Сыйақы картасы - бұл ұйымның жарнамаға арналған тарифі бар газет немесе баспа басылымы ұсынатын құжат. Сондай-ақ ол кез-келген мерзімді, демографияны, саясатты, қосымша төлемдерді және өнер туындыларының талаптарын толықтай қамтуы мүмкін. Жарияланым неғұрлым аз болса, тарифтік картада қолжетімді ақпарат аз.
01 - Жарнамалық тарифтік картаның мақсаты
Кейбір ірі газеттерде жарнаманың нақты түрі үшін тарифтік карта болуы мүмкін. Олардың бағалары құпияландырылған жарнамалар, бөлшек жарнамалар, тіпті ұлттық жарнама тарифтері бойынша бұзылған болуы мүмкін.
Бағалау карталары сатушыға қандай жарнамалық өлшемдер, жеңілдіктер және жарияланымның басқа жарнамалары туралы түсінуге көмектеседі. Газет немесе баспа құралдарын таңдағанда, сіз жарнама кеңістігін сатып алмай тұрып айналымға негізделген жарнама бағаларын салыстыру үшін тарифтер карталарын пайдалана аласыз.
Жарнаманы орналастырмас бұрын жарияланыммен жарнаманың шарттары мен шарттарын түсінгеніңізге сенімді болыңыз. Көптеген жағдайларда енгізу тәртібі мен тарифтік карточка арасындағы қақтығыс болуы мүмкін, тарифтік карта шешуші фактор болады. Бұл тарифтік картаның бағалары бекітілгенін білдірмейді. Көптеген бөлшек саудагерлер қағазды сатушы өкілі бірінші рет жарнама берушілерге немесе басқа жеңілдіктерге арнайы тарифтер ұсынатындығын табады.
Егер белгілі бір жарияланымда жарнамаға қызығушылық танытсаңыз, олардың веб-сайттарын тексеріңіз немесе кеңсеге қоңырау шалыңыз және олардың ағымдағы тарифтік картасының көшірмесін сұраңыз. Көптеген газеттер мен журналдар тез арада сілтеме жасау үшін PDF форматында өздерінің тарифтік карталарына ие. Әрине, бұл тарифтер үнемі талқыланады.
02 - Оқырмандар және айналымдар
Көптеген карталар бойынша ұйым қамту аймағын, демографиялықты және айналымды көрсетеді. Кейбір жарияланымдарда олардың оқырмандары да бар. Айналым - бұл күн сайын басып шығарылатын және таратылатын газеттер мен журналдардың саны. Оқырмандар бұл газеттерді оқыған адамдардың нақты санын көрсетеді. Осы материалдардың көп даналары ешқашан сатылмайды немесе оқылмайды деп ойлаңыз, сондықтан екі ойыншы да қарап шығуы керек. Оқырмандылық көрсеткішін айналымға жақын болғыңыз келеді. Жартысы ешқашан оқылмаса, 1,000,000 көшірме айналысатын адаммен жарнамалаудың қажеті жоқ.
Сондай-ақ, бұл сандар қағаз әлемін көрсететіндіктен, оқырман тіпті сіздің жарнамаңыздың бар бетіне қарайтынын білмейміз. Әрине, цифрлық қағаздар сізге бұл туралы айтуы мүмкін, бірақ оның тиімділігін қадағалауға көмектесу үшін жарнамалық кодын немесе купонды орналастыруға тырысыңыз.
03 - ROP - Толық қағазды іске қосу
Қағазды іске қосу (ROP) әдетте сіздің жарнамаңыздың газеттің кез келген жерінде пайда болуы мүмкін екенін білдіреді. Кейбір құжаттармен хабарландыру хабарландырулары құпия бөлімде пайда болмауы мүмкін. Егер сіз жыл бойы жарнамалауды жоспарласаңыз, сіздің кеңістікті ашық мөлшерде сатып алуды таңдауға болады. Егер сіз жиі жарнамалауды жоспарласаңыз, келісімшартқа қол қоясыз.
04 - Хабарландырудың тарифтері бойынша жиілік жеңілдіктері
Жиіліктік жеңілдік жарнамалық хабарландыруларға арналған ең жақсы жеңілдіктердің бірін ұсынатын келісімшарттық ставка. Үздік міндеттеме, әдетте, 52 апта ішінде әр апта сайын ең төменгі өлшем жарнамасын басқарады. Кейбір газеттерде 13 және 26 апталық келісімшарттар сияқты қысқа мерзімдер бар.
