Брендтің тарихы
Кішкентай, жергілікті, трендге тәуелді гамбургерлер бірігіп, жылдам қызмет көрсету индустриясының үлкен, ұлттық, архетипалық бағанына айналды. Оклахомадағы кішігірім Оксанадағы тамыр сырасының артықшылығынан бастап, Sonic Drive-In компаниясы кинотеатрдың серіктесінен айырмашылығы, мейрамханадағы модель уақыттың сынағынан тұратынын дәлелдеді. Брэнд өзінің ностальгическілік сипатына ие болғанымен, ол оған сүйеніш ретінде сүйенбейді және орнына өзіндік гиммикке қарағанда өздігінен орнықты. Бүгінгі күні Sonic бренді - мейрамханаларда жүрудің ең үлкен желісі.
Дизайн
Sonic өзінің бірегей операциялық жүйесінде құрылған және осы жүйені өзінің пайдасына пайдалану жолдарын тапты. Стандартты дүкеннің орналасуы 24-тен 36-ға дейін орналастырады және құрылысы үшін акрдың шамамен төрттен бір бөлігін қажет етеді. Бұл физикалық қондырғы тек Sonic-ке типтік жылдам қызмет көрсету мейрамханасына қарағанда көліктен шығатын клиенттердің саны 4-5 есе дерлік қызмет етуге мүмкіндік береді.
Көптеген бәсекелестердің жылдам қызмет көрсететін ресторан индустриясындағы дискілік бизнеске көбірек сенім артатыны соншалық, Sonic операциялық жүйесі одан әрі өсуі керек.
Әрине, оның атымен жылдамдық - бұл Sonic бәсекелестік артықшылығын ұзаққа созған элементі.
Олардың ұраны дәстүрлі түрде «Дыбыс жылдамдығымен қызмет ету» болды және бұл тек ақылды жарнама желісінен де артық болды. Sonic жедел қызмет көрсету мейрамханасында жылдам және ең тиімді жылдамдықтың бірін ұсынады. Тұтынушылар жеке паркингтерге жүгінеді, онда дереу өздерінің тапсырысын динамик жүйесі арқылы немесе роллер-конькимен жүретін спектакльмен сөйлесуге болады. Автокөлікке арналған автокөлік жолында күтпеген жолда бірде-біреуі бір-біріне қарама-қарсы жәшікке біртіндеп тыныс алады.
Сондай-ақ, Sonic-тің патрондары автомобильге тамақтануды жөн көреді, керісінше, олар артта қалдырып кетуіне жол бермейді. Тұжырымдама автобуспен жұмыс істейтін желілерде қысқартылып, тұтынушыларға бірегей тағам тәжірибесін ұсынады.
Әрине, бұл жүйе солтүстік нарықтарда жұмыс істеп жүрген шектеулер мен шектеулер бар, олар ауа-райы фактордың көп болуы мүмкін. Нақ сондықтан да Соник өзеннің оңтүстік-шығыс тамырларынан шығып кетуі мүмкін. Дегенмен, солтүстік франчайзерлері Carhops-ды роликті конькилерсіз ылғалды және мұзды ауа-райында өткізуге мүмкіндік беріп, суық айларда реттелетінін тек спикер жүйесімен шектеуге мүмкіндік берді.
Олардың нақты азық-түлік өнімдерін ұсынуы бойынша, Sonic көптеген жылдар бойы тез арада жылдам қызмет көрсететін мейрамханалар қатарына кірді. Бұршыларды, ыстық иттерді және түбірлік сыраны ұсына отырып, олар тек таңғы асты, сонымен қатар балмұздақ пен басқа да десертті ұсынады. Оның түбірлік сыра тамырына сәйкес, Sonic әрдайым ерекше сода мен басқа да сусындар нұсқаларын ұсынуға ерекше көңіл бөледі, олардың атақты слушидері қоңыраулар картасы болады. Бұл клиенттер, әдетте, басқа жерде болмайтын өнімдер болып табылады, бұл клиенттердің жиілігінің жоғары деңгейіне және мықты брендтік адалдыққа әкелді.
Франчайзинг жүйесі
Sonic Drive-In бүкіл ел бойынша 3500-ден астам орынға ие, оның 90% -ы франчайзинг болып табылады. Франчайзинг ұсынысы екі түрлі форматтағы: дәстүрлі және дәстүрлі емес форматта келеді. Дәстүрлі франчайзинг 20 жылдық мерзімге және $ 45,000 франшиза талабы бойынша 10 жылдық ұзарту мүмкіндігімен келеді.
Жалпы бастапқы инвестициялар $ 710,000-нан $ 3 млн-ға дейін, 2 млн.АҚШ долларына қолма-қол ақшасыз өтемділікпен және 2-дүкеннің ең төменгі деңгейін қанағаттандыру үшін жалпы құны 1 млн. Роялти - 5 пайыз; жарнамалық алымдар 3,25-5 пайызды құрайды.
Дәстүрлі емес франшизалар 10 жылдық мерзімнен, 5 жылдық ұзартудан және 22 500 АҚШ доллары франчайзингтен басталады . Бастапқы инвестициялардың жалпы сомасы жер учаскелерін есептемегенде 434 мың доллардан 545 мың долларға дейін. Басқа дәстүрлі емес жерлерде басқарылатын инвестициялармен $ 107,000-дан $ 221,000 дейін басталады. Сондай-ақ, дәстүрлі емес франчайзинг ұсынылатын бұрынғы немесе ағымдағы сәтті мейрамхана тәжірибесі және / немесе күшті кәсіпкерлік дағдылары болуы керек.
Жылдам фактілер
- Бастапқы инвестициялар: дүкеннің түріне қарай $ 107,000-нан $ 3 млн-ға дейін
- Сұйық ақша талаптары: дәстүрлі франчайзинг ұсынысы үшін $ 1,000,000
- Таза талап: $ 1,000,000 дәстүрлі франчайзинг ұсынысы
- Франчайзинг ақысы: дүкеннің түріне байланысты 22 500 АҚШ долларынан 45 000 АҚШ доллары
- Сыйлық ақысы: 5%
- Жарнама қоры: 3.25% -дан 5% -ға дейін