Perfect Media Pitch жасау әдісі

Үйдегі бизнесті насихаттау үшін бұқаралық ақпарат құралдарын қалай алуға болады

Маркетинг - сіздің үй бизнесіңізді басқа адамдарға қарсы алу. Бұл уақытты қажет ететін және қымбат болуы мүмкін, бірақ бұқаралық ақпарат құралдарында сарапшы ретінде пайда болатын ең тиімді нұсқалардың бірі де еркін болып шығады. Дегенмен, барлық жарылыстар үшін журналистер мен өндірушілердің назарын аудару қиынға соғуы мүмкін.

Ең оңай нұсқасы қонақтар мен сарапшыларға арналған бұқаралық ақпарат құралдарының сұрауларына жауап беретін « Көмек тілшісі» (HARO) бағдарламасын пайдалану болып табылады.

Бірақ бұл жағдайда тіпті назар аудару үшін, сіз өз бетіңізше қадам жасауға тиіссіз. Бұдан басқа, аудиторияға ресурстарын сұрастыру үшін HARO есебін пайдаланбайтын БАҚ-тар болуы мүмкін, бұл жағдайда сізге суық шұңқыр қажет.

Журналистер мен өндірушілер күн сайын көптеген алаңдарды алады, яғни олар өздерін қызықтырмайтын нәрселерді елемейді. Жою түймесіне немесе қоқыс жәшігіне жол бермеу үшін мұнда тамаша медиа қадамын жасау туралы кеңестер берілген.

Өріс жасау алдында

Журналистер мен өндірушілердің жауап беруі үшін зерттеу және жоспарлауды талап етеді, соның ішінде:

1. Сіз қамтуы мүмкін тақырыптар тізімін жасаңыз. Медиа адамдарға идеялар мен мазмұн қажет. Сізге сарапшы болып табылатын нақты тақырыпты беру арқылы оларға беріңіз. Сіздің идеяңызды шешкен кезде, атағын беру үшін барыңыз. Мысалға, бухгалтерлік салық кезеңінде «10 құндылықты қателескен отбасылар өздерінің салықтарын төлеуі» мүмкін. Сіз бір уақытта бір ғана БАҚ-қа бір идеяны таңдайсыз, бірақ ол тізімге зиянын тигізбейді, сондықтан сіз бұқаралық ақпарат құралдарына қол жеткізе аласыз.

1. Сіздің идеяңызға арналған үздік медиа-мақсаттарды зерттеңіз. Сіз өзіңіздің қалауыңыздың ақылын жібергіңіз келмейді. Оның орнына, тақырыпты қамтитын және сіздің мақсатты нарықыңыз тұтынатын медианы анықтағыңыз келеді. Мысалы, сіз жылжымайтын мүлік виртуалды көмекшісі болсаңыз, сіздің идеалды БАҚ-тар жылжымайтын мүлікке және Риэлторларға қатысты. Радио және подкасттарға арнап ақпараттық бюллетеньдер мен журналдардан (онлайн және өшірілген) телевизиялық шоу мен бейнежазбаларға түрлі ресурстарды анықтаңыз. Ірі бұқаралық ақпарат құралдарына хабарласу орынды болса да, олар кішірек емес адамдарды жібермеңіз, әсіресе олар жоғары мақсатта болса. Ұлттық Қауымдастық веб-сайтындағы мақалаға қарағанда, Top Realtor Success Tips podcast-тің жақсы нәтижелерін алуыңыз мүмкін.

1. Қысқыңыз келетін медиа туралы біліңіз. Жарнамалық материалдарды жазу сияқты, бұқаралық ақпарат құралдарын да мақсатты түрде іздеу керек. Мұны істеу үшін, олар туралы аздаған білу керек. Кейбір нәрселерді қамтиды: журналист немесе продюсер сіздің тақырыбыңызды жабады, жақында қандай мақалалар мен шоудар жасалды (олар жасаған нәрселерін болдырмау үшін), мазмұнның үні және ол нарыққа (ол ұқсас болуы керек) сіз қол жеткізгіңіз келетін). Сондай-ақ, әңгіме идеяларын ұсыну бойынша нақты нұсқаулар бар-жоғын біліңіз.
2. Жұмыс істеу үшін үлгіні жобалау. Сіз бұқаралық ақпарат құралдарына сізді бейімдеуді жоспарлаған кезде әрқайсысында пайда болатын ақпарат бар. Әрбір өріс үшін жай ғана шифрлайтын үлгі бар, ол бәрінен нөлден жазғаннан тезірек және оңай болады. (Төменде сіздің өрісіңізге не кіретінін қараңыз).

