Іргелі кәсіпкер және IKEA-ның негізін салушы Ингвар Камрадпен танысыңыз.
IKEA негізін қалаушы Ингвар Кампрад 2004 жылдың басында шведтік бизнес-журнал Вексанс Аффарердің хабарлауынша, Билл Гейтсты әлемдегі ең бай адам деп есептеген.
IKEA-ның дәстүрлі емес меншік құрылымы оны кейбір пікірталастар мәселесін шешсе де, IKEA бұрынғыдай әлемдегі ең ірі және табысты жекеменшік компаниялардың бірі болып табылады, бұл 31 елде 200-ден астам дүкен, 75 000-нан астам адамды жұмыспен қамтамасыз етіп, Жылына 12 млрд.
Ингвэр Кампрад, туған кәсіпкер:
Кампрад 1926 жылы Швецияның оңтүстігінде дүниеге келген және «Эльдартард» атты ауылда, Агннарард кішкентай ауылының маңында дүниеге келді. Кішкентай кезінен бастап ол Стокгольмден үлкен көлемде матч сатып алатындығын және оларды әділ бағамен сатқанын білді, бірақ жақсы пайда әкелді . Ол өзінің пайдасын қайта инвестициялап, балық, тұқым, шыршаны безендіруге, қалам мен қарындаштарға дейін кеңейтті. 17 жасында Кампрадтың әкесі мектепте жақсы жұмыс істеуге жақсы сый болды. Ол не істеді? Ол IKEA негізін қалады.
IKEA-ның туылуы:
IKEA қалай басталды: IKEA атауы «Кампрадтың бастапқы әріптерінен» (IK) және «Элмартыд» және «Агнарнард», ферма мен ауылдың алғашқы әріптерінен құрылды. Компанияны 1943 жылы Ұлы Отан соғысының аяқталуына орай негізін қалағаннан кейін, негізінен почта тапсырысын сататын бизнес ретінде, компания бес жыл өткеннен кейін, жиһазға дейін кеңейтуге дейін әмияндар, сағаттар, зергерлік бұйымдар мен шұлықтарды қоса, түрлі тауарларды сатумен айналысты.
«Кампрад» өз тұтынушыларына жеке қоңырау шалу қабілетіне ие болған кезде, ол жеткізілім жасау үшін жергілікті сүтті вагонға жалдаған кезде, ол пошталық тәртіптің бірқалыпты жұмысына ауысты.
«Өмірімнің ең үлкен қателігі»:
Жасөспірім кезінде Кампрад кейбір нацистік кездесулерге қатысты. Бұл 1994 жылы ашылғанда, Кампрад: «Бұл менің өмірімнің бір бөлігі болып табылады, мен өкініштімін қайталаймын ...» [A] таза назиялық стильде бірнеше кездесулерді өткізді, мен кетіп қалдым «. «Менің өмірімдегі ең үлкен қателік» атты хатта ол кешірім сұрады және ол 1998 жылы «IKEA-ның тарихы» атты екі бөлімін арнады.
Жарияланғаннан кейін сұхбатында ол былай деді: «Енді мен қолымнан келгеннің бәрін айттым, мұндай ақымақтық үшін кешірім ала аласың ба?»
Жиһазға фокус:
1947 жылы «Кампрадт» IKEA өніміне жиһаз сыйлады. Жергілікті өндірушілерді пайдалану оның шығындарын төмендетуге мүмкіндік берді. Жиһаз соққы болды, ал 1951 жылы Кампрад барлық басқа өнімдер желісін тоқтатып, жиһазға көңіл бөлді. 1953 жылы IKEA-ның алғашқы көрмесі ашылды. Бұл бәсекелестік қысымның салдарынан туындады. IKEA негізгі бәсекелесі бар баға соғысында болды. Көрме бөлмесі адамдарға оны көруге, оған тиюге, сезінуге және сатып алудан бұрын сапаға сенімді болуға мүмкіндік берді.
Конкурс инновацияға жол ашады:
IKEA өзінің инновациялық және стильді дизайнымен бүкіл әлемге белгілі болды. IKEA барлық өнімдері жалпақ қаптамаға арналған, бұл тасымалдау шығындарын азайтады, көлік шығындарын барынша азайтады, дүкеннің түгендеу мүмкіндігін арттырады және клиенттерге жеткізуді қажет етпей, жиһазды өздері үйге алуды жеңілдетеді. Бұл жаңалық қазір IKEA клиенттеріне жиһаздарды жеткізу ақысы мен күту уақытын жоғалтпастан сатып алуға көмектесетініне қарамастан, оның басты себебі IKEA бәсекелестерінен жеткізушілерге бәсекелестік қысым болды, ол IKEA-ны бойкотке алып, IKEA-ға өздері жасаңыз.
Жақсы дизайн, жақсы функция және жақсы баға, төмен баға:
Кампрадтың көзқарасы IKEA-ның табыстылығының қозғаушы күші болды. IKEA көптеген жылдар бойы көптеген марапаттарға ие болған өз дизайнерлерін жұмысқа алады. Кампрад пайымдауынша, компания тек адамдардың өмірін жақсарту үшін ғана емес, сонымен қатар халықты жақсарту үшін де бар. Өзіндік дүкен дизайны және жиһаз жинаудың қарапайымдылығы тек қана шығындарды бақылап қана қоймайды, бірақ өздігінен қамтамасыз етуге мүмкіндік береді. Бұл көрініс олардың жарнамасында және каталогында да күшейтіледі.
Барлық отбасыларда:
Камрадт IKEA ұйымдық құрылымын құруда өте ақылды болды. Ол, сайып келгенде, Camprad отбасымен басқарылатын голландтық сенімге ие, франчайзинг, өндіру және тарату секілді IKEA-ның әртүрлі аспектілерін қолдана отырып әртүрлі холдингтік компаниялары бар.
IKEA тіпті инвестициялық банктік қолда бар. «Кампрад» компаниясы бірнеше жыл бойы олардың феноменальды өсуіне мүмкіндік беретін шешімдерді қабылдау үдерісін бәсеңдететінін сезініп, компанияның қоғамды қабылдауы үшін бірнеше рет қысым жасаған.
Ұдайы және қайырымдылық:
Бір жағынан, Кампрадтың «арзан» болуының беделіне ие. Ол метрополийді жұмысқа алады, ал ол қозғалтқанда, бұл ескі Volvo. Отельде болғанда, ол қымбат сиырлардың біреуін сусындан ішуге талпындырса, кейінірек жақын орналасқан дүкеннен алынды. Дегенмен, IKEA қауымдастықтар арасында кең таралған және филантропия дәстүрі бар, әр дүкен жергілікті себептерге қолдау көрсетуге, сонымен қатар ЮНИСЕФ және басқа халықаралық демеушілікке қолдау көрсетуді ұсынды.