Тұтынушылардың өнімділігі жақсы немесе нашар болуы мүмкін
Дамыған елдердің көпшілігі брендтердің басым бөлігін қоршап алады . Өнімді орналастыру - үлкен бизнес. Сыртқы жарнама үздіксіз басып кіру. Бір деңгейде біз айналамыздағы өнімдер туралы білеміз. Дегенмен, зерттеушілер брендтердің тұтынушыларға әсері басқа деңгейде де - саналы емес деңгейде екенін көрсетеді.
Зерттеушілер маркаларды тұтынушыларға әсер ету туралы барған сайын хабардар болды. Маркетингте және жарнамада маркетинг пен жарнамада, брендтің логотиптерінде, бояу түстерінде және типологиясында, жарнамаларда жарнамаланатын адамдардың тартымдылығымен ерекшеленеді.
Red Bull Racers неге тезірек
Бостон колледжінің Кэрролл Менеджмент Мектебінің профессорлары С. Адам Бразел мен Джеймс Гипспен жүргізілген зерттеу Red Bull брендінің бейне ойыншылардың жарыс өнімділігіне әсері туралы қызықты зерттеу жүргізді. Жалғыз нәрсе - егер ракеткалар видео ойындарды ойнаудың орнына өздерінің велосипедтерін басқарса, олардың көпшілігі құлап, ауыр жарақат алуы мүмкін еді. Зерттеушілер «Red Bull» логотипі «ауыр доза қатынасы» үшін қате болуы мүмкін ракеткерлерге «қанаттарын» берді (Hayward, 2011).
Міне осылай болды
Зерттеушілер видео-ойын энтузиастарын автокөлік жарысы бейне ойындарын ойнауға шақырды.
Бейне ойындарда екі түрлі автомобиль қолданылған. Бір автокөлік Red Bull логотипі қызыл және алтынмен безендірілген, ал басқа автомобильдер әртүрлі түсті схемамен және басқа брендтің логотипімен безендірілген. Видеомобильді жарыс ойындарында ұсынылған басқа танымал брендтер Coca-Cola , Гиннесс және Тропикана болды.
Вагондарда ешқандай айырмашылық жоқ еді: олар бірдей өнімділік қасиеттеріне және негізінен бояу жұмысына ие болды. Автомобильдер арасындағы нақты айырмашылықтар бренд логотиптері болды, және біз көріп отырғанымыздай, автокөлік жүргізушілерінің болжамды көзқарасы. Red Bull автомобильдерін басқаратын видео ойнатқыштар тез, күшті, агрессивті және көптеген тәуекелдерді басынан өткізді. Кейбір ойыншылар жарыстың айналасында өте тиімді жүгірді, ал басқалары соншалықты қорқынышты болғандықтан, апатқа ұшыраған уақытқа байланысты қарсыластарына нұқсан келтірді.
Брендтің логотиптері
Бұл зерттеу экспериментіне таңқаларлық нәрсе, видео ойнатқыштар басқа брендпен басқа автомобильдердегі жүргізушілерден қалай ерекшеленетінін білмеген. Олардың саналы өнімділігі брендтің астын сызу нәтижесі болды. Red Bull маркетингісі, бәлкім, танылмаған ракеткерлерге қатты әсер етті.
Red Bull брендінің өзіндік ерекшелігі, негізінен, компания өткізген маркетингтік науқандар, мысалы, ұшақ жарысы, көшедегі жарыстар және конькимен сырғанау кедергі курсы, толық аты- жөніңізбен аталып, іс-шараға өз атын берді - Crashed Ice . Red Bull сусынына және логотипіне жататын сипаттамалар, бейне ойындарды ойнаған кезде, жарыс машинасы жүргізушілері көрсеткен мінез-құлыққа себеп болды.
Зерттеушілер біз күнделікті өмір сүретін сауда маркаларымыздың біздің мінез-құлықты қалыптастыратынымыздан гөрі әлдеқайда күшті түрде қалыптасатынын көрсетті. Кейбір жағдайларда брендтің астауы. Маркетологтар брендтерге әсер ету тұтынушылардың ойлауына ғана әсер еткен деп санайды, Бразель мен Гипс бұл зерттеу тұтынушылардың нақты өнімділігін тиімді түрде қалыптастыра алатындығын көрсетті. Және бұл брендтің астынғы жағы адамға әсер етпей, оң және теріс әсерлері бар екенін көрсетті.
Көздер
Brasel, SA (2011, мамыр). Интерактивті медиа орталарында визуалды көңіл-күйдің сезімтал емес жүргізушілері. Brand Management журналы, 18, 473-482. doi: 10.1057 / bm.2011.11
S. Adam Brasel және Джеймс Грипс (2011), «Red Bull You Wings« Жақсы немесе нашар: маркаларға әсер етудің екі жақты әсері » , Consumer Psychology журналы, 21 (1), 57-64.
Хайворд, Е. (2011, 31 қаңтар). Red Bull логотипі тұтынушылардың өнімділігін қалыптастыруға жеткілікті. Бостон колледжі. EurekAlert! [баспасөз хабарламасы].