Үй салу тұрғысынан бренд сәйкестігін құру туралы ойланыңыз.
Сіз қоршаудан үй саласыз. Егер іргетас күшті болмаса, бүкіл үй зардап шегеді. Бұдан басқа, сіздің бренділігіңіз - сізді клиенттің көзімен бәсекелестіктен айыратындығыңыз.
Процесті бастау үшін төменде келтірілген тоғыз сұрақтарға (адал және ойластырылған) біраз уақыт жұмсау қажет. Бұл өзін-өзі талдау сізге өзіңізді ыңғайлы сезінетін бірегей бренд сәйкестігін жасауға көмектеседі.
Бастайық
- Сіз қандай өнімдер мен / немесе қызметтер ұсынасыз? Қызметтердің және / немесе ұсынылатын өнімдердің сапасы қандай? Мүмкіндікке нақты көз жеткізіңіз. Мысалы, сіздермен жұртшылықпен байланыс қызметтерін ұсынады деп айтпаңыз. Сіз бұқаралық ақпарат құралдарында тәжірибесі бар PR маманы екеніңізді айтыңыз.
- Өнімдеріңіздің және қызметтеріңіздің негізгі құндылықтары қандай? Сіздің компанияңыздың негізгі құндылықтары қандай? Құндылықтар туралы ойлағанда, сіз үшін және аудитория үшін ең маңыздысы туралы ойланыңыз. Бұл коммерциялық емес ұйымдар үшін өте маңызды.
- Сіздің компанияңыздың міндеті қандай? Бұл әдетте этика мен стандарттар туралы мәселе.
- Сіздің компанияңызда немен айналысады? Мағынасы, сіздің орныныз қандай? Мысалы, егер сіз сыйлық себеттерін сатсаңыз, онда сіз мерекелік сыйлықтар себетіне немесе ірімшік пен жеміс сыйлықтар себетіне маманданған боларсыз.
- Сіздің мақсатты нарық аудиториясы кім? Бұл сіздің өнімдеріңізге және қызметтеріңізге тартылған адамдарды анықтауды талап етеді. Мысалға, егер сіз қарт адамдарға бағытталған болсаңыз, бұл өте нақты, жас ерекшелігі бар аудитория.
- Сіздің компанияңыздың тегері дегеніміз не? Сіздің тэгамыңыз сіздің перспективаларыңызға қандай хабар жібереді? Әрбір ұйымның белгісі жоқ, бірақ егер сіз тегтелген болса, оны өте қысқа ұстаңыз.
- Алғашқы алты сұраққа жауап берсеңіз, сіздің компанияңыздың өнімдерін немесе қызметтерін анық көрсететін жеке тұлғаны жасаңыз. Сұрақ: Сіз қандай бәсекелестіктен ерекшеленеді? Сіздің компанияңыздың инновациялық, дәстүрлі, қолайлы, шығармашылық, жігерлі немесе күрделі тұлғасы ма?
- Жеке тұлғаны (яғни, жеке басын) жасағаныңызда, бесінші қадамда анықталғандай, мақсатты нарықпен қарым-қатынас орнату уақыты келді. Жеке тұлғаның мақсатты нарық аудиториясына қалай әсер етеді? Сіздің аудиторияңызға қандай қасиеттер жатады? Қандай сипаттамалар мен сапалар әлеуетті перспективалардың назарын аударады?
- Соңында, жоғарыдағы сұрақтарға жауаптарды қарап шығып, брендіңізге профиль жасаңыз. Өмірбаяныңызды жазғанда немесе бизнесіңіздің неге бірегей екенін түсіндіріп, әріптестеріне түсініктеме беру кезінде қолданатын сөздерді таңдауды сипаттаңыз. Шығармашылық болыңыз.
Кеңестер
- Әрбір сұраққа жауап бергенде мақсатты аудиторияға лазер сияқты фокустау керек, себебі бұл барлық дұрыс адамдарға жету туралы. Егер сіз аға-інілерге жетуді қаласаңыз, сіз өзіңді клиенттерді жоғары, қалың саусақтарда кездестіруді ұнататын адам ретінде көрсете алмайсыз.
- Бұл жаттығуды компанияңыздың Брендті дамытуға арналған ноутбукке қадағалаңыз.
- Ең алдымен, бұл сұрақтарға жауап бергенде адал болыңыз немесе сіз компанияңыздың ерекшелігін анықтау мүмкіндігін жіберіп аламыз.