Үй бизнесіңізді нарыққа шығару үшін іздеу жүйелерін және каталогтарды пайдалану
- Органикалық іздеу жүйесін оңтайландыру (SEO) - іздеу жүйесін оңтайландыру - органикалық немесе табиғи іздеу нәтижелерінде рейтингісін барынша арттыру үшін әдістерді қолдану тәжірибесі. Органикалық іздеу нәтижелері - белгілі бір сөзді немесе сөз тіркесін - «кілт сөзді» немесе «кілт сөз тіркесін» іздеген кезде іздеу жүйесі қайтарған веб-беттердің рейтингі.
- Жергілікті іздеу - Егер сіздің бизнесіңіз жергілікті тұрғындарға жүгінсе, іздеу жүйелерінде (мысалы, Google) және каталогтарда (яғни, Yahoo) қала тұрғындарына бизнесіңізді онлайн режимінде табуға мүмкіндік береді, себебі көптеген адамдар жоқ телефон кітапшасын енді қолданыңыз.
- Жарнамаға төленетін жарнама (PPC) - Google немесе Yahoo сияқты іздеу жүйесімен веб-сайтыңызға арналған жарнамалар. Сіз басқан сайын төлеуге дайын соманы ұсынасыз. Неғұрлым көп ұсыныс жасасаңыз, сіздің хабарландыруыңыз іздеу жүйесінің нәтижелерінде жоғарырақ болады. Google AdWords сіздің жарнамаңыздың дәрежесі, ол Google сайтында орналастырылған маңыздылығы немесе маңыздылығы негізделген, бұл манипуляциялауға қиын болатын қосымша факторды енгізді.
Сондай-ақ, жеке сайтта артықшылығы бар жарнамаға арналған төлемді пайдалануға болады. Мысалы, сіз Google AdSense және басқа ұқсас бағдарламалармен ақшалай аласыз. - Инклюзивті төлем (PFI) - Google, Yahoo және MSN іздеу сияқты іздеу жүйелерінен басқа, интернетте көптеген каталогтар бар. Бұл каталогтар жалпы сипаттағы немесе нақты тақырыпқа байланысты болуы мүмкін. Тегін тізімдерді DMOZ сияқты кейбір интернеттегі каталогтардан алуға болады, бірақ көптеген каталогтар енді листингке ақы алады. Verizon SuperPages - PFI каталогының мысалы. Тақырыпқа негізделген каталогтар, өнер, ойын-сауық, қоғам және мәдениет, ғылым, білім және денсаулыққа байланысты кең ауқымды тақырыптарда.
Неге Search Engine Marketing маңызды?
Сіздің маркетингтік және жарнамалық стратегияңыздың іздеу қозғалтқышының маркетинг бөлігін жасауға шешім қабылдауы мүмкін немесе болмауы мүмкін. Егер сіздің бизнесіңіздің веб-торабы болмаса және сізде бірде бір жоспарыңыз болмаса, сөзсіз іздеу маркетингісін қажет етпейді. Дегенмен, бүгінгі іскерлік ортада барлық бизнес дерлік веб-сайтқа ие болады деп күтілуде.
Іздеу қозғалтқышы сіздің веб-сайтыңызға трафикті жеткізуге көмектесе алады, бұл өз кезегінде жаңа тұтынушыларға және үй бизнесінің табысын арттыруға мүмкіндік береді. Басқа маркетингтік және жарнама құралдарымен салыстырғанда, іздеу маркетингісі өте тиімді болуы мүмкін. Мысалы, іздеу жүйесін оңтайландыру әдістерін өзіңіз жасайтын болсаңыз, бұл ештеңеге жатпайды. Органикалық іздеу рейтингісі тегін, сондықтан егер іздеу жүйелеріне сіздің бизнесіңізді табуға және ранжирлеуге көмектесе алсаңыз, онда сіздің трафик өсу керек
Сайып келгенде, Pay Per Click жарнамасы өте арзан болуы мүмкін. Сіз кликнетке қанша төлейтініңізге және күнделікті қанша төлейтініне шектеу қоюыңызға болады, бұл шығындарды басқаруға мүмкіндік береді. Дәлірек айтқанда, DMOZ сияқты кейбір веб-каталогтар - тегін тізімдерге рұқсат етіледі, ал басқалары жылына 30 долларға дейін төлей алады.
SEM эффективтілігін қалай өлшеуге болады?
Сіздің іздеу маркетингтік бағдарламаңыздың тиімділігін қалай бағалайсыз, сіздің мақсаттарыңызға байланысты. Егер сіздің мақсатыңыз веб-сайтыңызға келушілердің санын көбейту болса, сіз SEM-тің веб-трафиктің статистикасын іздеу механизмінің маркетингісіне дейін және кейінірек салыстыру арқылы табысты ма екенін анықтайсыз.
Төзімділікке қарамастан, іздеу қозғалтқышының маркетингтік шаралары трафикті арттыру үшін айтарлықтай уақыт кетуі мүмкін.
PPC жарнамаларын дереу алуға болатынына қарамастан, сіз SEO арқылы трафикті жақсартуға тырыссаңыз, онда сіз қатты нәтижелерді көрмес бұрын бірнеше ай болуы мүмкін - әсіресе Google арқылы. Сондай-ақ, DMOZ-дан каталог тізімін сұрасаңыз, сіздің тізіміңіз жылына 6 айға дейін келмеуі мүмкін. DMOZ компаниясы еріктілермен жұмыс жасайды және DMOZ тізімдері сіздің органикалық іздеу рейтингіңізге оң әсер етуі мүмкін болғандықтан, бұл, ең алдымен, ең танымал және құнды веб-каталогтар тізімін алуға мүмкіндік береді.
Тораптың трафигімен қатар, қайта есептеу жылдамдығын қадағалауыңыз керек. Мысалы, іздеу қозғалтқышының маркетингтік әрекеттерінің нәтижесінде сіздің трафик айына 250-ден 500-ге дейін келушілерді қосқанда, сіздің сайтқа қосымша 250 адамнан қанша жаңа клиент сатып алдыңыз? Қазір сіз бұрынғыдай 2 есе көп тұтынушыларыңыз бар ма?
Мүмкін емес. Егер сіз 5 клиентті таңдасаңыз, онда сіздің қайта есептеу бағамы жаңа трафиктің 2 пайызын (5 250-ке бөлінген) және жалпы 1 пайызды (5 500-тен) құрайды.
Сіздің веб-сайтыңызға кірушілердің санын көбейту жолдарын іздеңіз, содан кейін келушілердің конвертация жылдамдығын арттыру жолдарын іздеңіз және сіз іздеу қозғалтқышының маркетинг бағдарламасын сәтті орындау үшін не қажет екенін білесіз.
Search Engine Marketing - бұл тек бір пьеса
Сіз маркетингтік стратегияда іздеу жүйелерін елемеуді қаламаңыз да, веб-торап трафигіне ғана сенуге келмейді. Search engine marketing (SEM) - бұл үй бизнесі үшін қол жетімді көптеген маркетингтік құралдардың бірі. Интернеттегі бизнесті насихаттау үшін қосымша идеялар алу үшін Online Marketing Guide қараңыз.
Лесли Труекпен 2015 жылдың қазанында жаңартылды