Жазу және сіздің қадамды жазу

Енді сіз өзіңізге қадам жасағыңыз келетін ойларды білесіз және оларды жазғыңыз келетін адамға жазуды бастау уақыты келді. Мұнда келесідей:

1. Егер сіз оны таба алсаңыз, журналистке немесе продюссерге қадамыңызға жүгініңіз. Атын аз уақыт жұмсай беріңіз. Тұлғаның атын шығарып алған дұрыс емес атқа немесе «Кімге алаңдау мүмкін» деген жалпыға қарағанда көбірек көңіл аударылады.

1. Медиа дерек көздері нұсқауларын орындаңыз . Егер бұқаралық ақпарат құралдарында нұсқаулар болса, олардың айтқандарын орындауға міндетті. Сіздің идеяңыздың қаншалықты керемет екендігі маңызды емес, егер сіз жіберген хабарламаңызды дұрыс жібермесеңіз, ол еленбейді.
2. Сізге шығатын бөлімді білетіндігін көрсетіңіз. Журналист немесе продюсер сіз өзіңіздің кейбір мазмұнды оқып не көргеніңізді білетіндігіңізді білесіз және бұл туралы түсініктемеде сіздің дауыстың оқылуына мүмкіндік тудыруы мүмкін беделді қалыптастырады.
3. Сізге ұсынуға болатын нәрсеге назар аударыңыз. Тым көп кәсіпкерлер олар туралы соншалықты жақсы, бірақ бұқаралық ақпарат құралдары оларға қалай көмектесе алатыныңызды біледі; артықшылықтар ережесіне қарсы ескі ерекшеліктер . Еске сала кетейік, бұқаралық ақпарат құралдарында әңгімелер қажет, сондықтан сіздің бизнесіңіз емес.
4. Медиа дереккөздің жұмысын жеңілдетіңіз. Журналист немесе продюсер қаншалықты аз зерттеулері керек, соғұрлым жақсы. Сіздің идеяңызды қолдау үшін кез-келген маңызды фактілерді қосыңыз.

1. Қызықты әрі қызықты болыңыз. Сіз кәсіби болғыңыз келсе, сіз скучным болғыңыз келмейді.
2. Қысқаша және түсініктеме беріңіз. Журналистер мен продюсерлерде сюжеттерді оқу үшін көп уақыт жоқ. Қандай да бір ұшыру құрылғысы жойылуы мүмкін.
3. Сізбен қалай байланысуға болатыны туралы ақпаратты қосыңыз. Сіздің пікіріңіз электронды хатта көрсетілсе де, журналист / продюсер жауап беруі мүмкін, бәрібір сіздің электрондық пошта мекенжайыңызды беріңіз. Сондай-ақ, телефон нөміріңізді, веб-сайтты және әлеуметтік медиа сілтемелерін қосыңыз.
4. Сызығыңызды пішімдеңіз. Мәтінді таратқыштың электронды пошта жәшігін тегістеген және бұзылмаған көрсетілуін болдырмау үшін мәтінді (HTML емес), негізгі қаріп пен пішімдеуді пайдаланыңыз.
5. Медиа дереккөзде сіздің бір ғана журналистке немесе продюсерге қадам жасаңыз. Журналистердің журналдар тізіміне енгізілген әрбір журналистің өз идеяңызды таратуы журналистерді тітіркендіреді. Бұл адамдар бірге жұмыс істейді, сондықтан сіз бәрін электрондық пошта арқылы жібергеніңізді біледі. Сонымен қатар, сіз бір мезгілде әртүрлі бұқаралық ақпарат құралдарына ұқсас қадамдарды жібере аласыз.
6. Қадағалаңыз . Көптеген адамдар үлкен PR пен жарнамалық мүмкіндіктерге назар аудармайды. Егер сіздің журналистеріңіз / продюсерлеріңіз сіздің идеяңызға ұқсас болса, олар бірден жауап бере алады, бірақ жиі сіздің идеяңыз сақталған, бірақ жауап берілмеген. Медиа адамдар өте жанданған, сондықтан сізді қадағалауға болады. Мәселе оларды тітіркендірмейтін жолмен жасалады. Екі аптадан кейін күте тұрыңыз да, кейіннен электрондық поштаны жіберіп, олар алаңға ие бола ма, егер олар қосымша ақпарат қажет болса. Сіз қоңырау шала аласыз, ол өте тиімді болуы мүмкін, бірақ қайтадан телефонға тез және қысқаша болыңыз. Қандай жұмыс істесеңіз, тек бір рет қадамыңызда жүріңіз. Оның орнына, сіз мүлде басқа идеяны таңдай аласыз.

Егер бұқаралық ақпарат құралдары сізбен байланысса, сіз кәсіби және сұхбат алуға дайын екеніңізді тексеріңіз. Әңгімелесуден кейін алғыс хаттарыңызды жіберіп, әңгімелесудің мәліметтерін (тақырыбы мен күні) жеке ақпарат көздеріне қосыңыз. Әңгімелесу туралы хабарлар / ауа-райын білдіргеннен кейін оны сіздің ақпараттық бюллетеньдеріңізбен және әлеуметтік желілермен бөлісіңіз.