Жақсы ақпараттық бюллетеньнің немесе электронды поштаның күші көрінбейді
Жаңадан бастаушыларға арналған қарапайым, қадамдық нұсқаулық. Дегенмен, сіз әрбір сөз тізіміне кіре бермеңіз, үлкен идеяларды жазып алыңыз. Озық сөйлесуді сақтаңыз, техникалық жарнамадан аулақ болыңыз, сондай-ақ бақыланбаңыз.
Алдыңғы жағындағы «Хабарламадан ...» хабарламасынан аулақ болыңыз
Президент, бас атқарушы директор, маркетинг бөлімінің басшысы немесе кез-келген адам оны жалғыз қалдырсын. Мүмкін, қызықты болуы мүмкін, бірақ сіз алдыңғы парақта ең ақпараттылығы бар мақала (лар) туралы ұстануға тиіссіз. Газетіңіздің бірінші бетінде немесе журналдардың қақпағындағы редакторға хат көрмейсіз. Жақсы себеп бар. Және де бұл жаңалықтарға қатысты. Бұл тым көп.
Кіріспе Пакеттің оралу керек
Егер сіз бұл жай ғана қарапайым сөздер, суреттер, ешқандай тақырып жоқ болса, газет сатып алмайсыз. Сіздің жаңалықтарыңыздың артқы жағында сіздің ең жақсы мақалаңызды көміп тастау арқылы ең жақсысын сақтамаңыз. Оны алдыңғы бетке қойыңыз. Егер сіз оқырмандарды тартсаңыз, олар бүкіл мәселені толығымен өзгерте алады.
Sales Hype-дан кетіңіз
Сіздің ақпараттық бюллетеніңіз жарнамалық және леп белгісі бар брошюралар емес, ақпараттылығы болуы керек.
Егер сіздің ақпараттық бюллетеңіздегі әңгімелер жақсы жазылған болса, тұтынушыларға сіздің өнімдеріңіз бен қызметтеріңіз жақсы деп айтуға болмайды. Оны өздері көреді. Ол айналысады ма? Ол ақпараттық немесе әлеуметтік медиа арқылы ортақ ма? Егер дұрыс жасалса, сіздің ақпараттық бюллетеньдеріңіз абоненттер тізімінен көптеген басқа адамдарға таратуға болатын керемет маркетингтік құрал бола алады.
Мүмкін болған кезде үшінші адамға жазыңыз
Барлық оқиғалар үшінші тараптың байқаушысы ретінде жазылуы керек. Бастапқы мысалдар үшін газет және журнал мақалаларын қараңыз. Дегенмен, бұл орынсыз болған кезде болуы мүмкін. Мысалға, егер сіз мотивациялық сөйлейтін немесе ортақ пайдалану үшін жеке жетістік туралы әңгімелесіп жүрсеңіз, үшінші тұлғаның өзіңіз туралы айтуы төтенше көрінуі мүмкін. Оны ағымдағы бизнес үлгісің негізінде бағалау керек.
Сөйлесу дыбысын жазыңыз
Клиентпен сөйлесіп, олармен сөйлеспеңіз. Кішігірім адамдар жасайтын үлкен сөздерді пайдаланбаңыз. Бұл қарым-қатынастың бейресми жолы, және сіз оны осылай қарасаңыз, жауап алуыңыз ықтимал. Бұл қатты сатуға уақыт емес.
Техникалық Джаргоннан аулақ болыңыз
Клиенттеріңізге күрделі аббревиатураларыңыздың қандай екенін білмейсіз. Үлкен, шатастыратын өнеркəсіп терминдеріне кіре бермеңіз, тіпті бір салада кім болса да. Тыңдаушыларыңыз оңай түсінетін, әңгімелеріңізді бір килде сақтаңыз.
Тексеру, Тексеру, Тексеру
Ақпараттық бюллетень - сіздің компанияңыздың көрінісі. Оның сапасы, қызметі және адамдар. Бірнеше адам әрбір оқиғаны тексеріп, мүмкін болса, бірнеше перспективаға ие болыңыз. Емле тексеру жеткілікті емес.
Ия, қателіктерді байқауға болады, бірақ егер сіз «қайда» орнына «қайда» қолданғыңыз келсе, ол оны ұстап алмайды.
Сіздің жаңалықтарыңыздың атауын таңдаңыз
Ақырында, сіздің ақпараттық бюллетеніңізге атау қажет (басқаша айтқанда, ол бассыз ғажайып). Сіздің ақпараттық бюллетеніңізге атауды таңдағанда шығармашылық болыңыз. Көптеген компаниялар өздерінің компанияларымен бірдей атқа ие, бірақ оның нарықтық деңгейін арттыру жолдары бар. Мысал: Сіздің компанияңыздың атауы - Joe's Tree Nursery. «Treehouse» әлеуеті бар және сіздің жаңалықтар бюллетеніңізді оқу үшін қызықты етеді. Егер иттерді иттерге сатсаңыз, оны «Питомник» немесе «Паунд» деп атаңыз. Өнертапқыш болыңыз.
Бастамас бұрын кеңестер:
- Егер сіз ақпараттық бюллетеньді басып шығарып жатсаңыз, ол түстің болуын қажет етпейді. Көптеген адамдар толық түсті бюллетеньді оқып беруді қаласа да, олар біреуін ақ-қара түсте оқиды. Бұл сандық бюллетеньдегі мәселе - әрдайым түсті.
- Әртүрлі қызметкерлерге сараптама саласындағы мақалаларды жазуға мүмкіндік беру арқылы қатысуға рұқсат ету. Сіздің ақпараттық бюллетеньдеріңіз тұтынушыларыңыз ай сайын бірдей адамдар жазған мақалаларды көрмейтін етіп сезінеді.
- Ақпараттық бюллетень жасау процесін қадағалау үшін қызметкерлер тобын құрыңыз. Бұл топтағы әрбір қызметкер әрбір мақаланы дәлелдейтініне көз жеткізіп, қателерді, қателерді іздейтін және тұтастай алғанда жалпы мақаланы жақсарту үшін бірнеше жұп көзді көре аласыз.
- Егер Сіз немесе сіздің қызметкерлеріңіз сіздің ақпараттық бюллетеньдеріңізді жаза алмаса, онда копирайтердің тегін көшірмесін іздеңіз. Фрилансерлер сіз берген ақпаратты негізінде толық бюллетень жаза алады және оларды ұстаушыда ұстаудың қажеті жоқ.
- Өзіңіздің бизнесіңіз үшін жасағыңыз келетін ақпараттық бюллетень түріне қатысты идеялар алу үшін басқа компаниялардың жаңалықтарын оқыңыз.