Қарапайым жиі тартымды
Жақында АЛС Қауымдастығынан алған хатым мүлдем әдемі емес еді.
Қарапайым бланкте болған, қысқаша параграфтарда қарапайым сөйлемдерді қолданып, астын сызып, бастырылған кейіпкерлері бар.
Қарама-қарсылық таңқаларлық болды. Ол бір бетінің алдыңғы және артқы жағында ыңғайсыз орналасты және тіпті ALS құрбандарының бірі немесе фотосурет туралы әңгімеледі.
Ол жай конвертте келіп, оған «Қош келдіңіздер» деген сөзбен қарапайым қайтарым конвертін салып қойды.
Бұл хат неге назарымды аударып, мені қорқытты?
Бұл қалай өтті:
Құрметті Фриц ханым,
Ол сіздің қолыңызбен немесе аяғыңыздағы қиғаштық пен әлсіздіктен бастауы мүмкін.
Сіз оны ештеңе деп ойламайсыз. Ол өтетін болады.
Бірақ бұлшық еттеріңіздегі әлсіздік сіз қозғалу қабілетіңізді жоғалтқанға дейін ... жүріп өтуге ... тіпті жұтып қоюға дейін жетеді.
Көбінесе «Лу Гехригтің ауруы» деп аталатын амиотрофиялық жанарлы склероз (ALS) - қорқынышты, жүрек ауруына шалдығу. Ерікті бұлшықет қозғалысын жоғалтқаннан кейін, АЛС-мен тұратын адамдардың көпшілігі тыныс алу жетіспеушілігінен өледі.
Әр 90 минут сайын, Америкада біреуі ALS диагнозы қойылған, және әрбір 90 минут сайын бір адам осы бұзақылық ауруға қарсы шайқасты жоғалтады.
Сіз неғұрлым қорқынышты екенін білесіз бе, Фрит ханым? АЛС-ға емдеу жоқ. Бүгінде сізде бұл өзгертуге мүмкіндік бар! Көріп тұрсың…
Мен оқып, оқыдым.
Хатта маған қайырымдылықты екі есе арттыратын корпоративті ойын (50 000 долларға дейін) енгізілді. Егер мен қайырымдылық жұмыстарының қаншалықты маңызды екенін және қай уақыттың маңызды екенін біліп отырсаңыз,
Хатта ALS супер-табысты Ice Bucket Challenge-ға сілтеме жасалды, бірақ осылайша, Қауымдастық қосымша ақшамен көбірек айналыса алатыны айқын болды.
Қазір АЛС Қауымдастығы жақында көтерілген ақшаны есепке ала отырып, ең қымбат ақша жинау пакетін жібере алар еді, бірақ менің және басқа да донорларымның әрбір тыйынның осы қасіретті ауруларды емдеуге және емдеуге баруға болатындығын біледі. Осылайша, қатаң хат, қарапайым қаптамалар және үйге әкелуге баса назар аударып, АЛС диагнозы қасіретке айналады.
Мен осы хаттың копирайтерін Джефф Броксты білетініне сенімдімін ... мүмкін, бұл Джефф Брукс. Джефф фандрейзинг көшірмесінің үздік кітабын жазды. (Мен мұнда қорланбайтын байланыстарға арналған Қор туралы нұсқаулықты қараңыз .)
Джеффтің жақсы ақша жинау ережелері ALS хаты арқылы көрсетіледі. Сияқты:
- Донордың эмоцияларына жете алмасаңыз, логотиптер мен қаптаманың ештеңесі жоқ
- Бұл шұғыл әрекет
- Не айтылғанды көрсету керек екенін білу керек (бұл хатта мен қателеспін, АЛС-ды дамыта аламын)
- Адамдар бір уақытта бір адамға жауап бермейді, көпшілік емес (бұл хатта мен адаммын, бірақ пакеттегі кішігірім кірістің де АЛС-мен бірге тұратын басқа адамның әңгімесі)
- Бұл оңай оқылатын трюктар талғампаздығы (Бұл хатыңызды емле және грамматика тексерушісі арқылы іске қосып көріңіз!)
- Бұл статистика тек қана мәтінмәнде жұмыс істейді
- Әрбір қайырымдылық шағым донорға қатысты болуы керек
- Бұл іс-әрекетке нақты шақыру - сіздің ең жақын досыңыз
Фандрайзингтік шағым жазудың көптеген тәсілдері бар, бірақ кейбір қарапайым ережелерді ұстану керек. ALS Қауымдастығының осы хатында осы ережелер қалай жұмыс істейтіні көрсетілген.