Маркетинг сегменттері
Алдыңғы жылдары біз маркетингті екі сегментте қарадық - онлайн және офлайн. Маркетинг өзгеріп отырады және сіз интеграцияланған тәсілді пайдалану арқылы оңтайлы нәтиже табасыз. Технологиялар жинауға қабілетті нақты уақыт деректерін пайдалануға және қол жеткізуге мүмкіндік береді. Тұтынушылардың мінез-құлқы ақпараттарды көбірек күтетіндіктерін өзгертті және олар бұл қарым-қатынас тек әлеуметтік медиа арқылы цифрлық аймақта болған жағдайда да қарым-қатынасы бар компаниялардан сатып алуға көбірек шоғырланған.
Маған үлгі болыңыз
Бірнеше жыл бұрын облыста билборд бар - әйелге ұсынатын ер адам. Шынын айтсам, бұл нақты ұсыныс емес еді, бұл әшекейлі дүкен, ол мұны жасады, менің ойымша, науқан сәтсіз болды. Адамдар билбордты көретіндіктен сәтсіздікке ұшырады, содан кейін бұл «билборд ұсынысы» туралы жаңалықтарды онлайн іздеуге кіріседі.
Олар не тапқанын білесіз бе? Менің жеке веб-сайтымызда ұсыныс туралы сөйлесіп жатырмыз - бұл жас ханымның оны көруге үміттенетіні туралы шынымен түсініктеме беріп отырмыз, өйткені біз тұтынушылар шағын биллборлық соқырлықты дамытты. Бірнеше аптадан кейін олар басқа жарнамалық тақтаны орналастырды - бірдей орын. Жарнама тақтасы «Бұл жігіт билбордқа ұсынылды, әдеттегі адамдар барады».
Жақсы, ақылды - мейірімді
Егер агенттік біріктірілген науқан құрса, олар бұл акцияны әлдеқайда әрі қарай алуы мүмкін еді - бұл олардың ақшасын көбейтіп, одан да көп әсер етуі және көрінуі. Тұжырымдама менің пікірім бойынша пайдаланушы тәжірибесіне көбірек қосу керек болды. Мүмкін, біріктірілген науқан осындай болар еді:
- Жарнамалық ұсыныс бланкісі
- Осы ұсынысты іздестіру үшін блог немесе веб-сайт оңтайландырылған, сондықтан адамдар іздегенде, қателесу оқиғасын ортақ пайдаланатын веб-сайтты тапты.
- Блог немесе веб-сайт сүйіктілердің қалай болғаны туралы әңгімелеп берсе де, олардың кейбіреулері кейде онлайн-бейнеге қосылды.
- Веб-сайт осы пайдаланушы тәжірибесін жасау және үйге хабар жіберу үшін пайдаланылады. Мүмкін, әңгіме аяқталғаннан кейін - зергерлік дүкен үшін онлайн-коммерциялық кәдімгі еркектер не үшін баратыны туралы әңгімелейді. Сіз пайдаланушыға қосыласыз, кейбір эмоциялар жасайсыз және ол ақыл-ойында ұзаққа созылады.
Маркетингтік хабарламаңыздың интеграциялануының және науқанға арналған онлайндық және дербес тактиканы пайдаланудың көріну мүмкіндігін қалай арттыра алатынын көресіз бе, бірақ ең төменгі бағаны ұлғайта аласыз? Айта кетейік, билборд айына 10 000 доллар тұрады, сіз ең төменгі шығындар үшін онлайн-трафикке ие болдыңыз, тарихты баяндап, пайдаланушының тәжірибесін және көрінуін арттыра отырып, өзіңіздің нарықыңызды басып алды.
Біріккен науқанның құны
Дәстүрлі (мысалы, билборд) және дәстүрлі емес (мысалы, әлеуметтік медиа) маркетинг арналарын пайдаланатын біріктірілген науқанға үлкен мән беріледі. Әртүрлі арналар хабарды күшейтеді және тұтынушының әрекет жасайтын мүмкіндігін арттыра отырып, нәтижені жиі нығайтады. Бірыңғай маркетингтік әдіс брендтің адалдығын арттыру, тұтынушылық қарым-қатынастарды дамыту және сату көлемін ұлғайту арқылы пайданы арттыру арқылы көптеген артықшылықтар береді. Тұтынушылар тұтынушылардың 72% -ы біріктірілген маркетингтік көзқарас алғысы келетін 4-ші жылдық тұтынушылық түсіндірулер шолуы
Интеграцияланған маркетинг хабарламаны ортақ пайдалану үшін көлік ретінде пайдаланылатын арнадан тәуелсіз сіздің хабарларыңыздың дәйектілігін қамтамасыз етуге бағытталған.
Сондықтан интеграцияланған маркетинг маңызды.