Бұл физикалық дүкеннің орналасқан жері, бірақ тағы бір мағынасы бар: ескі.
Сондай-ақ, дүкен, кірпіш және минералды дүкендер деп аталады, Macy ның әмбебап дүкендері, Kroger, банктер сияқты азық-түлік дүкендері және басқа да көптеген бөлшек саудагерлер (көбінесе бірнеше жерде).
Кірпіш және қымбат дүкендердің көпшілігінде физикалық және интернеттегі қатысу мүмкіндігі бар, тіпті кішігірім тәуелсіздер.
«Showrooming» тапсырыс берушілер оны сатып алмас бұрын көруге мүмкіндік береді
Көптеген тұтынушылар тауарды тексеру үшін сатушының жеке жерін шолып шығады, бірақ оларды «онлайн-көрсетілім» деп аталатын практика сатып алады. Көптеген тұтынушылар әлі де оны сатып алудан бұрын нәрсені сезініп, ұстап көріп, сатып алуды қалайды және сатып алуды дереу қол жетімді ете алатынын бағалайды.
Бірақ онлайн-сатып алу мен қауіпсіздікті қамтамасыз ету үшін жеткізу ақысы өнімдерді интернетте тексеру үшін сатып алушылардың көптігін басқарады, содан кейін сатуды жүзеге асыру үшін кірпіш-цемент дүкеніне барады. Бұл желідегі сатылымға да, физикалық дүкеннің сатылымына сүйенетін бөлшек саудагерлерге де қиындық тудырады.
Бірақ жақсы жаңалық мынада: адамдар Бірнеше жыл бұрын мен бөлшек сауда-саттық конгресінде мамандар тобында болдым. Панельдің қалған барлық мүшелері кірпіш пен ерітінділердің жартысын болжайды, бұл дүкендердің бес жылда жоғалып кетуі немесе кем дегенде онлайн-сатып алу үшін сайттарды алу үшін қысқартылғанын айтады.
Мен дүкендердің біздің қоғамымызда әрдайым орын алатындығын айтатын жалғыз ранжер едім.
2016 жылдың күзінде Форрестер Мыңжылдық сатып алушылар сауалнамасын аяқтап, оларға онлайн және кірпіш пен ерітінділер арасындағы олардың артықшылықтарын сұрады. 62% -ы ғаламторға қарсы физикалық кеңістікте дүкен жасауды қалайтындарын айтты. Тарихтағы ең технологиялық байланысқан ұрпақ әлі де дүкенде сатып алуды және сатып алуды қалайды.
Бұл шындық. Біз қатынастарды бағалаймыз. Біз адамдарға онлайн-шолуларды емес, сенеміз. Сатып алушылар интернет арқылы жарияланған ақпараттың міндетті түрде дұрыс еместігін біледі. Бір кездері бұл онлайн болғандықтан, енді күдікті деп саналады.
Мерекелік сатып алу әлі де жалғасуда
Кірпіш ерітінділердің ең көп сатылатын уақыты әлі күнге дейін Рождество мерекесін өткізу маусымы болып табылады. Ризашылық күні мен күнтізбелік жылдың аяғына дейін созылған бұл ұзағырақ бәсекеге қабілетті болды, бұл кірпіш пен қымбат бөлшек саудагерлердің сағаттарды көбейтіп, жақын арада тұрақты жарнамалармен айналысады. Соңғы жылдары кейбір ірі бөлшек саудагерлер тіпті Ризашылық күні мен Рождество күніне дүкендер ашты, бұл клиенттер мен қызметкерлерден ақылға қонымды әдіспен қайтарылды.
Бірақ соңғы бірнеше жыл ішінде суреттер онлайн-сатушыларға арналған мереке күндерінде де мінсіз болды. Мерекелік сыйлықтарға онлайн тапсырыс беру үшін соңғы минутқа дейін күткен сатып алушылар сатып алушыларды интернет-сатылымдардың онлайн-сатушыларға сенім артатындығын жеткізді, нәтижесінде пакеттер кешікпей немесе мерекеден кейін жеткізілді. Осылайша, бөлшек сауда-саттық кезеңіне қатысты кірпіш пен қымбат және интернет-дүкендер үшін көптеген артықшылықтар мен кемшіліктер бар.
Кірпіш және мылтық дүкендерінде күрес
Интернеттегі кірпіш-цемент қоймасын ашу қиындықтары әрқашанда болғандай: оларда физикалық қатысу өте қымбат.
Тұрғылықты жеріне қарай, бөлшек сауда алаңын жалдау , сатушы үшін маңызды шығындар бола алады, тіпті егер сатылым күшті болмаса да, жалдау ақысы әр ай сайын төленуі керек. Лизинг шарттарына байланысты бөлшек сауда дүкендері иелері трендтерді ұстау үшін өз дүкендерін бейімдеуге немесе жаңарта алмайды.
Кірпіш пен қышқылдың болуын қамтамасыз ету үшін күрескен өнеркәсіптің жақсы үлгісі бөлшек сауда сатушылар болып табылады. Онлайн кітаптарды сату, әсіресе Amazon.com арқылы, кітап дүкендеріне, әсіресе тәуелсіздерге, шығындарын төмендету және бәсекелесу үшін қиынға соғуда. Шекаралар, бір уақытта 500-ден астам кірпіш-цемент қоймалары бар кітап дүкендерінің желісі, 2011 жылы банкроттыққа жіберілген әлемдегі ең ірі кітап саудагерлерінің бірі болған және осы жылдың аяғына дейін дүкендерін таратқан.
Бірақ бұл әңгіменің соңы емес. Amazon.com енді өзінің кірпіш және ерітінді дүкендерін ашады. олар халықтың айтарлықтай бөлігін тек дүкенде сақтайтынын білді, сондықтан ғаламтордың бірден-бір алыпты енді арт және ерітінді сатушысы болып табылады. مور