Шағын бизнесті бастаудың маңызды бөлігі сіздің бизнесіңіздің жақсаруын, қайда жақсаруын, бизнесіңізді өсіруге немесе ұлғайтуға болатын жолдарды және болашақта бизнесіңізге зиян келтіруі мүмкін нәрселерді түсіну болып табылады. Барлық элементтерді талдаудың ең жақсы тәсілі - SWOT талдауын жасау .
SWOT талдау - бұл бизнес үшін өздерінің нарық жағдайын түсіну үшін пайдалы процесс. Сіздің компанияңыздың күшті, әлсіз жақтарын, мүмкіндіктері мен қауіп-қатерлерін қарастыру арқылы өзгеретін нарықтық жағдайларға жауап бере аласыз.
Мұқият жүргізілгенде, SWOT-тің талдауы көптеген ақпараттың пайда болуына алып келеді және бизнес-стратегиядан маркетингке дейінгі бірқатар жағдайларда пайдалы болуы мүмкін.
Бұл қалай жұмыс істейтініне мысал ретінде, біз Kroger компаниясының SWOT талдауын аяқтадық. Kroger компаниясы 1883 жылы Цинциннати қаласында (Огайо штаты) Бернар Крегер құрған әлемдегі ең ірі азық-түлік сататын дүкендердің бірі болып табылады және қазір 343 000 адам жұмыс істейді.
2015 жылы The Kroger компаниясы 3000-нан астам супермаркеттер мен көпфункционалды дүкендерді пайдалану арқылы 109,8 млрд. Kroger бренді әртүрлі азық-түлік дүкендерінде, Kroger, Ralphs, Dillons, Tom Thumb Food Stores, Түркияның Hill Minit Markets, QuikStop, Fred Meyer Jewelers және Littman Jewelers сияқты түрлі баннерлерде жұмыс істейді. Kroger компаниясы сондай-ақ АҚШ банкімен бірлескен кәсіпорынның жеке қаржы кеңістігінде орналасқан.
Күшті жақтары
«Kroger» компаниясы 34 мемлекетті қамтитын 49 нарықта нарықтың айтарлықтай үлесіне ие.
Бұл географиялық әртүрлілік бизнестің бәсекелестікке қабілетті болуына көмектеседі. Жеке меншік маркалы бизнес, инновациялық форматтар және тұтынушыларға қызмет көрсету фокусымен компания WalMart және Target супер орталықтарына ұнайды.
Әлсіз жақтары
Компанияда 37 өндірістік кәсіпорын жұмыс істейді; әртүрлі Kroger зауыттарында сүт өнімдері, наубайханалар, сусындар мен ет зауыттары бар.
Тамақ өнімдері тамақ өнімдерінің ластану қаупін білдіреді. Қатты ластану компанияның брендіне нұқсан келтіруі және корпоративтік пайдаға зиян тигізуі мүмкін.
Мүмкіндіктер
Kroger Personal Finance (KPF) компаниясын АҚШ банкімен бірлесе отырып, компанияны қаржы нарығына шығару кеңейтілген мүмкіндікті немесе The Kroger компаниясының мүмкіндігін берді. KPF жеке қаржы өнімдері мен қызметтерін, соның ішінде несиені, алдын ала төленген дебеттік, сыйлықты және қайта шығарылатын дебеттік карталарды ұсынады; иттер мен мысықтар үшін үй жануарларын сақтандыру; ID-ді ұрлау және алаяқтық қорғау, сондай-ақ кредиттік мониторинг қызметтері; ақ ақша аудару, монеталарды санау және ақша аудару қызметтері сияқты дүкен ішіндегі ақша қызметтері.
Қауіп-қатер
Азық-түлік бағасына және көлік шығындарына әсер ететін жанар-жағармай құнын арттыруға ықпал ететін жоғары деңгейдегі инфляцияны қалпына келтіретін экономика, Kroger компаниясы төменгі пайда деңгейін сезінуі мүмкін. Құны құнды тұтынушылар өздерінің сатып алу әдеттерін төменгі тағам өнімдеріне және тамақ өнімдеріне арналған азық-түлік өнімдерін төмендету үшін (үлкен шеттермен) өзгерте алады.
Бұл SWOT талдауының қалай жұмыс істейтінін көрсетеді. Әдетте матрицалық форматта ұсынылған, толық ауқымды SWOT-талдау бизнесті толығымен зерттеу үшін әр санаттағы 5-тен 10-ға дейінгі баллды анықтайды.
Алиса Грегори редакциялайды