05 - Ашық тарифтер және көлемдік ғарыштық келісімшарттар
Баспагерлер жеңілдіксіз ашық тариф ұсынады. Бұл бір рет, бір реттік жарнаманы жүргізу үшін сізден алынатын тариф. Бұл кейде шартсыз тариф деп аталады.
Белгілі бір уақыт кезеңі ішінде белгілі бір жарнамалық жарнамаға қатысты жарнамалауға ұсынылған жеңілдік «Үлкен ғарыштық келісім» деп аталады. Мысалы, келесі жылы газеттің 300 дюймдік жарнамасын орналастыруға келісесіз, егер сіз бір жылда бір рет хабарласқан болсаңыз, сіздің дюйм жылдамдығы төмен болады.
06 - Жарнамалық механикалық өлшеулерді көрсету
Әртүрлі басылымдарда жарнамалық кеңістікті өлшеудегі кейбір өзгерістер болуы мүмкін. Міне, колоннаның дюймдік, стандартты жарнамалық бөлімі мен pica анықтамалары.
Column Inch : Жарнаманың негізгі кеңістігін өлшеуді көрсету. Бұл әдетте бір дюйм тереңдікте бір дюйм тереңдікте. ол жариялауға байланысты өзгеруі мүмкін.
Стандартты жарнама бөлімшесі (SAU) : әртүрлі күнделікті газеттерде қабылданатын жарнамалық өлшем пішімдері. Бұл стандарт үлкен жарнама берушінің жарнаманы басқа баған сипаттамаларына реттеместен көптеген басқа газеттерде бірдей жарнаманы орналастыруды жеңілдету үшін жасалған.
Pica : Өлшеудің типографиялық бірлігі: 12 ұпай = 1 пикика немесе 1/6 «(0,166») және 6 пикика = 1 «(немесе 0,996»).
07 - Бағанға арналған бағаларды есептеу бағасын есептеу
Дисплей жарнамасы үшін тарифтерді есептеу кезінде жарнамадағы бағанның дюймін анықтаңыз. Бағандардың санын ені тереңдей етіп тереңдетіңіз.
__ # бағандар x __ # тік дюймдер x __
= ___ жалпы жарнама бағасы
Біздің мысалда бұл визит карточкасының өлшемі біздің диаграммада 3 бағанмен 2 дюйм (6 жалпы баған дюйм) болып табылады. Егер газеттің бағаналары 1 3/8 шамасын өлшесе, онда бұл жарнама 3 3/8 «ені 2» тереңдікте болады деп есептей аламыз. Ашық бағам - бір колоннаның дюймі үшін $ 8.00, бұл 6 бағанды дюйм х $ 8.00 $ 48 .
08 - жарнама бетінің орналасуын жарнамалық өлшемдермен орналастыру
Жарнамалық мөлшерлемелерді есептеу үшін барлық тарифтік карточкалар бір бағанға тең емес. Көптеген мамандандырылған газеттер мен журналдар алдын-ала есептелген жарнамалық өлшемдерге негізделген белгілі бір тарифтер ұсынады. Төменде бірнеше типтік жарнамалық өлшемдер бар.
09 - Жарнаманы толтырыңыз
Көптеген газет қағаздарда «өлі кеңістікті» толтыру үшін бөлшек саудагерлерді іздейді. Мысалы, жаңалықтар мақаласының тек 90% -ын ғана қамтуы мүмкін және олар төменгі бұрыштағы мазмұнды қажет ететін шағын тесікке ие. «Толтыруға» арналған хабарландыруда газет сіздің жарнамаңызды сол жерде орналастыруға құқылы. Сіздің жарнамаңызды аптасына ең төменгі санын орналастыру үшін және бұл сіздің тарифіңізді анықтайтын қағазбен жасалған шарт.
Хабарландырудың бұл түрлері брендинг жарнамалары үшін керемет. Мысалға, бізде тек Аяқ Хурт деп айтқан аздаған қосымша болды. Healthy Feet Store дүкеніне келіңіз. Бұл біздің адресіміз бен логотипіміз болған және бұл сол еді. Бізде бұл бизнестен көп бизнес пайда болды. Баға жоқ. Арнайы ұсыныстар жоқ. Жоқ ынталандыру. Тек керемет тақырып.