Бұл франчайзингтік модель жеткізуші-дилер қатынасы сияқты өте көрінсе де, қарым-қатынас деңгейінде үлкен айырмашылық бар.
Coca-Cola франчайзі (бөтелке) әдетте дилер тек қана бір-бірімен бәсекелесетін көптеген өнімдер мен қызметтерді ұсына алатын жеткізуші-дилерлік қарым-қатынасқа қарсы Coca-Cola өнім желісін сатуы мүмкін.
Кока-Коланың шығу тегі
Soda бұрқақтарын 1800 жылдардың басында Америка Құрама Штаттарына «сода суының» пайдалы артықшылықтарын сататын құрылғы ретінде ұсынды. Хош иісті қырмызы 1809 жылы тарихи жазбаға оралады, ал газдалған сыра сырасы сыра қайнатудағы практикалық трактатқа сілтеме жасаған кезде. 1840 жылдарға қарай, сусын өндірушілердің елуден астамы бар, олардың үлесі әдеттегідей сусындарды бөтелкелермен бақылайды, сондай-ақ сода бұршағы жабдықтарының өндірушілері. 1880 жылдары сода субұрқақтары танымал әлеуметтік хабтар ретінде жұмыс істеп, көптеген теміржол вокзалдары, кондитерлік дүкендер, балмұздақтар, әмбебап дүкендер, және ең бастысы, біздің тарихымызға арналған дәріханалар сияқты жерлерде жұмыс істеді.
1886 жылы фармацевт доктор Джон Пембертон - азаматтық соғыс ардагері морфиндік тәуелділікпен - «Пембертонның француз шарап кока» құрды, оның кока-шараптан және кола жаңғағынан жасалған, оған тәуелділіктерін жеңуге көмектесетін нәрсе жасауға тырысады. Өкінішке орай, доктор Пембертонның 1886 жылы тыйым салу туралы заңы қабылданды, осылайша ол өзінің ерекше дәмді өнімін сата алады, ал оны спиртсіз қайта құрып, «Coca-Cola» деп өзгертіп, шәрбат концентратын дәріханаларға сата бастады Грузияда.
1888 жылы өнім АҚШ-та сатылып, бүгінгі күнге дейін әлі күнге дейін білетін ең жақсы рецепті және сүйікті дәмі бар.
Coca-Cola франчайзинг жүйесі
Coca-Cola компаниясының франчайзинг жүйесі 1889 жылы басталады, шөлмектерге құқықтар кең ауқымды құюға қабілетті кәсіпкерлерге сатылып, өнімнің жаңа нарықтарға тез арада кеңейтілуіне мүмкіндік берілді. Жүйеге арналған ерте «бренд стандарттары» баттлерлер тарапынан 1915 жылы патенттелген және Andy Warhol сияқты суретшілердің мәңгілік өмір сүрген және бүгінгі күнге дейін қолданылып келген стандартты және бірегей «контур» бөтелкесінде өнімді сатуға келісім болған .
Coca-Cola Company шырын концентратын шығарады, содан кейін бүкіл әлем бойынша бөтелкеге сатады - 275-тен астам тәуелсіз кәсіпкерлік, соңғы кездегі 900-ден астам объектімен - түпкілікті өнімді бөтелкеге сатуға және сатуға арналған эксклюзивті аумаққа ие. Бұл «бөтелкедегі серіктестерді» дайындайды, дайындайды, дайын өнімді сатушыларға сатады, содан кейін өнімді тікелей тұтынушыларға сатады. (The Coca-Cola Company компаниясы Солтүстік Америкадағы Coca-Cola таңқурайында өз якорь бөтелкесіне ие.)
Осы франчайзинг үлгісімен франчайзер әдетте өндірісті, сақтауды және түпкі өнімді таратумен байланысты шығындарды болдырмайды.
Брендтің франчайзері мен иесі ретінде The Coca-Cola Company тұтынушылық маркетинг бастамаларына жауап береді, бірақ өз аумақтарында өнімді сатуға құю серіктестерінің жауапкершілігі.
БИГ және құю жұмыстарын сатып алу
Тарихи жолмен, Coca-Cola компаниясы сусындарды құюға және таратуға арналған тәуелсіз шөлмектегі франчайзингке сүйенді. Алайда, 2000-шы жылдардың басында компания белгілі бір операцияларды тұрақтандыру және кейбір нарықтардағы басшылықты арттыру үшін Bottling Investments Group (BIG) бағдарламасының бөлігі ретінде кейбір құю операцияларын уақытша иеленуді бастады. Операция тұрақты және өркендеген деп есептелсе, білікті бөтелкелер операцияларды қабылдап, бизнесті дамытуды жалғастырады. BIG бағдарламасы бүкіл әлем бойынша брендтің жетілдірілуін қамтамасыз етеді.
Refranchising
2013 жылы The Coca-Cola Company АҚШ-та франчайзингтік модельге оралуын жариялады. Refranchising құю құю процесіне бақылауды сақтай отырып, жүк тасымалдайтын жүк машиналарын және қоймаларды ұстауға байланысты шығындарды қысқартуға арналған. 2016 жылдың ақпанында компания 2017 жылдың соңына қарай Солтүстік Американың 100% құю аудандарын, яғни күтілгеннен үш жыл бұрын, қайта қаржыландыратыны туралы жариялады. Компания франчайзингтік келісімдер бойынша келіссөздер жүргізіп, әлеуетті серіктестермен АҚШ пен оның әлемдік нарықта Coca-Cola жүйесін инвестициялау туралы талқылауды жалғастыруда.