Жарнама - бұл үлкен бизнес
Super Bowl кезінде жыл сайын көретін қызықты хабарландырулар күлмейді. Жарнама - бұл үлкен бизнес және Америка әлемдегі ең ірі жарнама нарығы. 2016 жылы жарнамаға 190 миллиард доллардан астам қаржы жұмсалды. Бұл көрсеткіш әлемдегі екінші жарнама нарығында Қытайда жарнамаға жұмсалған сомадан екі есе көп.
2017 жылдың соңына дейін болжамды жоба 207 миллиард АҚШ долларын құрайтын болады. Қысқаша айтқанда, жарнама елдегі белгілі бір бөлімде танымал және жоғары бағалайтын біреуге (немесе нәрсеге) арналған. Жарнамаларды кеңінен қолдануға қарамастан (Goodyear блендерінен Skywriting-тен такси кабиналарында жарнамаға дейін) «қарсы-жарнама» термині аз.
Counter-Advertising Explained
Қарсы жарнама - жарнама белгілі бір мәселеге, адамға немесе өнімге қатысты бұрынғы дәлелге қарсы дәлел келтірген кезде. Басқаша айтқанда, жарнамалар тек өнім немесе жеке тұлғаны белгілеу үшін ғана пайдаланылмайды, жарнамалар басқа да жарнамаларға қарсы даулы тақырыптарға қарсы тұра алады.
Негізінде қарсы жарнама бұрынғы жарнаманы және оның өнімдерін немесе өнімдерін көрсетеді. Мысалы, жылдам тамақ өнеркәсібін алыңыз. Ұлттық тізбектерде арзан гамбургерлерге арналған жарнамалар көп.
Қарсы жарнама осы мейрамхананың гамбургер түскі асына байланысты денсаулыққа байланысты тәуекелдерді анықтайтын жарнама болар еді. Жарнаманы жүрекке пайдалы ұйым немесе бәсекелес вегетариан ресторандарының желісі қаржыландырады.
Қарсы жарнама жиі жасырын және сәйкестендіру қиын. Бұл әдетте спирт, темекі және жылдам тағам сияқты өнімдер шығаратын ірі корпорацияларға бағытталған жарнамалар болып табылады.
Дегенмен, контр-жарнаманы әзірлеу кезінде ескеру керек нәрсе, бұл шын мәнінде, қарсы жарнама бұл күрделі емес. Күрделі бөлік - жарнама жасаудың зерттеу аспектісі . Сіздің зерттеуіңізді аяқтағаннан кейін, жарнамаңызды жасау өте оңай.
Қарсы-жарнаманың екі негізгі түрі
Техникалық жағынан, әртүрлі қарсы жарнама бар. Ең жиі қолданылатын (және ұзақ мерзімді жарнамалар) бұл адамдар темекі шегуге деген «қарсы» адамдарға арналған хабарландырулар. Шылым шегуге қарсы көптеген жарнамалар көрермендерге темекі шегудің қауіптілігі туралы статистикалық ақпарат береді. Мысалы, темекі шегуден туындаған өлім-жітім саны жыл сайын, алайда циандар (яғни, канцерогендер) сигареттердің саны және денсаулыққа қатер төнуі мүмкін.
Фаст-фуд-индустрия - бұл қарсы-жарнаманың басқа басты мақсаты, өйткені көптеген аз қамтылған отбасылар осы мейрамханаларға отбасыларын тамақтандыруға байланысты. Үш ірі мақсаттар - McDonald's, Taco Bell және Wendy's ірі үш тізбегі.
Қарсы жарнама тек 30 немесе 60 секундпен шектелмейді. Киноиндустрияда ойынның кейбір түрлері бар. Мысалға, мені Супер-Өлшемді алыңыз. «Супер өлшеум» деректі фильмі бір ұзақ контрагент жарнама болып табылады, себебі құжаттық фильм McDonald's ғана емес, сонымен бірге тұтастай алғанда жылдам тамақ өнеркәсібіне қарсы тұрды.
Фильм McDonald's тағамының терісіне, сондай-ақ семіздік пен жүрек ауруына қатысты статистикалық мәліметтерді, майсыз диетаның нәтижелерін ұсынды. Үлкен корпорацияларға бағытталған фильмдер мен деректі фильмдер (олар Al Gore немесе Майкл Мурмен жасалынған), негізінен, бір үлкен қарсы жарнама.