Коммерциялық емес ұйым үшін аудиторияға өнім немесе қызметті ұсынатын бизнес сияқты тәсілдермен алу қиынға соғуы мүмкін.
Коммерциялық емес ұйымдар əлеуметтік медиаға көп көңіл бөлмейді жəне әдетте жарнамадан пайда көрмейді, сондықтан коммерциялық емес ұйымдар өздерінің уақыттарын жəне ақшаларын сол заттарға үнемдейді жəне олардың энергиясын естудің ең жақсы жолдарына бағыттайды.
Коммерциялық емес маркетингтің мақсаты коммерциялық емес ұйымдардың өз себептерін дәстүрлі бизнестің назарынан тысқары өзгеше болуы мүмкін адамдарға көмектесе алатын тәсілмен нарыққа шығаруына мүмкіндік беру болып табылады.
«Су - Өмір» ұйымы дамымаған елдерде адамдарға таза су беру мақсатымен қайырымдылық жасауды қалайтын адамдарға қызығушылық танытудың керемет әдісін тапты. Олар «#FirstWorldProblems» хэштегісін жасап, басқа елдердегі кедей адамдарға «Бірінші әлем проблемалары» деп аталатын фразаларды, мысалы, «Мен зардап шегушім менің төсегіме жетпесе, оны жек көремін» деген видео жасады. Бейне шығарылғаннан кейін, адамдар «Өмірдің бірінші әлемі» туралы шағым жасау үшін бұрын қолданылған «Су - өмір» хабарын тарату үшін #FirstWorldProblems хэштегісін қолдануға кірісті.
ЮНИСЕФ-ақ ақылдылыққа ие болды.
Олар Facebook-та біз сияқты біз де полиомиелитке қарсы нөлдік балаларға вакцинация жасайтын плакатты жасадық. Төмендегі хабарда Facebook парақшасына ұнайтындығын айтпағанда, вакциналар ақшаға құйылғанын түсіндірді. Бұл науқанның жалпы хабары Facebook-дегі ештеңе жасамайды, ал қайырымдылық көмегі шынымен де көмектеседі.
Қайырымдылық: Суға сондай-ақ жақсы идея болды, оларда адамдарға сұрақтар қоюға және олар қалаған нәрселерді алуға мүмкіндік беретін онлайн-галереядағы орынды сатып алуға мүмкіндік берілді. Олар бұл жолды 10 мың долларға дейін көтере алды. Бұл фандрайзинг шарасы көп уақытты қажет етпейтінін көрсетті, бірақ жақсы жоспарлау керек болды.
Коммерциялық емес маркетингтік науқандар бірдей болмайды. Шын мәнінде, коммерциялық емес ұйымдардың өз ісін нарыққа шығаруының ең жақсы жолы олардың себептеріне және олар неге тырысып жатқанына байланысты. Social Capital Partnerships-тің бас стратегиясы бойынша Джей Алдуоус коммерциялық емес маркетингтік науқандарды бастайтын үш негізгі санатты жасады.
Біріншісі, дәстүрлі маркетинг, ол ұйымнан өнімнің пайдасына қайырымдылық көмек көрсетеді.
Екіншісі - тұтынушылық қаражат жинау, онда ұйым өз бизнесі бойынша адамдарға қайырымдылық жасауға мүмкіндік береді.
Үшіншісі - оқиға немесе бағдарлама демеушісі.
Маркетингтің барлық үш санаты өз артықшылықтары мен кемшіліктері бар, бұл тек үш негізгі санат. Су, ЮНИСЕФ және Қайырымдылық сияқты тамаша идеялар: Су әрбір коммерциялық емес ұйымның маркетингіне әсерін тигізді және олар керемет мысалдар.