндық жарнамалау жалғасуда

Онлайн жарнама 2017 жылы онлайн-жарнамада 229 миллиард доллардан астам қаражат инвестициялай отырып, қарқынды өсіп келеді.

Статисттің айтуынша, 2020 жылға қарай бұл көрсеткіш 335 млрд.

Әлеуметтік желілерді 2 миллиардтан астам қолданушымен әлеуметтік медиа жарнамаларына жұмсаудың өзі 2017 жылы 35 миллиард доллардан асты (2010 жылы іс жүзінде ештеңе болмаған). Әлеуметтік медиа, әсіресе жарнама берушілермен танымал - пайдаланушылар демографиялық деректерге (мысалы, жасы, қызығушылықтары, шығыстар әдеттерін және т.б.) оңай қол жеткізе отырып, компаниялар аудиторияға жарнамаларды бейімдеуі мүмкін.